网络直播新规:主播不得通过造谣、虚假营销宣传、自我打赏等方式

发布时间:2022-03-31 08:21:22     来源:北京商报

相关部门持续治理网络直播行业存在的偷逃缴纳税款、带货营销不规范等问题。3月30日,国家网信办、国家税务总局、国家市场监督管理总局宣布,已联合印发《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》(以下简称《意见》)。

《意见》指出,网络直播平台应当建立并严格执行网络直播账号分级分类管理制度。主播不得通过造谣、虚假营销宣传、自我打赏等方式吸引流量、炒作热度,诱导消费者打赏和购买商品。

2020年8月,国家网信办等八部门曾表示将“研究制定主播账号分级分类管理规范、引导用户理性打赏,规范主播带货行为”。一年半过去了,网络直播平台分级分类管理如何分、怎么管,截至目前平台暂未透露,但业内人士认为,用分类分级的方式管理主播,根据不同级别的账号提供相应的功能,将有助于平台和相关部门进行监管和治理,随着日益清晰的监管要求落地,直播平台将结束野蛮生长,迈向健康发展阶段。

平台每半年报送主播信息

近年来,网络直播在促进灵活就业、服务经济发展等方面发挥了重要作用。根据中国互联网络信息中心发布的数据,截至2021年12月,我国网络直播用户规模7.03亿,较2020年12月增长8652万,占网民整体的68.2%。其中,电商直播用户规模4.64亿,较2020年12月增长7579万,占网民整体的 44.9%,是各直播类型中用户规模最大的一种直播业态。

但是网络直播营利行为也存在网络直播平台管理责任不到位、商业营销行为不规范、偷逃缴纳税款等问题。2022年央视“3·15”就曝光了男运营冒充女主播诱导粉丝打赏、主播与货主上演“双簧”杀价、直播间售假等猫腻。头部主播薇娅、雪梨偷税漏税的新闻也暴露出行业畸形发展等乱象。

3月30日,三部门联合印发的《意见》“属于首次对网络直播涉及的税收问题进行专门规定,当然具体征收的税种等还是依据个人所得税法、企业所得税法等税收法律法规来确定”,北京云嘉律师事务所律师赵占领表示。

在规范税收管理方面,《意见》提出要依法履行代扣代缴义务、规范税收服务和征缴、打击涉税违法犯罪行为。

为了进一步规范网络直播营利行为、促进行业健康发展,《意见》要求网络直播平台更好落实管理主体责任,具体包括:加强网络直播账号注册管理、加强网络直播账号分级分类管理、配合开展执法活动。

在加强网络直播账号注册管理方面,根据《意见》,网络直播平台应当严格按照有关法律法规规定及“后台实名、前台自愿”的原则,对网络直播发布者进行基于身份证件信息、统一社会信用代码等的认证登记,开展动态巡查核验,确保认证信息真实可信。网络直播平台应当每半年向所在地省级网信部门、主管税务机关报送存在网络直播营利行为的网络直播发布者个人身份、直播账号、网络昵称、取酬账户、收入类型及营利情况等信息。

账号分级分类管理进行时

除了向相关部门报送主播等信息,《意见》还再次强调直播账号分级分类管理,“网络直播平台应当严格按照有关法律法规要求,建立并严格执行网络直播账号分级分类管理制度”。

其实,早在2020年8月国家网信办等八部门通报网络直播行业专项整治和规范管理工作进展时就提出,国家研究制定主播账号分级分类管理规范,明确直播行业打赏行为管理规则,将内容供给导向、打赏金额标准、主播带货资格与直播账号分级分类紧密关联,建构激励高质量信息内容供给的直播账号信用评价体系。

目前各家直播平台有不同的账号分类办法,有的分为个人认证、企业与机构认证,有的显示的是主播等级。不过,各平台相关人士并未向北京商报记者确认这是否即所谓账号分级分类管理制度。

“互联网平台对用户账号分级分类,是常规做法,这样有助于平台更有针对性的运营,针对不同的账号有不同的管理方法,提供不同的功能,让运营更有效率,这样监管也可以更有的放矢。”比达咨询分析师李锦清表示。

继续打击直播带货乱象

针对违反相关法律法规的网络直播账号,《意见》对直播平台也提出了要求:依法依规采取警示提醒、责令限期改正、限制账号功能、暂停账号使用、永久关闭账号、禁止重新注册等。

根据淘宝直播发布的《淘宝直播管理规则》,针对主播不同的违规行为,淘宝直播会采取相应的管理措施和处理措施,管理措施包括:公示警告、取消单场直播浮现权、拉停直播、删除违规信息,处理措施包括:缴存/扣除风险保证金、限制参加直播营销活动、限制主播权限、清退主播身份。

