21世纪经济报道记者 陈洁 实习生 胡晴 邓心怡 广州报道

这个“双11”过得尤为冷清。不仅仅平台取消了“实时战报”，在很多消费者心中，“双11”的影响力也在消退。

“今年没有因为‘双11’而特意去消费，会按正常生活节奏买一些日用品，大概就100块钱不到，和去年比少了很多，前年花得很多，现在开始抵制消费主义割韭菜，对于促销已经麻木了。”一位女大学生陈程告诉21世纪经济报道记者。

也不乏参加工作之后，在“双11”花费了更多的，但他们“算得更精”，会在“双11”之前就明确自己想购买什么，并计算折扣的比例。

“我这次‘双11’购买了日用品、书籍，折扣在15%左右。”已经工作三年的汪俊表示，“总体花费在1500元左右，趁着有折扣，把之前想买的，还有往后需要用的一些日用品囤货。”

记者采访了近10位单身青年，他们手中都有可以自由消费的资金，也是“双11”的重要客源。但是不止一位青年表示，他们开始进入“低欲望”的节奏。

10月底，根据富达国际和蚂蚁财富联合发布2021年《中国养老前景调查报告》显示，年轻一代每月储蓄比例从2020年的20%升至今年的25%，每月储蓄金额平均达1624元。

“控制欲望”的青年们

从数据上看，今年“双11”的表现不差。

11月12日零点，天猫双11总交易额定格在5403亿元，较去年同期增长8.45%。11月11日23:59，京东累计下单金额超3491亿元，较去年同期增长28.58%。

但是，从增速来看，“双11”的增速已经趋缓。21世纪经济报道记者采访后发现，参与“双11”的主力军之一——青年们对于消费更趋理智。

宋清刚刚工作1年，拥有更多可以自由支配的资金，她参与了今年的“双11”，但是秉持的原则是“划算我就买，刚需我就买，喜欢但无用的话会考虑考虑”。

“和刚刚工作的去年相比，我在此次‘双11’的花费更多，但是都是买吃的和日用品，之前都会囤化妆品之类的，但后来发现根本用不完。今年买东西前都会思考一下，这个东西我买了真的有用吗，我真的需要吗，真的划算吗？总之就是越来越理智了。”宋清表示。

几乎所有接受采访的青年都表示，他们从“双11”的诱惑中逐渐清醒，包括大力参与“双11”的青年也不例外。

王静工作了两年，她去年没有参与“双11”，但今年参与了。她告诉21世纪经济报道，直播间的刺激，“双11”的氛围都让她想参与，购物完成并复盘后发现，确实买到了想要的，也确实便宜了。

“但是定金尾款、抢前半小时两小时付款、凑满减一套规则下来真的太累了，明年不打算这样了。付出好多时间精力成本做了功课，一看省下两毛五，甚至有的算下来其实比平时的满减活动优惠没多少，还都是囤货式消费。”王静说。

宋清也表示，大学的时候费心费力参加那些游戏活动，现在完全不在意，因为知道耗时耗力也赢不了多少红包。

另外，不止一位青年表示，此次“双11”他们的参与力度很低。除了陈程之外，不少接受采访的青年此次“双11”的消费金额都在1000元以内，还有人总共购买了400元东西，最后退货了200多元。

21世纪经济报道记者采访后了解到，此次参与“双11”的青年，几乎都会计算自己购买物品的优惠比例，普遍认可的比例在10%-20%之间。

在详细计算优惠的背后，是很多青年对于“控制欲望”的看重。

今年大二的李薇告诉21世纪经济报道，最近一年她会压制自己的消费欲望，不会冲动消费，而是会思考自己缺少什么，需要什么，再去购买，不会因为活动就去疯狂消费。

有不少青年自认为已经是“低欲望”青年，尽管他们并不反对消费主义。比如陈程，她自认为是“低欲望”青年，而造成她“低欲望”的原因是现实生活的客观对比。

“低欲望主要是知道自己的欲望无法被满足吧，与其去追求那些累死累活得不到的，还不如知足常乐。”陈程说，“另外，总有比我富裕的人，也总有比我贫穷的人，但无论是谁，都会觉得钱不够花，拥有的资本越多，消费的欲望越大。所以，我就觉得无所谓了。消费确实能带来快感，但是它不是唯一的途径，我用其他途径也可以过得很快乐。”

