今年的春节档电影总票房未能刷新纪录。

图片来源：灯塔专业版数据

灯塔专业版数据显示，截至2月6日20时，春节档总票房（含预售）突破60亿元。但相比于2021年春节档创下的78.4亿元票房纪录，今年的票房表现可以说是不尽如人意。

票价成为扰动票房的主要因素。今年大年初一电影平均票价达56.1元，刷新纪录，而更多的动辄超百元的票价将观众挡在了影院门外，使得春节档累计观影人次相比去年同期减少近5000万人次。

具体影片方面，《水门桥》借助前作《长津湖》积累口碑和热度，在春节档首日便牢牢锁定票房领头羊位置，上映6天累计票房突破25亿元。按照正常态势，未来总票房预计将突破50亿元。该片主控出品方为博纳影业，阿里影业为重要出品方。而作为春节档唯一的喜剧电影，《这个杀手不太冷静》成为“黑马”，票房一路逆袭，以近14亿元的票房稳稳占据档期第二名位置。

累计观影人次同比减少近5000万，票价过高引关注

据中国证券报，春节档票房的大幅下滑，关系最密切的是观影人次的变化。今年春节档首日观影人次为2562万，而2021年春节档首日观影人次达3446万，减少近900万人次。初二至初五的观影人次进一步下滑，分别为1926万、1893万、1712万、1708万，而去年同期的观影人次始终在2000万以上。截至2月6日晚，今年春节档累计观影人次同比减少近5000万。

观影人次同比减少主要系票价过高。今年初一电影平均票价为56.1元，而以北京地区的影院为例，众多影院的电影票价大比例上浮，甚至翻倍，票价百元的并不鲜见。而初二以后，平均票价有所降低，截至初六时已降至49.3元，但春节档期间平均票价仍高达52.9元，而2021年春节档的平均票价为48.9元。

对于高票价，业内人士直言，受疫情影响，影院近两年经营状况一直不佳，年中众多档期缺乏优质影片吸引观众，春节档的重要性愈发突出。部分地区面临疫情扰动，上座率限制在50%。影院借助涨价以维持日常的运营。此外，票补减少也是重要因素。

一位业内人士则将矛头指向影片发行价，今年春节档所有影片的最低发行价上涨到了35元，去年同期则是30元。

在此背景下，部分片方选择下调发行价试图吸引观众入场。2月5日，张艺谋导演的电影《狙击手》宣布下调与影院的最低结算价格至A类35元/人次，B类30元/人次，各下调了5元。这也是今年春节档8部新片里首部降低限价的影片。

据悉，票房结算标准为每人次票价。影片版权方、投资方、制片方和发行方根据生产经营成本和市场供需状况，按照全国各城市票价水平，将城市分为两类，A类：一线城市4个，分别为：北京市、上海市、广州市、深圳市；B类：其他城市。

《水门桥》一枝独秀

截至2月6日晚，春节档票房超60亿元，与疫情前2019年春节档同期水平相当。在市场格局上，今年春节档延续了去年和2016年的“超级头部”阵型，《水门桥》这样的头部大作占据档期40%以上票房。

其中，《水门桥》上映首日以6.41亿元的票房表现奠定绝对优势，排片率在初二升至31.7%，此后一直维持该水平，目前累计票房达25亿元。而第二梯队的影片方面，已经不见去年《你好，李焕英》类似的有力竞争者，《这个杀手不太冷静》在春节档票房占比仅有22%，累计票房13亿元。

据中国证券报，灯塔研究院行业分析师张荣棣表示，《这个杀手不太冷静》在映前热度居中位，上映后凭借稳定的口碑、密集的笑点，逆袭至票房第二，由此可以发现，喜剧在春节这样阖家欢乐的节日里是一种刚需。

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作为春节档口碑最佳的两部影片，《奇迹·笨小孩》和《狙击手》依靠口碑发酵，取得了可观的票房表现。其中，《奇迹·笨小孩》在2月4日票房跌至9259万元，但2月5日逆势取得1亿元票房成绩，目前累计票房达6.5亿元。而《狙击手》受益于导演张艺谋的冬奥会热度，2月5日开始获得大量排片，上映第五天创下5203万元的单日票房新高。

不过，也有部分影片的高开低走。韩寒执导的电影《四海》云集了刘昊然、沈腾等大牌明星，首日票房2.27亿元位列第二位，但此后票房便急剧下滑，2月5日票房仅有2520万元。豆瓣评分为5.6分，成为春节档真人影片中最低的一部。

张荣棣指出，在城市分布上，今年的春节档延续了往年的趋势，一线城市票房占比略有下降，三线城市有所增长，但北京和上海仍然是春节档票房的最大票仓。因疫情原因多地影院受到影响，往年的票房重镇深圳、杭州和郑州票房产出受影响较大，虽仍处在城市票房前二十位但排名有所下降，天津和东莞更是跌出前二十位。

《长津湖之水门桥》背后涉及多家上市公司

春节档为电影市场一年之中分量最重的档期，也是预见当年电影行业晴雨的关键窗口。

据证券时报报道，此次虎年春节档，据不完全统计背后涉及的上市公司主要包括中国电影、横店影视、阿里影业、万达电影、光线传媒、上海电影、果麦文化等公司。

今年春节档的头部选手《长津湖之水门桥》背后就涉及了多家上市公司，如博纳影业背后股东方包括万达电影和华金资本等。中国电影、上海电影的母公司上海电影集团也是该片重要出品方。

中国电影今年春节档现身较多，其参与出品的影片还包括《奇迹·笨小孩》、《四海》、《熊出没·重返地球》。

《奇迹·笨小孩》背后的出品公司包括坏猴子、梦将军、深圳广播电影电视集团、中国电影、阿里影业、万达影视等；《狙击手》背后出品方则为光线影业和黎枫文化等。

此外，果麦文化此前曾公告，公司参投的《四海》预计将在2022年2月1日作为春节档电影上映。

从2021年票房表现看，电影市场头部效应愈发显著，春节档期间上映电影占全年电影票房的两成以上。

回顾2021年春节档，仅《你好，李焕英》《唐人街探案3》两部影片就贡献了近100亿元票房，占春节档期总票房的四成，而在10亿元至20亿元区间票房的“腰部”影片缺失。

从过往二级市场表现看，突出的票房成绩也将提振传媒板块的市场情绪。2021年春节后首个交易日，（申万）传媒板块指数上涨近2%，参与出品《你好，李焕英》的北京文化股价斩获涨停。

来源：每日经济新闻综合中国证券报、证券时报、公开信息等

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