线上促销线下关店,难道真的是美邦服饰的有效止亏路吗?

发布时间:2022-01-14 08:16:28     来源:北京商报

线上促销线下关店,是美邦服饰的有效止亏路吗?近日,北京商报记者发现,美特斯邦威线上旗舰店正在进行5折促销活动。而在线下,除了促销活动外,关闭低效门店也在加紧进行。对于连亏两年的美邦服饰而言,能否止亏显得尤为重要。

业内人士表示,美邦服饰面临的本质问题是商业模式的问题,促销关店并非长久之计。经过多年发展面临瓶颈,美邦需要的是改变目前的商业模式。

促销关店

近日,北京商报记者发现,美特斯邦威天猫旗舰店正在进行打折促销活动。该店铺首页活动信息显示,店内正在进行每日20点1件5折,实付满1000送1000元、新品买一送一、4件折上5.5折起、会员领优惠券等多种促销活动。

虽然年底各品牌都推出了不同的打折活动,但相比较其他品牌而言,美特斯邦威的打折力度大了很多。太平鸟天猫旗舰店仅推出了7.6折活动,而优衣库并没有推出打折活动。森马推出3件7折以及送优惠券等活动。

同时,在美特斯邦威线下实体门店内,也在进行打折活动。位于北京的一家美特斯邦威门店销售人员向北京商报记者表示,目前线下正进行打折促销,3件6折。

与旗下品牌打折促销相呼应的是,美邦服饰也在不断加快关闭线下低效门店的进程。北京商报记者了解发现,目前北京多家美特斯邦威门店均已关闭,包括西单大悦城、印象店等多家门店。根据财报显示,2021年上半年,美邦服饰关闭直营店73家,新开门店12家;关闭加盟店292家,新开131家,即直营与加盟店共计关闭365家。而在2020年,美邦服饰便已关闭了937家门店。

2021年底,美邦服饰官方对媒体表示,目前已经关闭了所有线下低效亏损门店。此前,美邦服饰在公告中表示,会加速关闭所有持续亏损店铺,以确保企业盈利经营为基础的积极策略,后续还有可能将对不盈利店铺做出调整。

对于大力度的打折促销及关店情况,北京商报记者对美邦服饰进行采访,但截至发稿未收到回复。

除促销、关店外,为了止亏,美邦服饰曾不断变卖旗下资产。譬如拟4.48亿元变卖上海模共实业有限公司100%股权,4.24亿元出售所持华瑞银行10.1%股份等。

独立经济学家王赤坤表示,美邦服饰经过多年的发展,已经开始走下坡路。此时,不增加投入,业绩萎靡;增加投入,投入产出比降低,销售不增反降。基于此,美邦服饰只能缩小经营规模,尽量降低亏损。

多年亏损待解

无论是此前的变卖资产,还是目前的加紧关店抑或是打折促销,其背后的原因与美邦服饰难言乐观的业绩脱不开关系。

业绩数据显示,2020年,美邦服饰实现营收38.19亿元,同比下滑30.1%;亏损约8.6亿元,同比下滑4.11%。2019年,美邦服饰实现营收54.82亿元,同比下降28.59%,净亏损8.26亿元。2015-2018年,美邦服饰净利润分别为-4.32亿元、3616万元、-3.05亿元、4036万元。

美邦服饰当前的业绩与巅峰时期相差甚远。2008年在深交所挂牌上市的美邦服饰,在2011年迎来了自己的发展巅峰,财报数据显示,当年美邦服饰营业总收入达99.45亿元,归母净利润高达12.06亿元。

在业内人士看来,近几年,由于休闲服装行业竞争激烈、库存商品积压、加盟收入下滑等多种因素,使得国内休闲服饰整体呈现低迷状态,美邦服饰同样如此。

对于已经连亏两年并可能继续亏损的美邦服饰而言,止亏成为重中之重,而其大规模关店的做法似乎也起到了一定的效果。数据显示,2021年前三季度,美邦服饰营收19.33亿元,同比下滑28.15%,净亏损1.25亿元,相比2020年同期亏损的7.1亿元有所收窄。

