图 / 南方+

这几日谁是“顶流”？无他，冰墩墩。

这个面容可爱、笑容可掬的北京冬奥会吉祥物近两日已然在海内外掀起一股“冰墩墩”热潮，线上售罄，线下排队，众多网友纷纷留言希望官方尽快补货，期盼早日落实“一户一墩”。

“冰墩墩”拥有熊猫形象和冰晶外壳，雪熊猫的形象将冰雪运动的美感和科技感完美结合。在生产上，一只冰墩墩的诞生分开为硅胶外壳的生产和毛绒公仔的制作。厂商制作外壳完毕后，送至毛绒厂组装，出售给零售商，最后面向消费者。

2月9日，据极目新闻，目前生产“冰墩墩”的三家企业正在有序复工，有企业近段时间新增了大量订单，预计要排到3月底。

新春版冰墩墩预售3秒即抢光

寒冬的北京，为了买到心仪的冰墩墩，很多人在专卖店门口深夜排起了长队。也有人做起了“黄牛”，高价出售“冰墩墩”，有些网友甚至还落入“买墩”陷阱，“一墩难求”成了网络热议的话题，频频登上热搜。

2月8日，北京冬奥组委相关负责人表示，对于部分产品特别是冰墩墩暂时不容易买到的情况，已和各生产企业进行了多轮沟通，目前冰墩墩生产工厂已有序复工，采取积极措施推进产品生产，将会有产品源源不断供应到市场。北京冬奥会特许商品将至少持续销售到今年6月底。他还提醒，切勿从“黄牛”手中高价购买特许商品，不要相信价格炒作，理性消费。

为了增强春节喜庆的氛围，冰墩墩毛绒玩具新春特别版于9日下午4点在天猫奥林匹克官方旗舰店开启预售，一直到9日晚9点，每个整点各预售1000件，该款商品将在付款后30天内发货，每个账号限购1件。但不到3秒，新春特别版冰墩墩即被网友“秒光”。

厂家的冰墩墩订单排到3月底

据了解，“冰墩墩”生产厂家全国共有三家，分别是晋江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅图文化传播股份有限公司、南通金凤凰工艺玩具制造有限公司。节后，企业方面正抓紧复工生产，尽力满足广大网友“一户一墩”的愿望。

南通金凤凰工艺玩具制造有限公司副总经理袁映辉介绍，吉祥物“冰墩墩”的基本造型制作容易，难的是细节调整。公司团队从它的眼睛大小颜色、细节表情，再到面料选用、整体造型弧度，都做了精益求精的研发。

2月8日，袁映辉在接受媒体采访时称，目前公司已到位35位员工，后续会再增加员工加班加点生产，预计10天后日产量可达2000套。

晋江恒盛玩具有限公司表示，他们厂于8日正式开工，近段时间新增了大量冰墩墩的订单，预计要排到3月底，“现在还有很多订单我们都不敢接了。”

该厂一经理还表示，目前该公司的冰墩墩产能大概一天在1000套左右，“因为冰墩墩不是一般的工人就能做的，有一定的制作要求，现在我们当地政府也在积极帮忙协调人力资源。”

晋江恒盛一负责人坦言：“我们之前曾预测冬奥会召开后冰墩墩销量会上涨，但没有预料到会这么火，真的在意料之外。”冰墩墩的制作工艺有两方面比较麻烦的地方，一是车缝工艺要求比较高，二是目前硅胶外壳的供应不足。

探营广东智造“冰墩墩”背后

近日，南方+记者走访位于广东东莞的众盛硅胶，此处正是冰墩墩玩偶“冰糖外衣”——硅胶外壳的生产地之一，随着冰墩墩掀起的抢购热潮，目前工厂员工已迅速返岗筹备生产，马不停蹄为了全民“冰墩墩”热潮续力生产。

“一开工就赶紧下单原料！”工厂项目经理刘明这些天忙得脚不着地，据了解，众盛硅胶春节前就接下了20万的订单，目前，厂家已筹备扩张生产线，增加冰墩墩“冰壳”外衣模具，尽快满足市场的订单需求。

一个模具做两“墩”，目前每天生产800个

8日上午，东莞市众盛硅橡胶制品有限公司正式复工，为的正是尽快复产，制造“冰墩墩”外壳。

“能参与到冬奥会吉祥物的生产，全公司上下倍感骄傲。我们不是说为了做生意赚钱，我们是出于荣誉感。”刘明兴奋地谈道，2019年，东莞市众盛硅胶成为冬奥会吉祥物“冰墩墩”硅胶外壳的研发生产企业，接到任务后便迅速开始了模具研制。