基于规范网络直播营销行为,《意见》提出积极营造网络直播公平竞争环境、维护商家和消费者合法权益。具体包括网络直播平台和主播不得对商品生产经营主体以及商品的性能、功能等进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者或者相关公众,不得帮助其他经营者实施上述行为。主播、网络直播服务机构、网络直播平台不得通过造谣、虚假营销宣传、自我打赏等方式吸引流量、炒作热度,诱导消费者打赏和购买商品等。

赵占领告诉北京商报记者,“之前市场监管总局、广电总局、中央网信办分别或联合出台过专门针对网络直播的具体规定。比如互联网直播服务管理规定,网络直播营销管理办法(试行),关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知等”。从千播大战到野蛮生长,再到合规合法,网络直播在争议和机遇中逐步走向成熟。(记者 魏蔚)

标签: 网络直播新规 不得通过造谣 虚假营销 自我打赏

精彩推送

创业板IPO终止受理逾半年 正海科技主动撤回上市申请

在旗下企业正海磁材(300224)、正海生物先后于创业板上市后,背后实控人秘波海欲打造第三家创业板上市平...

2022-06-28

剧本杀、密室逃脱迎来监管规范 非节假日不得接待未成年人

大火的剧本杀、密室逃脱迎来了针对性的监管政策。6月27日,文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应...

2022-06-28

市场监管总局:平台经济领域反垄断适用性问题成6部法规修改重点

为配合刚刚通过修订的反垄断法,6月27日,市场监管总局就5份部门规章和1份行政法规公开征求意见,其中涉...

2022-06-28

宝洁因发布“女人脚臭是男人的5倍”等广告被罚70万元

6月27日,北京商报记者从信用广州官网获悉,宝洁因此前在其官方微信号发布女人脚臭是男人的5倍等内容的...

2022-06-28

IPO被否后再冲A股 募资“胃口”翻倍 威迈斯科创板IPO被否后再冲A股

2020年8月IPO被否后,深圳威迈斯新能源股份有限公司(以下简称威迈斯)并未放弃冲A梦想,时隔近两年时间,...

2022-06-28

继“LAURA防疫卫士”火爆全网后,ToyCity将再次“弄潮”东莞

潮玩行业因疫情导致展会、线下活动等延迟,尽管如此,潮玩仍然敢于创新,逆风而行,从线下展会变成线上展会,向阳而生。起源于潮玩之都东莞

这个夏天,快来换四季沐歌空气能冷暖机舒适“续命”

才送走强对流天气,一波高温已经汹涌而来!这波高温不仅范围广,而且持续时间长,局部或超40℃。所谓出门五分钟,出汗两小时,又到了靠空调

环球视讯!浙江义乌:“小众云仓”助力村镇电商现代化升级

6月27日,在义乌市苏溪镇爱德玛电商园的“小众云仓”站点内,工作人员在进行夏季防晒用品直播销售。新华

全球热文:实体贷款利率仍有下行空间

6月,新一期贷款市场报价利率(LPR)报价保持不变。在5年期以上LPR下降15个基点之后,6月中期借

环球热文:临期特卖加速扩张 站上风口的临期食品能否自成一派?

据公开资料显示,主营临期食品的折扣连锁超市小象生活日前已完成数千万元A轮融资。继天使融资之后,间隔短

世界热点!车险推销电话提前轰炸惹人烦 不分时间打个没完没了

6月初,相声演员孙越在微博发文:“谁不给我打电话,我在谁家上保险!”原来是因为其车险7月底到期,但是

今日热闻!去年全国住房公积金实缴职工超1.6亿人

住房和城乡建设部、财政部、中国人民银行近日印发的《全国住房公积金2021年年度报告》显示,2021年

小象生活完成数千万元A轮融资 临期食品能否站上风口?

站上风口的临期食品能否自成一派?据公开资料显示,主营临期食品的折扣连锁超市小象生活日前已完成数千万元A轮融资。继天使融资之后,间隔短

为什么吃完冷饮后会头痛?如何正确吃冷饮?

酷暑夏季怎么能缺乏冷饮,吃一根雪糕或冰激凌,喝一杯冰镇饮料,简直是透心凉。然而,有些人咕咚咕咚的喝完冰镇饮料或吃完雪糕后,却出现头

15岁女孩误食毒蘑菇生命垂危 如何避免中毒?

误食毒蘑菇中毒甚至死亡的新闻相信很多人都并不陌生,红伞伞,白杆杆,吃完一起躺板板也成为网友调侃毒蘑菇危害的网红段子。然而,每年因进

不少人一日三餐都离不开汤 喝咸汤有哪些危害?