对于2021年三季度业绩的变动,美邦服饰在公告中将原因归结为变卖资产及优化渠道结构,主动关闭亏损门店所致。

在王赤坤看来,美邦服饰面临的本质问题是商业模式的问题,卖资关店并非长久之计。通过多年发展面临瓶颈,美邦需要的是改变目前的商业模式,将现有的资源、资金流量等投入到消费新势力产品及公司中。

重新定位

值得一提的是,美邦服饰发展之初虽定位“快时尚”,但似乎和“快”没什么关系。据网上公开报道,由于美邦服饰的供应链及设计师团队后劲不足,致使上新率低,新品从设计到摆在店铺销售整个周期长达两个多月;而ZARA每件新品从设计到摆在店铺销售仅需要12天;太平鸟的上新速度更是以周为单位。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,关店治标不治本,现阶段的美邦服饰无法真正采用“快时尚”品牌的打法,品牌老化缺乏真正的创新,服务、供应链体系各个方面跟不上,消费群体逐渐缩小,品牌也逐渐被消费者淡忘。

而在2021年,美邦服饰似乎对于品牌转型下定了决心。2021年底,美邦服饰对旗下快时尚品牌metersbonwe进行品牌升级,定位“先锋潮牌”,针对“95后”甚至“00后”推出一系列新潮产品。同时对旗下品牌MECITY重新冠以新奢时尚的定位,主打中高端群体。

与此同时,在2021年上半年,针对品牌升级,美邦服饰举行了3次招商会,签约近180家加盟商,250家加盟店。

除对产品的重新定位升级外,其在人事变动上也做出了改变。2021年底,在美邦服饰工作了13年的副总裁涂珂辞去相关职务。在美邦服饰披露的信息中,涂珂的辞职为个人原因。但业界也还着一种说法,便是基于美邦服饰品牌战略升级,重新聚焦、吸引年轻群体,美邦服饰内部进行“换血”,此时的美邦服饰需要一批更懂年轻人喜好需求的员工。

业内人士表示,美邦服饰作为之前火爆一时的快时尚品牌,目前面临品牌老化、产品更新慢、无法适应当下年轻消费者新潮流需求等问题。关店促销甚至变卖资产,并不能从根本上解决其亏损问题。对于美邦服饰而言,未来还需要在新品研发迭代上下功夫。(记者 张君花)

标签: 线下 关店 美邦 止亏

精彩推送

深圳文化产业从业者超百万 产业政策环境持续优化

2021年是十四五开局之年,深圳在经济高质量发展的同时,文化产业发展充分发挥资本活跃和高科技发达优势,...

2022-01-19

从一片空白到后起之秀 中国盐业考古发展势头迅猛

盐业考古于20世纪初滥觞于欧洲,在20世纪50年代被引入日本,之后得到迅速发展。遗憾的是,在相当长的一...

2022-01-17

“考古中国”重大项目通报切热遗址等4项重要考古成果

1月13日,国家文物局在京召开考古中国重大项目重要进展工作会,通报了切热遗址、玛不错遗址、格布赛鲁遗...

2022-01-14

埃及科学家首次使用三维CT成像对法老木乃伊进行“数字化解封”

近日,埃及科学家首次使用三维CT(计算机断层扫描)成像对法老阿蒙霍特普一世的木乃伊进行数字化解封并公...

2021-12-31

丰台金中都城遗址公园设计方案的征集结果发布

近日,北京发布了城市公园——丰台金中都城遗址公园设计方案的征集结果,天津大学建筑设计规划研究总院...

