燃次元（ID:chaintruth）原创

燃财经出品

作者 | 孔月昕

编辑 | 邓双琳

10.20亿元，这是2022年元旦档电影假期三天的总票房，位列影史元旦档票房第三。

然而，结合往年数据综合来看，2022年元旦档电影看似成绩优异，实际表现平平。

元旦档新上映的《穿过寒冬拥抱你》、《反贪风暴5：最终章》、《李茂扮太子》和《以年为单位的恋爱》的豆瓣评分分别为6.0、5.0、4.8、5.9，最高止步于6分。

其中，汇集了黄渤、贾玲、周冬雨等一众明星的《穿过寒冬拥抱你》，直到1月3日豆瓣才开分，并且在开分前就遭遇了两极分化的评价。甚至有给了一星评分的网友直接评价道：“这个片子是怎么做到请了一众老戏骨还拍得这么烂的，一星全当作给演员演技的辛苦费。”

元旦档4部影片几乎“一边倒”的差评，让许多观众都难以选择要看哪部电影。元旦假期想要去电影院的霜霜表示，“网上的评价和看过的朋友都说元旦新上的几部电影不好看，但是口碑还不错的《爱情神话》、《雄狮少年》排片又特别少，感觉电影院在‘帮我省钱’。”

图 / 《爱情神话》

伴随着口碑的“崩塌”，4部电影的最终票房预测落点也纷纷降低了一个档次。元旦三天内，几部电影的票房都呈现出了“日渐跳水”的滑落趋势。以2.66亿元票房实现了中国影视元旦档剧情题材电影首映日和单日票房冠军的《穿过寒冬拥抱你》，现在看起来总票房也难以突破10亿元大关。

从口碑上来说，2022年元旦档着实“一个能打的都没有”。虽然实现了“开门红”，但过了元旦三天假期的红利期，后续票房是否还能继续发酵，成了一个现实问题。

口碑“拉胯”的元旦档

这届元旦档电影的表现，可以用“高开低走”来形容。

2022年元旦档，不仅集齐了主旋律、爱情片、古装喜剧等多种类型的电影，而且《穿过寒冬拥抱你》更是在预售期就突破了1.5亿元票房，这给予了市场非常大的信心。也让这部原本业内人士预估只能拿到7-8亿元左右票房的电影，在猫眼等平台的最终票房预测落点落在了11亿元左右。

在《反贪风暴5》、《以年为单位的恋爱》等影片共同加持下，2021年12月31日上映首日，便达成了元旦档总票房单日5亿元+的成绩。

《穿过寒冬拥抱你》更是凭借2.66亿元的单日票房，直接拿到了中国影视元旦档剧情题材电影首映日、单日票房冠军，这一成绩直接刷新了3年前同样在元旦档上映的《地球最后的夜晚》创下的纪录。

但随着几部电影的豆瓣评分依次开分，票房也出现了日渐滑落的趋势。

即使有古装喜剧电影《李茂扮太子》加入战局，1月1日当天的总票房也仅达到了4.71亿元，其中，首日上映的《李茂扮太子》便占了1.02亿元；1月2日的票房则降为3.39亿元，已没有单部票房破亿的影片，且之前上映的《误杀2》、《爱情神话》的票房还有小幅度上涨。

此前备受期待的《反贪风暴5》上映前两天票房分别为1.47亿元、1.14亿元，但在1月2日该片票房便从第二位滑落至第三位，票房为7269万元。

因为口碑不佳，上映首日排片占比第一的《反贪风暴5》自1月1日以来排片占比持续下降。猫眼数据显示，其排片占比到1月3日完全与《李茂扮太子》持平，早于元旦档上映的《爱情神话》、《雄狮少年》以及《误杀2》的排片率升则有小范围提升。

剧情“拉胯”、质量不佳成为几部电影被观众打差评的原因。

《反贪风暴5》直接被不少观众评价为“系列最差”的一部，明明反贪应该以“文戏”为主，结果全片“从头打到尾”，有观众吐槽道，“全片什么都讲，就是不讲反贪。”在不少网友看来，其完全没有达到商业片的合格线。

《以年为单位的恋爱》（原名：《一年之痒》）经历了改名风波，再加上爱情片本来就相对小众，且毛晓彤、杨玏的“养鱼”CP也限制了观众圈层，所以首日便表现平平。此后，不到6分的豆瓣评分更是让许多观众“望而却步”，该部电影2021年12月31日上映首日票房达7831万元，次日降至2957万元，上映第四天票房萎缩至1000万元附近，票房大幅滑落。