不少人一日三餐都离不开汤,如羊肉汤、排骨汤、蔬菜汤、豆腐汤和酸辣汤等,虽然非常美味,不过制作过程中添加太多食盐,使得钠含量超标,可

国家统计局发布了《中国人口普查年鉴-2020》 2020年城市人均居住面积36.52平方米

近日,国家统计局发布了《中国人口普查年鉴-2020》,进一步披露了第七次全国人口普查的详细数据,全国居民婚姻、居住等情况被数据勾画出来

南京10人“抢”1套房 中签率最低的是河西楼盘

南京高端住宅在6月底迎来了一波上市热潮,来自河西中部、鱼嘴板块、大校场等热门片区的一批楼盘纷纷晒出了自己的中签率。记者6月27日从南京

重磅!阿里获德清首批“主驾无人”自动驾驶卡车路测牌照

在自动驾驶领域相对低调的阿里忽然高调起来。6月27日,阿里宣布,已获得浙江德清颁发的L4级主驾无人自动驾驶卡车公开道路测试牌照,未来,

创业板IPO终止受理逾半年 正海科技主动撤回上市申请

在旗下企业正海磁材(300224)、正海生物先后于创业板上市后,背后实控人秘波海欲打造第三家创业板上市平台,将烟台正海科技股份有限公司(以

剧本杀、密室逃脱迎来监管规范 非节假日不得接待未成年人

大火的剧本杀、密室逃脱迎来了针对性的监管政策。6月27日,文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局联合印发《

市场监管总局:平台经济领域反垄断适用性问题成6部法规修改重点

为配合刚刚通过修订的反垄断法,6月27日,市场监管总局就5份部门规章和1份行政法规公开征求意见,其中涉及垄断协议、经营者集中审查、滥用

重磅!北京发布30条稳就业专项行动实施方案

为深入贯彻党中央、国务院决策部署及市委、市政府要求,近日,北京市人力资源和社会保障局聚焦重点行业企业用工服务、重点群体就业保障等方

重磅!新修订《体育法》表决通过 险企将体育保险推向更大舞台

伤病猛如虎,运动员一旦受伤,场馆、赛事主办方谁来负责,想必会引起不小的争议。6月27日,北京商报记者获悉,近日,新修订的《体育法》表

宝洁因发布“女人脚臭是男人的5倍”等广告被罚70万元

6月27日,北京商报记者从信用广州官网获悉,宝洁因此前在其官方微信号发布女人脚臭是男人的5倍等内容的广告,被广州市黄埔区市场监督管理局

IPO被否后再冲A股 募资“胃口”翻倍 威迈斯科创板IPO被否后再冲A股

2020年8月IPO被否后,深圳威迈斯新能源股份有限公司(以下简称威迈斯)并未放弃冲A梦想,时隔近两年时间,公司又来闯关。近期,上交所官网显

耐克2022财年营收达467亿美元,同比增长6%

6月28日,耐克集团披露2022财年第四季度及全年财报显示,2022财年耐克全年营收达467亿美元,在汇率不变基础上,同比增长6%。其中耐克品牌数

复星医药与安进就两款创新药物在中国达成商业化授权许可

6月27日晚,复星医药宣布与安进就安进旗下两款创新药物——阿普米斯特片(商品名欧泰乐)和盐酸依特卡肽注射液(商品名Parsabiv)在中国境内(不

星期六拟挂牌转让子公司100%股权 底价不低于6.02亿元

6月27日,星期六发布公告称,为进一步推进公司经营战略,以最终实现专注向品牌管理、供应链管理的轻资产运营模式转型,拟在广东股权交易中

朗姿股份:控股股东、实控人申东日质押2550万股

6月27日,朗姿股份发布公告称,公司控股股东、实控人申东日因个人资金需要,将其所持有公司合计2550万股股份(占其所持股份比例的12 05%,占

上市申请材料“失效”后 爱美客再度递表 再战港交所

上市申请材料失效后,爱美客再度递表。6月27日,港交所文件显示,爱美客提交上市申请,拟募资用于投资、收购和授权许可安排;开发及扩展产品

“线上+线下” 新健身消费模式FITURE发布新品魔镜3和魔镜

越来越多的消费者选择把健身房搬进了家门。6月27日,FITURE正式发布新品魔镜3和魔镜3PLUS,继续拓展家庭健身市场。家庭健身器材正在向专业

奥运鸟巢建设供应商、实力派演员马伊琍代言 欧泰卫浴陷入“质量门”?