2021-12-27

农业农村部:2022年第2周白条猪肉平均出厂价为21.83元/公斤 环比下降4.5%

【农业农村部:2022年第2周白条猪肉平均出厂价为21 83元 公斤环比下降4 5%】据农业农村部监测,2022年1月10日—1月16日,全国规模以上生猪定点

2022年1月20日日照钢铁重庆地区订货指导价

2022年1月20日日照钢铁重庆区域出台冷成型、镀锌板卷价格:1、冷成型:RECC1 0*1250 1500mm5310元 吨,较上期暂稳。2、镀锌板卷:DX51D+Z1 0*1

1月20日山西中阳建筑钢材价格调整信息

1月20日山西中阳出台建筑钢材价格调整政策,具体如下:1。线材Q195价格下调20元 吨,现Q195出厂价4655元 吨。2。三级螺纹钢价格暂稳不变,现HR

2022年1月20日日照钢铁乐从地区订货指导价

2022年1月20日日照钢铁出台乐从地区冷成形、镀锌板卷价格:1、冷轧板卷:RECC1 0*1250mm5470 5元 吨,较上一期持平;2、镀锌板卷:DX51D+Z1 0*

八大券商主题策略:新冠防治相关产业链剖析!小分子药物、检测等核心标的名单

【八大券商主题策略:新冠防治相关产业链剖析!小分子药物、检测等核心标的名单】国信证券表示,全球疫情蔓延,关注新冠防治相关产业链。根据

新湖早盘提示(能化版块)

燃料油:(富查伊拉累库,关注低高硫边际变化)FU05合约收3151元,涨54元 吨,LU04收4070元,涨44元 吨;新加坡高硫贴水上涨至2 25美元,180与38

工信部:对智能网联汽车、冰雪装备等产业加大培育力度

【工信部:对智能网联汽车、冰雪装备等产业加大培育力度】工信部新闻发言人罗俊杰20日表示,抓住春节、元宵等传统佳节消费旺季契机,激发国内

1月份LPR1年期、5年期均下调 或激活合理住房需求

1月20日,银行间同业拆借中心发布最新1年期、5年期贷款市场报价利率(LPR)。其中1年期LPR利率从3 80%降至3 70%;5年期LPR利率从4 65%降至4 6%。

弃购的股民哭了:破净发行的兰州银行迎来第5个涨停

弃购的股民哭了:破净发行的兰州银行迎来第5个涨停,兰州银行,西安银行,商业银行,涨停,宁波银行,a股

刚刚,学而思培训学校违规开办寒假培训班被通报

刚刚,学而思培训学校违规开办寒假培训班被通报,学而思培训,学校,西城区,教育,专班

被马斯克嘲讽“傻子才用”的激光雷达公司Luminar飙涨,与奔驰达成使用协议

被马斯克嘲讽“傻子才用”的激光雷达公司Luminar飙涨,与奔驰达成使用协议,马斯克,特斯拉,梅赛德斯-奔驰,沃尔沃,自动驾驶,戴姆勒

美国会正酝酿反垄断法案,可能波及中国两大科技企业!

美国会正酝酿反垄断法案,可能波及中国两大科技企业!,反垄断法,美国国会,美国

循环农业鼓起农民“钱袋子”

见习记者曹永辰“有句老话说‘数九寒天,地冻农闲’,现在咱农民有了日光温室采光大棚,打破了季节限制,恰逢冬季的蔬菜都能卖个好价钱,只...

临泽落实以工代训补贴61.3万元

临泽讯2021年,临泽县为充分发挥以工代训政策作用,深入实施企业稳岗扩岗专项支持计划,全力服务保障疫情防控和经济社会发展,对县内受疫情影

民乐:戈壁滩上建新城大搬快聚促融合

民乐讯民乐县紧盯祁连山浅山区高海拔地区村庄空心化严重、公共设施薄弱、产业发展滞后、生态环境脆弱、自然灾害易发多发等实际,牢固树立绿水

管涛:A股未来调整幅度小于美股,美联储加息将导致全球总需求下降

管涛:A股未来调整幅度小于美股,美联储加息将导致全球总需求下降,美联储加息,管涛,人民币汇率,美联储,货币政策,美联储政策

全球首款新冠口服药被授权仿制,5家中企入白名单,“伪默沙东概念股”飞涨380%

全球首款新冠口服药被授权仿制,5家中企入白名单,“伪默沙东概念股”飞涨380%,默沙东,口服药,辉瑞,仿制药,paxlovid

高台城镇登记失业率2.79%

高台讯高台县以落实政策稳定就业、强化援助兜底就业、优化培训促进就业、扶持创业带动就业为着力点,不断提高就业创业质量。2021年,全县城镇

山丹借势借力推动招商引资实现大突破

山丹讯“冬日无闲& 183;大抓项目”活动开展以来,山丹县立足资源禀赋、区位条件、平台载体等优势,强宣传、转方式、优环境,借势借力推动...