储蓄还是消费？

汪俊也认为自己算是“低欲望青年”，他告诉记者，平日里除了书籍还有食物以外，其他的购物欲望不太强烈，鞋服类只要还能穿且干净舒适就行。

大学生陈婷更是表明，她认同不消费主义，尽量减少不必要的开支。她自认为是低欲望青年，自我感觉不那么容易受到外界特别是广告营销的诱惑。

创建于2020年10月23日的豆瓣“不要买 | 消费主义逆行者”，目前已经聚集了超过30万人，其口号是“让我们做到：不盲目跟风，不被消费主义裹挟，做消费主义市场的逆行者！”

一个2018年创建的“今天消费降级了吗”的豆瓣小组，人员也超过30万。

不过，21世纪经济报道采访发现，很多青年认为，“不要买”并不容易，这个口号背后是很多青年人对自身购物欲的一个平衡。

“对‘买买买’的反思，大概是对自己控制不住的消费欲望感到愧疚和自责，然后开始反省，可能也有人是消费观念逐渐回归理性了。”正在读研究生的张怡表示，认同不消费主义，也算是低欲望青年，没有太强烈的购买欲望。

汪俊指出，在城市生活成本日渐增加有关的现在，加上疫情的影响增加了生活压力，导致一部分人需要减少消费。“不消费主义感觉也太极端了。我认同消费主义，只不过我觉得要讲求适度消费罢了。另外我感觉，有一部分人的低欲望是因为疫情，例如出游、聚餐的频次降低之类的。”

不过，在采访过程中，不止一位青年表示，在储蓄和消费之间的选择下，开始倾向于储蓄。

汪俊表示，他每月收入约8000元，基本上满足生存后剩下来的都会储存起来。

陈婷表示，她一直有储蓄的习惯，占比大概在15%-20%之间，她认为储蓄能带给她安全感，所以会通过减少服装、鞋子等的购买来压制消费，进行储蓄。

张怡也表示，她有储蓄的习惯，会为了储蓄减少不必要的聚餐、游玩之类的娱乐活动。

《中国养老前景调查报告》指出，年轻一代每月储蓄比例从2020年的20%升至今年的25%，储蓄率的提升受到多原因影响。受疫情影响，76%的年轻一代计划增加应急储备。此外，相对于35岁以上人群，年轻一代的养老储备目标更高。

“我确实受到疫情影响，需要提高抗风险能力，因此会增加储蓄意识，减少不必要支出，买东西会更看重性价比和实用性。”王静坦言。

在增加自身抗风险能力的同时，很多青年人的消费也在“转向”。

今年8月，中国银行研究院发布一份针对未来消费趋势的宏观观察，指出，越来越低欲望的年轻人，只是将消费重点从外在的物质消费转向内在的精神满足消费。以日本为例，当前，日本年轻人的消费支出仍在增长，只是消费内容从原来外在的、社会认可型的物质消费（例如购买奢侈品等），逐渐转为内在满足、兴趣式、体验式消费，例如演出、体育和旅游等。

中国银行研究院认为，未来我国年轻一代的消费行为可能也将沿着这一方向转变，因此关于年轻一代对奢侈品、名牌产品等物质商品的兴趣逐渐减弱，不必过于担忧，应注重加快相关服务业的多样化、高质量发展，更好地满足年轻人对于精神消费的需求。

（应采访者要求，采访对象均为化名）

（作者：陈洁,实习生胡晴,实习生邓心怡 编辑：李博）

标签： 汪俊 宋清 年轻一代 奢侈品