6月22日，《国家广播电视总局关于进一步加快推进高清超高清电视发展的意见》(以下简称《意见》)出台，《意见》中明确提出，到2025年底，全国地级及以上电视台，和有条件的县级电视台，需全面完成从标清到高清转化，标清频道基本关停，高清电视成为电视基本播出模式，超高清电视频道和节目供给形成规模。有关分析认为，高清超高清落地时间表的确定，也让未来彩电市场与企业充满机遇与挑战。

标清将成为历史

随着《意见》的出台，高清节目源将成为常态化，《意见》中要求，从2023年1月1日起，各高清频道播出屏幕上不再标注“高清”字样，各级广播电视传输覆盖网络在电子节目指南(EPG)中对高清频道予以“高清”标注。高清、标清的分别将成为历史。

电视机顶盒亦被囊括其中，《意见》指出，各IPTV运营服务机构应大力推广普及IPTV高清、超高清机顶盒，要采取有效措施，保证高清、超高清电视技术质量符合国家和广电行业标准规范，对于不符合标准的IPTV机顶盒，应逐步更新替代。

根据《意见》，自2022年7月1日起，具备条件的IPTV运营服务机构，可结合本地实际逐步停止传输标清频道信号;自2023年1月1日起，IPTV新增机顶盒应全部为符合标准的超高清机顶盒;到2025年底，全国IPTV标清频道信号基本关停，高清、超高清机顶盒全面普及。

对于《意见》的发布，通讯专家马继华对北京商报记者表示：“快速推动高清普及，一方面是为了适应新媒体新技术的需要，适应现在电视机智能化、高清化的发展趋势;另一方面是为了推动高清收视习惯形成，从而加速推动高清、超高清的普及。”

长虹相关负责人对北京商报记者表示，政策的出台利好超高清电视的发展，尤其对8K电视和机顶盒是新的发展机会。因为分辨率是消费者最容易感知到的部分，8K电视有着4倍于4K电视的像素密度，能够呈现出更加清晰的图像和更加丰富的色彩。春晚、冬奥、神州十三太空影像、三星堆纪录片，越来越多的影视节目开始采用8K规格制作，腾讯、爱奇艺、哔哩哔哩等视频平台也加入了越来越多的在线8K内容。可以预见，8K浪潮势不可挡，全民8K时代即将到来，集中爆发不再是奢望。

8K电视开始小步快跑

业内专家指出，早在2020年，广电总局便印发了《广播电视技术迭代实施方案(2020—2022年)》，逐步用高清、超高清替代标清内容，这一举措将有力地推动整个市场格局提升。

长期以来，从标清到高清已经成为广播电视行业显而易见的大趋势，但在具体环节上，由于缺乏国家层面统一指导，使得用户难以真正享受高清内容。如今《意见》的出台，正是高屋建瓴地对节目制作全产业链进行规范和指导。

业内观点指出，若高清、超高清内容能全面铺开，也意味着无数新的机会将迸发出来。产业观察家沈萌对北京商报记者表示，全面高清化可以彻底清除标清信号整体系统的投资，提高资产运营收益效率，同时也能够带动相关消费。

北京商报记者发现，超高清时代的来临，也带动了8K电视与机顶盒的“小步快跑”。像在北京冬奥会期间，长虹网络已向北京歌华有线交付全球首批8K@120FPS智能机顶盒。从刚出炉的京东“6·18”数据来看，8K电视市场表现非常抢眼，成交金额同比增长500%。长虹方面也透露，截至6月18日24点，长虹真8K电视的累计销量已超去年全年。

据GfK数据显示，2021年，中国8K电视市场规模为7.1万台，全球8K电视终端零售量不足60万台。奥维云网预计，2022年，中国8K电视市场规模有望达到15万台的规模。

下沉市场机会浮现

由于《意见》中明确提到有条件的县级电视台，也将参与到行动当中，让市场的目光聚焦到了下沉市场。县乡村镇一级对于高清的需求是否强烈，而4K、8K等价格偏高的产品又能否真正铺开，成为有待解答的问题。

对此，马继华认为，下沉市场不仅不是高清需求的“洼地”，反而是蕴藏行业机会的富矿，他谈到：“目前来看，高清、超高清的影视内容越来越多，下沉市场中的用户群体也被越来越多的互联网新媒体吸引，而且，县乡用户住房普遍较大、电视机尺寸偏大，传统的标清节目体验相当不好，标清转高清节目的需求很强烈。”

未来的电视产品扎根下沉市场，也不仅仅是清晰度方面的升级，而是依靠网络化、智能化，突出内容的实时性、特色性，未来可加强与社交媒体平台的本地交互，还可以通过免费等方式提高或维持有线电视的用户群体。

对于企业而言，8K电视作为新生产品，目前就通过低价手段进驻下沉市场恐非最优选择，打磨产品，提高性价比仍是主要途径。长虹相关负责人对北京商报记者表示，长虹一直致力于8K电视全面普及，整合产业链各个环节，形成了从8K屏、8K芯、8K内容、8K传输等全链路真8K完整方案，并覆盖了55-75英寸阵列。

无论聚焦价格还是品质，本次全面普及高清的行动，对国产品牌而言都是新的增长点，获将借此进一步提高产品竞争力，沈萌谈到：“县乡镇等广大用户对更高标准视听娱乐的需求日益增长，将进一步促进内需消费，而具有产能优势的中国电视制造业，将能够为消费者带来高性价比的产品选择。”

(记者 金朝力 王柱力)

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