福彩“壬寅虎”即开票2亿元大派奖来袭

为迎接壬寅虎年的到来,中国福利彩票“刮刮乐”虎年生肖票—“壬寅虎”的10元面值“虎年大吉”、20元面值“福虎献瑞”、50元面值“寅虎纳福...

冰山冷热1月20日盘中涨幅达5%

以下是冰山冷热在北京时间1月20日10:34分盘口异动快照:1月20日,冰山冷热盘中涨幅达5%,截至10点34分,报7 73元,成交6 05亿元,换手率14 03%

2021年武商MALL销售规模突破150亿元 稳坐“华中第一商圈”

过去的2021年,极具考验、极为难忘、极不平凡。这一年,作为武汉、华中商业标杆,武商集团应对疫情形势的变化、更加激烈的商业竞争环境,以

世界首台桩梁一体架桥机在汉问世 实现桥梁建造完全装配化施工

建一座高架桥,一台设备就能搞定!1月18日从在鄂央企中铁科工集团获悉,世界首台桩梁一体架桥机共工号研制成功,这台设备将实现桥梁建造完全

自己腌的鱼可以带上高铁吗?官方:在包装完好且不超重的情况下可以携带

要过年啦,我腌制好的腌鱼想拿回家过年,能带上动车吗?近日,市民黄女士在武汉城市留言板上提出自己的疑问,中国铁路武汉局集团有限公司回

植入“反诈广告” 直播“带货”防诈知识 ​这个反诈女警有一套

投资10万变100万,你是否会心动?凡是兼职刷单、不明网贷都是诈骗。……这是社区民警任明园与辖区居民在微信群里的日常交流。任明园是武汉市...

每天看电视4小时或更长时间的人 患血栓的风险高出35%

据20日发表在《欧洲预防心脏病学杂志》上的论文,每天看电视4小时或更长时间的人,患血栓的风险高出35%。在这项研究中,科学家调查了看电视

“公募一哥”张坤四季报:加仓腾讯控股、海康威视、伊利股份

“公募一哥”张坤四季报:加仓腾讯控股、海康威视、伊利股份,张坤,伊利股份,重仓股,海康威视,易方达基金,蓝筹

新冠口服药概念加持 22天大涨3.4倍!这家公司董事、高管抛出减持计划

新冠口服药概念加持22天大涨3 4倍!这家公司董事、高管抛出减持计划,口服药,医药,原料药,北交所,中间体

瑞幸否认重回纳斯达克上市传闻:报道不实

蓝鲸TMT频道1月20日讯,今日,据有关媒体报道,两位知情人士透露,目前在美股粉单市场上市的瑞幸咖啡正在研究在纳斯达克重新上市的计划,最快

广发基金两大“王牌”刘格菘、傅友兴最新重仓股曝光

广发基金两大“王牌”刘格菘、傅友兴最新重仓股曝光,刘格菘,傅友兴,重仓股,广发,基金

佳电股份1月20日盘中跌幅达5%

以下是佳电股份在北京时间1月20日10:35分盘口异动快照:1月20日,佳电股份盘中跌幅达5%,截至10点35分,报11 11元,成交3706 55万元,换手率0

42万人预约,茅台系列酒新品被秒光!最高标价2000元/瓶,到底是谁在“哄抢”?

