北京的便民商业网点建设已从市区延伸到郊区乡村消费市场复苏势头较强

发布时间：2022-04-25 08:18:35 来源:北京商报

北京的便民商业网点建设已从市区延伸到郊区。4月24日，北京商报记者从北京市商务局了解到，北京农村地区便民商业网点改造提升典型示范类项目试点落地。另外，北京市商务局计划联合一轻、华冠、大有等连锁品牌在门头沟、通州、大兴等区域广泛开展试点工作。随着市场主体的进入，下沉市场的潜在商机也将逐渐被挖掘。

小店翻新，农村商业样板显形

天平便利店，一家位于门头沟水峪嘴村的夫妻店，如今摇身一变成了京喜便利店。

天平便利店的负责人邵大姐提到，“之前需要到批发市场进货，现在能线上订货，非常方便”。据邵大姐介绍，店内划分出果蔬预售区、便民服务区、快递区等功能区域，接入家政、维修、打印等服务的同时，还免费提供医药箱、测温仪等。不仅如此，邵大姐的点还具有互联网气息，通过线上平台开展社区团购，

“现在，便利店内上架的商品有800余种，价格实惠，品质也有保证。”水峪嘴村相关负责人介绍称，由于紧邻景区，人流量较大，每天的营业额都能达到3000元左右。

天平便利店的改造算得上是为北京农村小店的升级打样。北京市商务局相关负责人指出，将计划联合一轻、华冠、大有等连锁品牌在门头沟、通州、大兴等地广泛开展试点工作，力争“十四五”期间，实现千人以上行政村全覆盖，助力国际消费中心城市建设。

京东京喜事业群负责人高珅提到，2022年将在北京建设、改造100家试点门店。值得关注的是，越来越多的农村小店加入升级的“阵营”。商务部统计数据显示，2021年，全国新建或改造村级便民商店3.69万个，累计改造村级电商快递服务站14.8万个。

造生活圈，农村“一刻钟”建模

乡村小店被寄予了更多期待。商务部发布《县域商业建设指南》相关要求，到2025年，建立以县城为中心、乡镇为重点、村为基础、分工合理、布局完善的一体化县域商业网络体系。

不过，县域商业存在一些短板亟待补齐。在改造前，天平便利店是一家传统夫妻店，店内灯光昏暗，糕点敞口售卖，货品种类极为单一，货品大量积压并堆满过道。不止是一家小店这样，其也是万千农村小店的缩影。北京市以传统小店为对象推广“一店多能”跨界业态，下沉供应链及服务品质到农村，促进农村地区便民商业网点规范化、特色化、智能化等发展。

在小店升级改造中，“邵大姐们”提出希望对基础装修、经营品质进行提升，增加一店多能业态助力获客，从而实现店铺销量增长，提升村民消费品质。同时，店主提出由于经营周转困难，改造资金有缺口，导致改造进度被拖延或改造效果不理想。

乡村便民小店的经营者往往是当地村民，由于经营理念的差距和周转资金的匮乏，小店很难通过自主改造完成提档升级。针对小店融资需求，北京商报记者了解到，建设银行北京分行推出“乡村便民贷”产品，简化业务流程、提高审批效率，贷款放款可在一周内完成。

撑起消费，小店也有大市场

下沉市场的品质购物，正成为消费市场增长的新动能。国家统计局数据显示，2021年乡村消费市场复苏势头较强，甚至超过城镇。2021年农村居民人均可支配收入比上年实际增长9.7%，增速比城镇居民高2.6个百分点。去年二季度以来，乡村市场销售增速持续高于城镇。下沉市场消费稳健提升，万亿市场空间有待挖掘。

实际上，下沉市场已经成为零售企业入局的焦点。2021年，京东推出京喜、收购华冠超市，淘宝特价版也在市场中投入营销费用，国美旗下安迅物流服务面积已覆盖全国99%的市级地址和超80%乡镇级地址。业内人士指出，未来下沉市场竞争格局内在的逻辑应是通过生产端赋能，实现优质的商品和服务，并且精准触达消费者。因此，具备更完整生态的电商企业，在未来会有更强的竞争力。

北京商业经济学会常务副会长赖阳指出，下沉市场消费者更加追求商品的性价比，平台化运营更能缓解流通屏障。在下沉市场的竞争中，企业也要寻找自己的独特性，才能彰显竞争力。(记者王维祎)

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