深燃（shenrancaijing）原创

作者 | 唐亚华 李秋涵 邹帅 王敏 宛其

编辑 | 宛其

今年“双11”已经打响半个月，在新一轮”买买买“的热闹声中，一些年轻人却发现在上一个“双11“抢购的商品至今还没用完。

每到“双11”，部分商家会利用“先涨后降”、各种花式“买赠”的方式引诱大家下单，而很多人也乐此不疲地通过低价拼购、花式凑单、蹲点直播间等方式疯狂囤货，在“买到就是赚到”的心理暗示下，越想占便宜凑单满减就越买越多，最后囤了一堆用不完甚至用不到的东西。

深燃和五位年轻人聊了聊，他们都曾经在“双11”大促销中疯狂囤货，又没物尽所用，甚至还造成浪费。他们讲述了当初是如何被各平台花式种草，又是如何精妙计算凑单满减的囤货经历。

可以发现，有的人是因为迷上直播带货，跟着主播冲动下单，囤的护肤品用了一年还没用完只能到处送人；有的人打算将用不完的面膜分销给同事，而自己在新到来的“双11”，又转向购买健身课；有的人想要保持理性消费，但依然会被平台满减、博主种草吸引，最终超出预算。

如今，有一些年轻人开始“醒悟”，提倡只买自己需要的商品，不盲目追求所谓的“优惠”，理性购物。不过，也有人抱着“开心最重要”的心态，就算是将总价值上千的东西扔掉，依然要继续买得开心；有的人为了获得安全感，把囤货当作日常，在精打细算中过日子。

以下，是他们的故事。

去年囤的货够用到明年618，护肤品多到要到处送人

萧雨 | 35岁 互联网公司商务

去年“双11”，我总共买了90多件东西，定金付了5479元，尾款3万多。但我这么做是为了筛选适合的东西。我的理念是，付了定金不代表一定会买，我要先把坑占上，选择的主动权在自己手上，不用担心想买的没抢到。

买完之后我列了个表，根据每件东西的总价和数量，折算出每毫升或每片的单价，护肤品类还把美白、补水、淡斑的产品都搭配好，挑出性价比最高的东西。最后我把要留下的东西做了一个excel表，有近40件，剩下的约50件东西我付了尾款之后就立刻退掉了。折算下来我去年“双11”的花费大约有1.4万元。

萧雨去年双11囤货列表 受访者提供

我买的最多的东西就是护肤品，能够确保用一年。事实上，我虽然规划周密，但发现实际需要跟预期还是有很大出入。一年过去了，我没能用掉囤的东西，而且大部分还够用到明年618。

我现在很后悔去年大量囤货了。有的护肤品保质期快到了，我只能按照日期排列好先用哪个后用哪个。有时候我看到一些品牌出新品，想到已经囤了很多旧款还没用完，就不买了。平日用旧款时也没有刚买回来的新鲜感了。

囤货太多也导致浪费。我现在每天敷一片面膜，周末有时候一天敷好几片。朋友亲戚聚会或有人过生日的时候，我就去翻一翻自己囤的货拿出去送人。有些脸上用的护肤品，被我拿来当身体乳用了。

早些年我是不参与“双11”的，从前年开始迷上了直播带货，加上自己也没什么囤货经验，去年就囤得有点过了。我发现，相比直播间平时的价钱，“双11”也没优惠多少，没必要囤这么多。今年我没有买任何护肤品，只给我们家猫买了一些猫粮和用品，总花费3800元，还不到去年的零头。

我今年“双11”的理念是，坚决不囤货。接下来就保持东西够用就行，及时补，不要太浪费。

囤了110支口红、18盘眼影，今年“双11”还要接着买买买

张天泽 | 38岁 影视行业从业者

我是每年“双11”买的东西都用不完，但下一年还会接着买的人。

一些日常必需的快消品，比如卫生纸、厨房专用纸、洁厕灵之类的，慢慢消耗还是能用完。但一些化妆品、护肤品用起来没有那么快。我平日爱买化妆品，现在眼影有18盘，口红有110支左右，唇膏估计有95支，而“双11”买的占了总数的三分之一。

张天泽购买的眼影盘 / 受访者提供

去年听说口红的保质期只有半年，我扔了40多支口红，贵的一支要800元，便宜的一支十几元，加起来差不多价值6000多元，当时扔的时候心里还挺后悔，想着“为什么要囤货“？后来，我发现这个说法是假的，我就又开始一边用一边买。

今年双11，我预付金花了差不多5000元，加上尾款，总共差不多花了2万元。

我发现，很多东西真的就是为了凑单买的，买完了也安慰自己：反正是快消品，用吧用吧。就这样，我今年给家里人买了一些冬天穿的衣服，一些日用品，还给自己又买了一些化妆品。我这两天又看到一个心动的洗面奶，还在纠结买不买。总之，我就是典型的剁手党。

我觉得现在很多人的消费理念是，有时不是因为自己真的需要，而是买了之后，能让当时的自己心情愉快。比如我买一盘眼影，价格从高到低都可以去买，买了之后自己开心就行了。如果有一天一个快递收不到，我甚至会有一种失落的感觉。

我现在的花钱状态就是，在自己可控的范围内，开心就好。

去年买了5个香氛，一年只勉强用完一个

果果 | 24岁 互联网行业

去年我在直播间买了22片面膜，总共花了200多块钱。其实20多片面膜不算多，如果经常敷面膜的人，一个月就用完了。

但我很难想起来敷面膜，冬天觉得太凉，夏天觉得太闷。在这之后有促销活动我还会继续买，促销一般都是三盒起步。这一年我在面膜使用上不仅没消耗，还越攒越多了，现在算下来我手里还有100多片，还有很多连塑封都没拆的。