42万人预约,茅台系列酒新品被秒光!最高标价2000元 瓶,到底是谁在“哄抢”?,茅台,五粮液,泸州老窖,贵州茅台,茅台酒

熙菱信息1月20日盘中涨幅达5%

以下是熙菱信息在北京时间1月20日10:35分盘口异动快照:1月20日,熙菱信息盘中涨幅达5%,截至10点35分,报16 06元,成交9613 43万元,换手率6

买买买,A股再现回购潮!41家公司开启护盘模式

买买买,A股再现回购潮!41家公司开启护盘模式,a股,上市公司,股权,股票回购,持股

冰轮环境1月20日快速反弹

以下是冰轮环境在北京时间1月20日10:35分盘口异动快照:1月20日,冰轮环境盘中快速反弹,5分钟内涨幅超过2%,截至10点35分,报13 76元,成交75

孩子王1月20日快速回调

以下是孩子王在北京时间1月20日10:36分盘口异动快照:1月20日,孩子王盘中快速回调,5分钟内跌幅超过2%,截至10点36分,报20 89元,成交3 86亿

新年首期LPR两大变化释放了什么信号?

新年首期LPR两大变化释放了什么信号?,央行,实体经济,lpr,基点,金融政策

1月20日湖南地区锑精矿市场价格暂稳

湖南地区50%锑精矿市场报价区间在55500-56000元 金属吨,均价55750元 吨,较前一交易日暂稳。80%锑氧粉市场报价区间在58500-59500元 金属吨,

“最惨购房者”:先赔500万,还背了745万的贷款……

“最惨购房者”:先赔500万,还背了745万的贷款……,购房者,贷款,房款,房贷,中介费,范先生

雪人股份1月20日快速上涨

以下是雪人股份在北京时间1月20日10:36分盘口异动快照:1月20日,雪人股份盘中快速上涨,5分钟内涨幅超过2%,截至10点36分,报13 4元,成交8 1

斥资3.4亿美元 英特尔抢订ASML最先进光刻机

当地时间1月19日,光刻机巨头阿斯麦(ASML)官网显示,英特尔订购了一款最先进的芯片制造机(光刻机)。这款光刻机目前仍处于设计阶段,预计数

中国太保发布公告 2021年产寿险合计保费收入3626.73亿元

1月19日,中国太平洋保险集团股份有限公司(以下简称中国太保)发布公告,子公司中国太平洋人寿保险股份有限公司(以下简称太保寿险)、中国太

儿童饮食常见的三个误区,你“踩雷”了吗?若“踩雷”,赶紧改

孩子是父母的心头肉,不仅爸爸妈妈怕孩子营养不够,爷爷奶奶外公外婆也是生怕孩子营养不足,变着法给孩子做好吃的、买营养品,您有没有走入

被称为“卧底杀手”的血栓,怎样预防呢?这个常见蔬菜是把好手

心脑血管疾病是威胁中老年人生命健康的头号杀手。您知道吗,在心脑血管疾病中,80%的病例是由于血管中形成血栓。血栓也被称为卧底杀手隐蔽

央行发布公告 将LPR发布时间由每月20日上午9:30调整为9:15

1月19日,央行发布公告指出,为加强预期管理,促进LPR发布时间与金融市场运行时间更好衔接,将LPR发布时间由每月20日(遇节假日顺延)上午9:3

2021年我国共实施汽车召回232次 涉及车辆873万辆

市场监管总局今天(20日)召开新闻发布会,介绍汽车召回情况,2021年,我国共实施汽车召回232次,涉及车辆873万辆,召回数量同比增加29%。市

我国三孩政策稳步推进 推动三孩政策等各项政策措施落地见效

人口问题是国之大者。当前我国出生人口持续走低,如何破解低生育率难题?1月20日,国家卫健委召开的新闻发布会作出了回应。会上介绍,当前我

重大调整!一年期、五年期LPR利率双双下调 看看你的房贷能少多少?

为加强预期管理,促进LPR发布时间与金融市场运行时间更好衔接,央行将LPR发布时间调整至每月20日(遇节假日顺延)9时15分,相比此前发布时间

当心!“统计客流”的摄像头,可能把你的脸“卖”了

在某些商业场景,通过安装带有人脸识别功能的摄像头,偷偷采集进店顾客人脸信息,已不是秘密。记者调查发现,虽然多家人脸识别技术公司表示

精彩推荐