《李茂扮太子》则因片名修改面临过审晚的问题，过审后因为12月31日的排片已经没有空间了，所以不得不1月1日正式上映。不过，在电影行业从业人员、影视博主电影温特看来，这种“被迫”晚上映，也形成了双赢的局面，一方面没有加入12月31日的混战内卷，使得《李茂扮太子》在1月1日拿到不错的首映票房；另一方面，元旦档整体电影大盘也一定程度得到提升。

但其“网络大电影”一般的质感和略显粗糙的剧情，也直接拉低了电影的豆瓣评分，从开分的4.9降到了4.8，很大程度劝退了1月2日后一些想要买票观看喜剧片的观众。

而《穿过寒冬拥抱你》本身是以抗疫为背景的电影，通常在元旦这种“合家欢”的档期内难以实现“大爆”。所以，影片借鉴了《地球最后的夜晚》“0点跨年”的宣发手段，将宣传重点放在了“2021年最后一天看《穿过寒冬拥抱你》，在电影结束的时候拥抱对方”的仪式感上。

图 / 微博 燃财经截图

依靠宣发以及黄渤、贾玲等实力派演员的影响力，《穿过寒冬拥抱你》取得了破纪录的元旦档单日票房成绩。但其口碑也极度两极分化，很难成为2022年的开年爆款。

元旦档的今昔对比

历史最佳元旦档，是2021年的元旦档。据拓普数据显示，2021年元旦档三天总票房达到13亿元，相比2019年的10亿元，上涨了23.1%；并超过此前2018年元旦档最好成绩12.71亿元，小幅上涨1.8%。

其中，《送你一朵小红花》（以下简称《小红花》）凭借显著的头部优势，成功拿下了14.32亿元的最终票房。

但值得注意的是，虽然《小红花》票房领先，但2021年元旦档并非它的“个人秀”。为了调节元旦档观众选择少、影院消费频次低的问题，院线将部分排片分给了之前圣诞档上映的动作犯罪题材《拆弹专家2》、动画电影《心灵奇旅》以及古装奇幻电影《晴雅集》，给予观众更多选择和进影院的机会。

拓普数据也显示，《小红花》在2021年元旦档期间票房占比为40%左右，档期内剩余的60%票房，则由其他四部影片撑起了主要票仓。

图 / 《送你一朵小红花》

此外，2021年元旦档的影片整体口碑尚可，也可以源源不断地吸引观众走进电影院。

2022年元旦档与2021年相比，尽管不占据口碑优势，但相比于2021年元旦档仅上线两部新片，2022年多样化的影片类型能够给观众多种选择空间，这也是2022年元旦档整体票房表现不会太差的原因之一。

电影温特告诉燃财经：“2022年元旦档影片整体质量在比不上2021年的情况下，更多类型的影片也会给观众更多选择，比如广东地区偏向看《反贪风暴5》，《爱情神话》的主要票仓在上海，《穿过寒冬拥抱你》也推出了武汉话版等，因为整个市场足够大，所以可以根据不同的受众需求提供不同的选择。”

同时，用之前档期的电影进行排片补位，吸引更多类型观众入场这一思路，似乎也被2022年元旦档的各大院线借鉴了，在没有《小红花》这种头部效应显著且高口碑的元旦新片时，各大院线不仅将四部新片的排片率划分地更为“均匀”，而且也适当地小范围提升了之前上线的高口碑影片的排片占比。

济南百丽宫影城经理董文欣也曾谈到，《爱情神话》是一部需要长期发酵口碑的影片，“如果元旦档的新片有口碑垮掉的，《爱情神话》就会在排片上获得一定的补位。”事实也正是如此，《爱情神话》在元旦后几天的排片保持了小范围持续上涨。

此外，《小红花》能在2021年元旦档实现爆发，很大原因是其激发了下沉市场的活力。据艺恩数据显示，《小红花》票仓分布一二线城市占比为51.5%，三四五线占比48.5%，接近五五开。

而2022年《穿过寒冬拥抱你》也一定程度激活了下沉市场。电影温特告诉燃财经：“12月31日我看票房预售的时候，很多三四线城市影院元旦假期的票已经卖完了。”

虽然相比于2021年，2022年更受重视、上映影片数量更多的元旦档反而不如预期，但在影评人李宇飞看来，元旦档对电影市场来说本就不是一个特别卖座的档期，约等于清明、五一这种小长假，只能算是2021年最后一个特殊窗口期。而元旦档的特殊意义在于，它可以作为电影行业的“回血”阶段，对比《扬名立万》借势双11这个没有假期的电商节日，“有一个特殊档期总比没有的强。”