果果囤的面膜 / 受访者供图

还有一个去年囤到现在的是香氛类的东西，有秸秆扩香、香薰蜡烛、晶石扩香，总共买了5个，到现在只能算用完了一个。虽然有几个是颜值、味道都在线的，但我还是挺后悔，香氛这种非消耗型的东西不太适合囤，一段时间只能用一个，不可能同时用，味道会混淆，所以用完再买也来得及。

今年我在带货直播间给老家买了两千多块钱的电视，给妈妈买了空气炸锅，这些是我在“双11”比较大额的花销。我自己买了必备的日化用品、螺蛳粉、速食火锅等等，没什么极端的囤货行为。不过也不是以后就不囤货了，必要的生活用品是一定要囤的，赶在大促节点上只要不囤到过期用不完的量就可以。以后有促销，有合适的量，我还是会买面膜的。

我的观念就是：不总用，但是要有，万一哪天用呢？

囤了三四百张面膜用不完，打算到公司“摆摊”卖给同事

Audrey | 40岁 金融公司前高管

去年“双11”，我单是买日化产品就花了四五千块，买了三四百张面膜，还有精华、洗发水等产品。到现在囤的面膜都还没有用完，浴室里还摆着六瓶洗发水、三瓶护发素。

Audrey囤的面膜 受访者供图

疫情之前我经常出差去国外，所以在那之前的“双11”我很少囤货，在免税店买护肤品、美妆的频次更高。但是去年“双11”，当时觉得因为疫情也没有出去玩，钱都省下来了，不如买点护肤品。我身边很多朋友也是，去年买得都挺多，好像“双11”变成了一个发泄口。

其实本来我也没计划买这么多面膜，但直播间的活动大多都是买25片送15片、买两盒送一盒，为了享受优惠价，不知不觉就买了那么多。买的时候很爽快，但是到货之后就傻眼了：这么多面膜怎么才能用得完。

原以为能送给家人、朋友，这样也不算是浪费，但是往往送出去的同时，也会再收到一些，因为圈子里女生朋友的社交方式就是送面膜。比如，前段时间，我约了两个朋友见面，带了两盒面膜分给她们，没想到她们俩也不约而同地都带了面膜，结果我又带了两盒不同品牌的面膜回来，整体囤量也没有变化。

过去一年，好几次保洁阿姨来打扫时，都会说，“你家这面膜怎么也不见少”，我也很无奈，清库存是一个漫长的过程，我已经非常努力在消耗了，用不完也很着急。

今年“双11”，我就比较克制了，在日化方面才花了2000多块钱，主要买了几款我想试试的面膜。但我发现直播间的东西，很多都像超市囤货装，上来都是五六十片的优惠包。比如好几个品牌买四盒送两盒，六盒的优惠价，要比买两盒送一盒的更便宜。

为了凑优惠价，我今年买的面膜加起来也有将近300片。但是这次我不会全部自用，我已经和公司的同事约好了，她们好多今年都没有买面膜。我算好了购买的单价，打算等到货后，就拿一部分到公司“摆摊”，原价转给公司同事们，来减轻库存。

有的直播间直接五折，也不需要再算其他优惠，我比较喜欢这种直接的方式。不像有些平台，要为了用优惠券各种凑单。今年为了用买200减30的券，我还凑单买了两斤小米。我老公说：“为了减30，结果买了36块的小米，图什么？”

我觉得已经过了对物质特别有欲望的阶段，现在反而更关注养生。所以今年，我在健身课上花的钱最多，买了2万多的课包，也刺激自己坚持健身。

为了100元的咖啡，凑了一件268元的夹克

周 | 25岁 媒体人

我是一个习惯囤货的人，每到大促销，像618、38女王节这类节日都会买，“双11”更是不会放过囤货的好机会。

读大学时，我的护肤品基本上只有喷雾加精华。正式参加工作之后，在今年“双11”，我把每一套护肤步骤的产品都买了，像喷雾、水乳、精华、面霜、唇膏等都面面俱到，再加上日常需要的口罩、洗衣液、被子、衣服等，一共消费了五千多。

我是一个容易被种草的人。之前看到一个博主推荐过一件风衣，她穿上之后超级好看，我就趁着这次“双11”赶紧下单。在超预算的情况下，我还分期买了一双自己喜欢的设计师品牌的鞋子，剩下的余款等到之后发了工资再慢慢还。

在囤货这件事情上，我发现消费者常常很被动，在“双11”这一个月，特别在只能付商品定金这一段时间，有的商品会锁定买不了，大家为了买到更便宜的东西就会集中在促销这个时间段去囤货。在今年“双11”，我还特定找了一个做美妆博主的朋友，询问她在某大主播直播间买我选中的护肤品适不适合。在她明确告诉我，产品比免税店还便宜时我果断就下单了。

来源 / Pexels

现在的促销活动大多已经不打折，要不买一送一，要不送赠品。我发现，这样的促销方式会让大家不自觉地囤东西。在今年618，我已经囤了二十多盒安心裤，“双11”一来，我又无意间加购了一些，现在加起来超过三十多包，就算是正常使用，也要用将近三年，但它的保质期也就只有两年。

我虽然一直秉持着理性消费的理念，但常常会为了凑单满减更划算而去买本来不需要的东西。今年“双11”我本来只是买打算三包咖啡，但因为没有达到199-25的满减金额，就一直到处凑单，折腾了半天，原本只为了买100元的咖啡最后另外加了一件268元的夹克凑单。

*题图来源于Pexels。应受访者要求，文中萧雨、张天泽、果果、Audrey、周周为化名。

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