据刘明介绍，要想实现冰墩墩硅胶外壳的规模化生产，必须先制作出精确的模具，将模具洗净拭好、再做抛光处理，然后将硅胶放在模具上送入机器塑形。脱模的过程则要十分精细，不能有一点损伤。完成后，还要把奥运五环和彩虹条融入产品里面。

在工厂的车间内，两套数百斤重的冰墩墩外壳模具正“躺”在机床上，只待原料到位，就可马不停蹄压制硅胶壳。但冰墩墩硅胶外壳尺寸较大，区别于其他小产品一模能出几十个产品，一套冰墩墩的模具一次只能生产两个冰外壳，刘明告诉记者，一台机器不停工，两套模具一天最多只能做800个冰外壳。

1月22日，工厂最后一批冰外壳交付完成，总量约5万个。

但春节前，工厂突然接到20万个冰墩墩硅胶外壳的订单，这一巨大的订单量对工厂来说着实猝不及防。

“马上20日就闭幕了，我们必须要抓紧！”刘明坦言，春节没过完，自己在家中就天天接电话，“现在不是说下多少订单，而是能做多少对方就要多少。”

对于市场上“人手一墩”的呼吁，刘明承认根本供不应求，只能马上大量现做。在过年期间，工厂已有20余名员工加班生产冰墩墩。为满足市场需求，工厂预计近日将模具数量从两个增至30个，同时加快模具生产速度。据了解，这么大规模的模具生产一般要15天至20天，而工厂正在进行技术讨论，期望把这个模具的生产时间压缩至8天到10天。

据了解，上百个冰外壳的制作加上图案的印刷，耗时约半天。后送至毛绒厂进行组装，再送至零售商。一个冰墩墩从生产到最终面向消费者路上最少也需2天时间。

外壳生产前后设计5个方案，让墩墩“站稳”成首个难题

2019年9月，冬奥组委确定吉祥物“冰墩墩”后，需要将产品在11月份首次公开面向消费者。最终，在产品外壳的制作上，硅胶外壳拔得头筹。

众盛硅胶创始人李寅贵曾对媒体表示：“这是冬奥会吉祥物历史上首次使用硅胶外壳，东莞企业成功斩获订单，这也证明了东莞制造的强大实力。”

据介绍，硅胶外壳成功突围的原因主要有三个：第一，材质透明；第二，手感较好；第三，可达环保食品级。

尽管公司生产经验丰富，但由于第一次生产冬奥产品，还是这么大尺寸的硅胶外壳，模具的结构设计、开模、试模、调试、生产、冰丝带的制作、原材料的材质对于公司来说都是一个难度极大的挑战。

冰墩墩产品本身透明度要求极高，为了将外壳做得更透明，众盛硅胶采用高透的材料，同时要注意外层防刮花，这对硅胶工艺提出了很高要求。

要把设计从图纸落实到现实，生产人员首先得解决将冰墩墩“站起来”的难题。这看起来似乎很简单，但据刘明介绍，第一次做的时候玩偶轻易就倒下去，后来加硬底部材料，在不断地摸索调整中才找到最合适的平衡点，“空壳要能立住，玩偶戴上后更要立住。”

而外壳制作难度最大的工艺当属外壳上的“冰丝带”。冰墩墩头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰五彩光环，灵感源自于北京冬奥会的国家速滑馆“冰丝带”，流动的明亮色彩线条象征着冰雪运动的赛道和5G高科技。

刘明回忆，第一次开模，硅胶外壳虽然制作了出来，但这一圈冰丝带研发却让团队一时间束手无策。面对即将到来的吉祥物发布会，北京冬奥会团队要求工厂在一天之内就拿出解决方案。紧急之下，生产人员连夜手工制作，将制作好的彩带一条条用胶水粘上。这也是“冰丝带”的第一个版本。

目前，市场上看到的“冰丝带”最终版本是印刷而制。由于“冰丝带”五色环绕，而印刷一般是平面进行，要将冰丝带准确无误印到对应位置，难度并不小。刘明表示，制作初期市场上没有一家印刷厂能直接将冰丝带印出来。后来，经过与印刷厂的不断打磨才研制出比较成熟的技术。

从第一版到最终版，技术人员尝试过5个版本的冰丝带制作方案。这一圈小小的彩带制作，到最终敲定制作，前后历经了将近一个月。“一遍遍打磨，才能让外壳上的彩带从正面上看去颜色也更加明亮通透。”