国产片的发展之路

业内之所以关注元旦档，主要原因依然在于2021年电影市场依旧处于艰难恢复期，且11月、12月再次刷新历史最低谷的票房表现。

尽管电影市场仍在恢复，但2021年国产片的总体表现还是有不少可圈可点之处。

拓普数据发布的《2021年中国电影市场研究报告》（以下简称《报告》）显示，根据国家电影局发布数据（包含二级市场票房），2021年电影总票房达472.58亿元，同比2020年大幅增长。而海外票房因为疫情影响波及，2021年北美票房约为286.9亿元，这是继2020年以来中国市场第二次成为全球第一大票仓。

在票房方面，2021年国产片票房占比84.49%，票房占比继续刷新纪录；同时爆款频出，国内票房榜前十中有八部都为国产片。其中主旋律大片《长津湖》更是打破了影史票房纪录，取得了57.7亿元票房，登顶票房冠军；《你好，李焕英》则取得了54.1亿元票房，位列年度第二，影史第三。

国产电影的快速发展，首先得益于国内疫情得到了有效控制，电影拍摄、制作以及影院上映影响相对较小；而海外迫于疫情影响，不仅很多影片无法“开工”，而且还有不少大制作改为流媒体上映。

同时，观众对于电影在剧情上的追求和审美也在不断提升，影评人桃桃林林表示：“现在大家看电影已经不再只追求视觉等感官刺激了，而是为了影片讲述的故事和情感。比如今年春节档的《你好，李焕英》大卖的原因，就在于它用贾玲、沈腾等国民级的演员，讲了一个大家都熟悉的、打动人的关于亲情的故事；而且这是一个关于中国母女的故事，不是在美国人或者法国人身上发生的，这会增强观众的代入感和认同感。”

放到《长津湖》上也一样，因为它讲述的是一个关于中国人祖辈经历过的战争，观众会对它产生情感投射，因此也更愿意去影院看这个片子，这也是目前质量较高的主旋律影片票房成绩不错的原因。

图 / 《长津湖》

而且，无论是主旋律战争片、科幻片，还是国产动画等优质影片，其特效技术等工艺都在不断发展成熟，并逐步缩短与国外大片的差距。

此外，2021年国内的进口电影也相比疫情前大大减少，尤其是好莱坞大片，在李宇飞看来，2021年上线的好莱坞大片的质量也比以往下降了很多，整个2021年都少有几部超过8.0分的佳作。

不过，尽管国产电影在不断发展进步，甚至在一些业内人士看来，国产电影已经有了崛起的趋势，但国产电影的发展依然存在不少问题。

据《报告》显示，2021年电影的头部效应较往年更为显著，20亿+影片贡献了36.8%的票房，同比往年大幅提升。而腰部影片缺失得更加明显，5-10亿元体量的影片数量同比2019年有所减少，占比也相应降低。

虽然头部影片票房占比高有利于爆款的打造，但中腰部影片也可能面临“生存空间”越发缺少的难题。这可能导致投资人不敢投冒险创新内容和题材；内容创作者也不敢创新或没有资金去创新尝试，电影的题材和内容会向“稳”中求进，观众也无法看到多种多样的电影，最终造成投资人、创作者和观众的三方“共输”的恶性循环。

《报告》也显示，2021年上映的各个类型片中，剧情、喜剧和战争是市场的主流。因此业内人士也对国产电影的内容生产提出了改进和补足的期望。

电影温特表示希望内容创作者能够拍摄更多种类型的电影，比如科幻题材、体育题材等，丰富市场上的电影类型。

影评人道哥告诉燃财经：“虽然国产电影的工业水平，比如AI特效技术等硬件设施已经在无限接近进口片了，但相比进口片，国产电影在讲述故事的能力、艺术创作水平等‘软件’上，还有一定差距，希望国产电影能有更多好编剧和好剧本。”李宇飞也认为，国产电影应该少翻拍国外的电影，多做一些原创的本土剧本。

尽管2022年元旦档已告一段落，但春节档的新一轮“厮杀”已在路上。不知2022年首部票房、口碑双丰收的影片会不会落在春节档。

参考资料：

《2021年还会有多少个破纪录的「元旦档」？》，来源：壹娱观察

《弹药充足、底蕴丰厚，预定历史最强五一档？》，来源：拓普数据

*题图来源于《反贪风暴5》。文中霜霜为化名。

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