《投资者网》黄韵欣

春节来临，人们总得忙忙碌碌又热气腾腾地操办一番年货。

梁实秋先生在《北平年景》一文写道:“年货也是要及早备办的，这包括厨房里用的干货，拜神祭祖用的苹果干果等等，屋里供养的牡丹水仙，孩子们吃的粗细杂拌儿。”

从布置氛围的春联福字、植株花卉，到给来年准备的新衣新袜，还有数不清的各式样零食。这些年货的采买，都在春节前后刺激了我国零售行业的消费。

商务部官网消息，2021年除夕至正月初六，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比2020年春节黄金周增长28.7％，比2019年春节黄金周增长4.9％。

今年春节期间，这一数据是否还会继续增长？零售行业会受到哪些利好影响呢？

“氛围感“引发节日性消费

无论是受疫情影响就地过年，还是启程返乡阖家团圆，都少不了布置跨年的“氛围感”。家家户户贴上对联窗花，备好各色年货，年味满满。

生活在小县城的中学生小李对《投资者网》表示：“从小到大，爷爷奶奶都会领我到年货小摊上购买几副寓意好的对联，在大年三十贴上春联窗花，是每年除旧迎新的仪式感。“

而今年2月份，在湖南省外工作的张先生则趁着周末的时间驱车赶往浏阳，实地选购过年所需的烟花。浏阳市是世界著名的花炮之乡，浏阳市鞭炮烟花产业发展中心消息显示，2021年春节期间，浏阳花炮产业在国内个人消费和焰火燃放市场均取得了良好成绩。据浏阳市花炮总会玩具烟花分会统计，浏阳境内30个“加特林”烟花生产企业，2021年春节期间共售出了160万箱“加特林”烟花产品，创造了4亿的货值。

受春节影响，同属于节日性零售商品的还有鲜花。时值今年新春到来之际，国内鲜花市场也动作频频。公开信息显示，石家庄市2022年迎春花市开幕活动于2022年1月18日举行，2022三亚新春花市则于1月23日开市。此外，春节将至，一些地区的鲜花产业已经瞄准了电商渠道。据媒体消息，近日广州天河花市办与阿里巴巴“饿了么“平台积极联系，努力搭建线上交易平台；而京东鲜花则联手玉溪鲜花产业带，将玉溪鲜花引进年货节会场。

春节商超销售预测好于去年

过年就是过个年味。这个年味，也包括一家人拉着小推车到超市选些瓜子花生、酥糖糕点、果冻薯片，以及肉禽蛋奶、酒水饮料等各种各样的年货，而这些消费行为也在不知不觉中导致商超零售额迅速增长。

艾媒咨询数据显示：从2021年春节中国异乡过年的消费者年货置办购物渠道数据来看，71.43%的异乡过年消费者通过大型综合超市置办年货；2021年春节中国返乡过年的消费者年货置办购买渠道数据显示，71.71%返乡过年消费者在大型综合超市置办年货。由此来看，不管回不回乡，仍有许多消费者习惯于在超市选购年货。今年退休的张阿姨对《投资者网》表示：“他们年轻人比较喜欢在网上买东西，但我觉得一家人一起逛超市才是过年。”

东方财富网数据显示，截至1月27日，在A股商业百货行业中总市值、净利润排名较靠前的公司有美凯龙（601828.SH）、苏宁易购（002024.SZ）、永辉超市（601933.SH）、居然之家（000785.SZ）、王府井（600859.SH）、小商品城（600415.SH）、南京新百（600682.SH）和重庆百货（600729.SH）等。其中永辉超市的基本面向好，受疫情不利影响较弱，抵御风险能力较强。永辉超市2020年度报告中提及，公司营收增长主要得益于新开Bravo门店（永辉集团旗下精品超市品牌）的销售增长及线上销售增长。

中国银河证券在2021年12月的报告中表示：“从市场层面上来看，消费品零售行业内上市公司（2021年）前三季度营收较去年有所提升，正逐渐脱离疫情影响，处于复苏恢复状态。双十一、圣诞节、年底店庆、一月元旦与春节等主题活动拉长战线，渠道商与品牌商均在此时间段内积极把握旺季机遇。在上述背景下，符合节假日庆祝宴请、礼赠需求的消费品（例如酒水饮料、黄金珠宝、化妆品），以及对应的渠道商（例如电商、购百）等都迎来销售额规模的扩张；此外，年底多地开始出现小范围的德尔塔变异病毒疫情反复，仍需保持对于基本民生行业（例如个护等日用品、超市渠道）投资机会的关注。“

2022年春节假期有望成为商业百货企业“补血”的良机。近日中国连锁经营协会（CCFA）采购委对全国61家商超企业开展了2022年春节销售数据预测调查。调查显示，今年春节大部分企业的生活用品销售预计好于去年。具体到细分行业来看，CCFA调查显示，大部分商超企业预测，今年春节，米面、粮油、调味、蔬菜、肉类品类的销售同比将好于去年。受春节节日需求影响，酒类、水产、乳制品、休闲食品、方便食品、熟食品类销售同比预测情况来看，大部分企业预测销售上涨，团购势头良好。

直播间成年货采购“新阵地”

互联网时代，人们采买年货的途径不止商场超市，电商渠道也发挥着它们独特的作用。艾媒咨询数据显示：在2021年春节中国异乡过年和返乡过年的消费者中，通过线上电商平台置办购买年货的消费者占比分别是42.86%和45.74%。

天猫、京东及拼多多等电商平台纷纷推出年货热卖榜单，用优惠的折扣刺激着消费。天猫app呈列“春节不打烊“的购买区域，显示新年照常发货；京东app推出”年货节精选会场“、”年货排行榜“以及”年货节发现好货“等。《投资者网》还注意到，天猫和京东都齐齐上线“年货直播”，通过直播间带货的方式进行零售商品促销。

直播间带年货俨然成为如今年货零售新方式。1月20日，抖音电商发布《2022“抖音好物年货节”数据报告》显示：自1月1日至1月16日年货节期间，直播间累计时长达3171万小时，#抖音好物年货节#话题播放445亿次；“家乡年货节”专场走进23个省（市），带动当地好物销售301.9万单。

报告中提及各细分行业销量增长情况：时令生鲜商品销量同比增长420%，国货品牌销量同比增长258%，传统手工艺商品销量同比增长62%，图书销量同比增长166%；北京冬奥会七大项目相关商品销量同比增长639%，年俗相关商品销量同比增长616%。在抖音电商平台上呈倍数的销量增长，也说明了直播带年货的火爆状态。

春节期间在直播间购物为何能受到消费者的欢迎呢？曾经在直播间消费过的张女士对《投资者网》表示：“有时候是冲动消费，一听到主播说只有最后几批货了，就着急下单。”不少消费者和张女士一样认为，主播具有煽动性的语言是促使他们在直播间购货的一大因素。除感性消费层面外，从理性层面而言，头部主播在市场上具有议价能力，品牌商让利之下，消费者能在直播间用较优惠的价格拿到正品。

随着年轻一代“当家作主”开始操办年货，在直播间购货的方式也愈来愈被人们了解和接受。从这一角度看，今年春节直播间销售额或较为可观。

节日来临，准备年货、购买拜年礼品等活动还在如火如荼进行当中，零售市场也有望在春节期间维持火热状态。（思维财经出品）

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