冰墩墩外壳采用食用级硅胶

刘明告诉记者，众盛硅胶此前多生产食品级硅胶产品，例如儿童餐具，此次冰墩墩硅胶壳也严格按照食品级材质生产。

有网友晒出两年前购买的冰墩墩，发现原本晶莹剔透的外壳已经泛黄了。

对此，晋江恒盛总经理连海安连海安解释说，是因为这种硅胶级别太高，柔软细腻性比一般塑料高很多，“不要暴晒，放在阴凉地方。把玩多了，手上的汗、指甲剐蹭，也会造成损伤、泛黄。实验过程中也用过其他更耐损的外壳材料，但是要实现晶莹剔透、柔软、环保等品相要求，最终选择了这种略显‘娇嫩’的硅胶材质。”

还有很多好奇的消费者自行拆掉冰墩墩硅胶外壳后，很难将其复原。连海安介绍说，冰墩墩的外壳与公仔组装需要由专业、熟练的工人利用工具完成，消费者最好不要拆掉冰墩墩外壳。

厂商员工也遇“一墩难求”，“一户一墩”将不是梦

当记者走入制作工厂时，和广大消费者一样心里期待着能否在此处购得一个“冰墩墩”？出人意料的是，全工厂仅有两个冰墩墩作为制作样品。刘明笑称自己也“买不到”。

过年期间，为冰墩墩“制衣”的刘明已受到不少亲朋和国内外客户“连番轰炸”，盼求一墩。“我们一些客户在国外，包括日本、美国等国家，问能不能找我买，他们看我朋友圈知道我是做这个产品的。”刘明笑道，不单单是自己，公司上下的同事们近日都被亲友反复问及可否购买，可事实是，众盛硅胶作为制作“冰墩墩”硅胶套的厂商并无销售权，刘明自己也没有冰墩墩，“现在就是这么火爆。”

“我儿子找我要冰墩墩都快哭了，我妈打电话说亲戚的孩子哭着要一只，我都做不到，连找一只残次品应付一下都找不出来。”

晋江恒盛总经理连海安也表示，从没想到冰墩墩会这么火爆。

从日本记者播报奥运前方动态时掀衣向主持人展示随身佩戴的6枚冰墩墩徽章，到摩纳哥亲王希望带两个“冰墩墩”回家，送给自己的双胞胎孩子，“冰墩墩”成为国际“顶流”背后，正是此次北京冬奥会火热的缩影。

热情，绝不会辜负。北京冬奥组委会已经明确表示，冬奥会的热度不会随着比赛结束而下降，冬奥会特许商品的销售期将持续到6月底。

全国各地的生产商正快马加鞭，“一户一墩”的期盼正被一点一滴回应。

有生产商股票连续3天涨停

北京元隆雅图文化传播股份有限公司是北京2022年冬奥会和冬残奥会的特许生产商之一，许可产品共有三个类别，分别为：徽章、钥匙扣及其他非贵金属制品；贵金属制品；毛绒和其他材质玩具。

受益于冬奥会的举办和相关产品的走红，元隆雅图的股票已经连续3个交易日出现涨停板，2月9日开盘即涨停，报涨停价24.60元/股，涨幅为10.02%。

最新预警！小心“买墩”陷阱

如果此时有人告诉你，手头有“冰墩墩”及一些周边产品出售，你会心动吗？

当心，已有人被骗！

2月5日下午，浙江省嘉兴市海盐县的郎先生在某App上结识了一名自称有渠道购买“冰墩墩”的网友。加了微信后，对方发了“冰墩墩”的照片，郎先生便使用支付宝转账266元给对方，购买了小号“冰墩墩”3个，大号“冰墩墩”1个。

2月7日下午，郎先生收到快递后发现，里面只是一块眼镜布，联系对方发现已经被拉黑。

2月7日，浙江省宁波市的小杨被骗子用相同的手段诈骗得手。

还有更大的骗局。

江苏省的刘先生结识了一名自称某艺术品公司员工的网友，对方推荐了奥运纪念徽章等三套冬奥会纪念品，并称极具收藏价值。刘先生转账3.8万元购买，收到纪念品后发现质地不佳，发票也不正规，几次要求退货未果，后发现该公司已经被注销。

此类诈骗蹭了冬奥会的热度，多有两种套路：

一是“以次充好”，用不具收藏价值的纪念品冒充，骗取高额收购款；

二是“空手套白狼”，仅仅以“冬奥纪念品”为幌子，收到转账之后就拉黑购买者。

这些骗局也要当心：

假冒冬奥会官方网站诈骗

不法分子通过搭建虚假的冬奥会官方网站，在网站上进行所谓的“幸运抽奖”“冬奥纪念品赠与”“冬奥限量版纪念邮票限时抢购”“冬奥纪念币抢购”等活动，诱骗当事人进行在线注册，导致个人信息泄露，甚至银行卡中的钱财被转走。

