北京商报讯（记者 赵述评 王傲）网传茅台将全面取消拆箱令的消息引起坊间热议。对此，贵州茅台企业负责人对北京商报记者独家回应称拆箱令全面取消的消息属实。值得一提的是，与拆箱令全面取消消息同步到来的是飞天茅台终端市场价格的波动下降。据了解，今日2021年53度飞天茅台（500ml）终端市场价格2690元/瓶，这一价格与今年8月19日3170元/瓶的价格相差甚远。

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据酱酒平台“不二酱”发布的数据显示，今日茅台酒一批价原箱茅台集体大跌，跌幅都在三位数，直接回归3400价位。消息面上，从业内传出的消息看，主要原因就是，茅台方将取消全部的开箱政策，包括飞天。10月份爆出的取消除飞天外所有产品的开箱政策，就让“精品”、“牛茅”等茅台一路下跌，从高位到低位，如今价格依然萎靡不振。

比较有意思的是，据贵州茅台官微消息，12月10日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军，贵州省人大环境与资源保护委员会副主任委员，茅台集团原党委书记、董事长李保芳，茅台集团党委副书记、总经理李静仁，茅台集团原董事长季克良等一行赴四川宜宾，与五粮液集团党委书记、董事长李曙光，五粮液集团总经理、股份公司董事长曾从钦，五粮液集团副董事长、股份公司总经理邹涛等座谈交流。此举被业内认为是涨价预期的释放。

但市场似乎忽略了另外两个信号：一是从明年的经济规划来看，要坚持节约优先，实施全面节约战略。在消费领域，增强全民节约意识，倡导简约适度、绿色低碳的生活方式；二是疫情。

茅台原箱惊现三位数大跌

据不二酱数据，今日茅台酒一批价原箱茅台集体大跌，2021年飞天原箱大跌180元，价格直接跌至3400元；2020年飞天原箱直落120元，价格跌至3450元。2019年的也出现了不小跌幅。

据业内传出的信息，有不少经销商收到指令：“接总部信息，自2021年12月11日9时起，原总公司制定开箱令政策全部取消，各级商贸配送均可直接箱式配送，原开箱纸板及货品规格凭证仍需要上交至指定地点进行核销。”不过，上述消息未得到茅台官方核实，有经销商表示，因为新的飞天没有下发，所以暂时没有执行。

今年10月底，业内就爆出取消除飞天外所有产品的开箱政策，一度让市场上的“精品”、“牛茅”全线大跌，至今价格依然萎靡不振。今年初，茅台公司曾要求茅台经销商80%的酒要开箱卖，而且箱子要回收，后开箱率又提升至100%。这直接导致市场无整箱茅台售卖，茅台整箱价格也持续飙升。

“茅五”碰杯引发涨价预期

据贵州茅台官微消息，12月10日，茅台集团党委书记、董事长丁雄军，贵州省人大环境与资源保护委员会副主任委员，茅台集团原党委书记、董事长李保芳，茅台集团党委副书记、总经理李静仁，茅台集团原董事长季克良等一行赴四川宜宾，与五粮液集团党委书记、董事长李曙光，五粮液集团总经理、股份公司董事长曾从钦，五粮液集团副董事长、股份公司总经理邹涛等座谈交流。

座谈会上，丁雄军和李曙光分别对彼此企业近年来的发展给予了充分肯定，并就企业和行业未来发展深入交流。双方一致认为，作为中国白酒领军企业，茅台和五粮液要立足新发展阶段、贯彻新发展理念、构建新发展格局，进一步完善双方交流、沟通机制，推动茅五传统友谊在更高层次、更大范围得到发挥，开创茅五合作新局面，为中国白酒实现高质量发展注入新活力。

李曙光表示，茅台和五粮液作为两大香型的代表，有着深厚的传统友谊，在“十三五”期间更是开创了合作发展新局面。面对新时代新征程，他提出，双方应共同加强宏观经济形势研判，落实好“六稳”“六保”，推动行业保持稳中求进的高质量发展；共同加强绿色低碳发展，进一步优化绿色能源结构、提升能效工程、强化智慧能源管理，打造“零碳酒企”；共同加强行业自律，通力合作，在建立和维护健全的市场体系中发挥建设性、支撑性作用，共同加强国企使命担当，发挥行业头部企业作用，在“十四五”时期保持企业和行业的可持续健康发展。

此举亦引发强烈涨价预期。中泰证券食品研究员范劲松周六晚上在其公众号发表研报称，当下茅台的市场环境、竞争格局和管理层的市场化改革决心都已不同往昔，对主力大单品飞天茅台的提价时机已经成熟。

两个不可忽略的信号

众所周知，白酒板块的炒作逻辑就是涨价。若茅台涨价，必将会引发市场的炒作热潮。然而，茅台涨价似乎又并不是由茅台单方面可以决定的。而且，对于消费者而言，茅台当下要解决的问题似乎也并不是涨价问题，而是如何能让老百姓以平价买到真茅台。可以想象，即使茅台涨价，普通老百姓想要买到茅台，仍然不会太容易。

值得一提的是，白酒提价一事在近期似乎也变得有些敏感。此前五粮液传出涨价消息之后，并未得到官方证实。而随后又有媒体曝出，五粮液普五暂未明确提价，高端白酒普遍折价销售。

据央视财经报道，记者走访了多家五粮液专卖店，有店长表示未收到调价通知。记者又联系了五粮液北京营销区域总经理，还多次拨打了五粮液股份有限公司官方电话，但均未给出明确涨价回应。记者又走访了北京几家烟酒店和白酒连锁店，工作人员表示已经听涨价的消息，但是并不确定何时开始涨价，以及具体涨多少。

五粮液“普五”水晶瓶涨价的消息目前并未得到确认，市场上以讹传讹。但是记者在采访中发现，目前终端市场包括五粮液在内的一些白酒产品的实际零售价格，往往与官方零售价格存在差异。不少门店的白酒产品往往会存在议价空间，如果消费者大批量购买，还可以获得较高的折扣。

涉及到白酒和消费行业的前景问题，市场或许忽略了两个信号：

一是从明年的经济规划来看，要坚持节约优先，实施全面节约战略。在消费领域，增强全民节约意识，倡导简约适度、绿色低碳的生活方式。这其中，全面节约战略的提法是不多值得重视的；

二是疫情，国家卫健委疾控局副局长吴良有在新闻发布会上表示，元旦春节即将来临，疫情传播风险加大，需要在“科学精准”上下更大功夫。多地倡导就地过年。这对于消费的恢复可能会形成一定的制约。

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