以企业名义发起虚假中奖信息

“恭喜您，在公司举办的迎冬奥回馈抽奖活动中中得一等奖，您将获得18800元奖金，以及价值1万元的笔记本电脑一台。”如果您收到这样的“中奖”信息，可别轻信。他们会以需要保证金、支付邮寄费用等各种借口，要求你先汇钱，直到“吃干榨尽”为止。

防骗提示：

对各种有关冬奥会的抽奖活动，最好登录冬奥会官方网站或向权威机构核实。

遇到需要提前支付“预付款”“定金”“手续费”等情况，诈骗的可能性极大，千万不要轻信。

不要轻易点击来历不明的链接和网页，不要轻易在网上泄露自己的身份信息、存款信息、银行卡信息等。

一旦发现被骗，应第一时间拨打96110。

冰墩墩是中国设计理念的一次成功飞跃

北京冬奥会吉祥物冰墩墩因备受欢迎而令市场出现“一墩难求”的现象，人们在寒风中乐此不疲地排队购买，社会各方人士在社交网站上拍发带有冰墩墩形象的周边产品。这无疑是一个成功的IP设计。

冰墩墩是中国设计理念的一次飞跃，摆脱了传统思维的束缚，为成功奠定了基础。冰墩墩做到了让消费者喜欢上它。由此，才有了天马行空般的创新：它有了一个冰糖葫芦一样的冰晶外壳，看上去有点像太空熊猫。设计者摆脱了元素思维并运用系统思维，创造了具有科技感和未来感的冰墩墩，从而更容易让世界接受和喜爱。事实上，这些设计理念与冬奥会开幕式表演十分相似，体现了国际化与未来感的特征，从而在全球范围内获得认同和共情。

但是，成功的IP除了设计理念的升级，也要仰赖对IP持之以恒的维护运营。相较而言，我们在运营和维护IP的过程中仍然需要不断完善相关经验与规则。根据国际奥组委规定，吉祥物不能有性别差异，也没有年龄，更不能说话，以维护吉祥物原本的形象。这既是专业的，也是商业的规则。因此，在后续运营中，应该避免在赛场内外过度消费冰墩墩的问题，保护好冰墩墩的形象及其周边产品的商业价值。

我们不仅要在设计理念上与国际接轨，在IP运营和维护的规则、执行上也要与国际接轨。IP的创造和维护是文化产业的核心，需要一系列的产权保护与商业规则呵护。迪士尼乐园中的形象扮演者都必须遵循保持该形象的“真实感”原则，不能在公众面前脱掉外套，避免让孩子们看到这些玩偶是由人扮演的，让原本是“活的”形象在孩子们心中死掉。

塑造IP与维护IP是文化产业的核心能力，好莱坞或迪士尼会用漫长的时间与巨大的成本去塑造一个广受欢迎的IP，但更重要的是维护、保护与开发，这需要规则体系的支撑。无论是环球影视城，还是迪士尼乐园，吸引人们买票的是IP，经营收入更多依靠出售IP周边产品。2021年9月29日，上海迪士尼发布了一个新IP的形象：玲娜贝儿（LinaBell），受到追捧，一度出现原价200元左右的玲娜贝儿玩偶被炒至上千元的现象。这说明中国拥有潜力巨大的文化消费市场。中国也需要发展一些有竞争力的本土游乐园IP。

此前，部分企业常常因为知识产权保护的问题而慎投IP的开发，因为前期的投入巨大，如果缺少后期市场开发的产权保护，就无法得到应有的回报。

冰墩墩的成功表明，我们可以在某个场景或故事中创造出一个让全球欢迎的IP，这有赖于观念与意识的提升，摆脱赋予设计之外的过多东西，回归到人类本真的需求。我们现在需要一套与国际接轨的规则体系为文化产业做好支撑。我们可以做得更好，但需要新的商业文化与规则体系。

在过去几年，中国很多企业在国际市场颇为成功，受到广泛欢迎。其中包括《原神》、SHEIN等。他们都拥有共同的文化产品属性，即包含了大量的文化设计。我们需要更多自信在文化领域创造奇迹，并与我们无与伦比的制造能力结合起来，为世界提供中国创造，增强我们的软实力。冰墩墩是一个灿烂的象征，我们可以走向未来并引领风潮。

来 源 | 21世纪经济报道、极目新闻（记者：丁伟，李贤诚）、南方+、封面新闻、法制日报

本期编辑 刘雪莹

标签： 冰墩墩 工厂 硅胶 奥运 冬奥会