奥运鸟巢建设供应商、实力派演员马伊琍代言,如此牛气的双重背书,仍然未能阻止欧泰卫浴陷入质量门。2022年6月27日,北京市市场监督管理局

天首退、众应退等7家公司宣布摘牌 德威退退市下场

6月27日晚间,天首退(000611)、众应退(002464)、德威退(000325)三家公司先后披露了终止上市摘牌公告,上述公司将在6月28日摘牌。而在6月26

宁德时代:拟使用不超过230亿元闲置募集资金进行现金管理

6月27日晚间,宁德时代(300750)发布公告称,公司于6月27日召开第三届董事会第六次会议,审议通过《关于使用部分闲置募集资金进行现金管理的

“寄存式遛娃”成热门 高端酒店紧盯夏令营这门生意

暑期即将来临,京城各酒店的夏令营开始走热。6月27日,北京商报记者发现,近期不少高端酒店开售暑期亲子夏令营产品,虽然目前部分酒店的夏

啤酒厂再落“子” 冰啤酒配烧烤 华润啤酒深圳新公司成立

中国华润有限公司(以下简称华润集团)在白酒市场有了新动作。6月27日,北京商报记者在国家企业信用信息系统官网注意到,侯孝海、陈萌、张昆

渤海银行获北京银保监局批复资金运营中心开业

6月27日,渤海银行发布公告表示,该行近日收到北京银保监局《北京银保监局关于渤海银行股份有限公司资金运营中心开业的批复》,同意该行资

重磅!河南省酒业协会批准发布《馥合香型白酒》团体标准

6月27日,北京商报记者在河南省酒业协会官网注意到,河南省酒业协会发布关于批准发布《馥合香型白酒》团体标准的公告。公告显示,根据《河

自动驾驶领域再添新势力 阿里获德清L4级路测牌照

在自动驾驶领域相对低调的阿里忽然高调起来。6月27日,阿里宣布,已获得浙江德清颁发的L4级主驾无人自动驾驶卡车公开道路测试牌照,未来,

200亿元!华夏银行非公开发行A股股票申请获通过

6月27日,华夏银行发布公告称,中国证券监督管理委员会发行审核委员会审核了该行非公开发行A股股票的申请。根据审核结果,华夏银行非公开发

无锡农商行:非公开发行A股股票申请获通过

6月27日,无锡农商行发布公告称,当日中国证券监督管理委员会发行审核委员会对该行非公开发行A股股票申请进行了审核。根据审核结果,无锡农

湖北耳侍卫健康管理咨询有限公司:专业规范服务为创业护航!

湖北耳侍卫健康管理咨询有限公司:专业规范服务为创业护航!这两年,疫情冲击了许多行业,像颇受创业者青睐的餐饮行业遭遇了营收难题。不过

邮储银行:拟由控股股东中国邮政集团有限公司增持股份

6月27日,邮储银行发布关于稳定股价方案的公告称,拟采取由控股股东中国邮政集团有限公司(以下简称邮政集团)增持股份的措施稳定股价。基于

抢滩高净值人群市场 人身险公司纷纷打造精英代理人

抢滩高净值人群市场,人身险公司纷纷着手打造精英代理人。近日,泰康保险集团发布了堪称泰康健康财富规划师教育纲领的《健康财富规划师职业

天天视讯!俄财政部:俄从未拒绝履行债务偿付义务

俄罗斯财政部27日发布消息说,俄从未拒绝履行对各类投资者的债务偿付义务。由于缺少使用外币支付的技术可

速读:欧盟委员会批准向西班牙支付总计120亿欧元复苏资金

当地时间6月27日,欧盟委员会宣布批准向西班牙支付总计120亿欧元的欧盟复苏资金,用于西班牙劳工改革

【环球新要闻】青岛港06月27日获沪股通增持26.07万股

06月27日,青岛港获沪股通增持26 07万股,最新持股量为1516 55万股,占公司A股总股本的0 28%。

视讯!金地集团06月27日获沪股通增持166.47万股

06月27日,金地集团获沪股通增持166 47万股,最新持股量为1 27亿股,占公司A股总股本的2 80%。

播报:臻镭科技:融资净偿还37万元,融资余额7927.74万元(06-27)

2022年6月27日臻镭科技融资净偿还37万元,融资余额7927 74万元

【速看料】平安银行06月27日获深股通增持3382.57万股

06月27日,平安银行获深股通增持3382 57万股,最新持股量为17 41亿股,占公司A股总股本的8 97%。

世界短讯!中海油服:连续3日融资净买入累计684.61万元(06-27)

2022年6月27日中海油服连续3日融资净买入累计684 61万元

世界百事通!瀚川智能:融资净买入134.3万元,融资余额1.57亿元(06-27)

2022年6月27日瀚川智能融资净买入134 3万元,融资余额1 57亿元

焦点短讯!这项数据发布后,你的社保缴费可能迎来变化!

中新财经6月28日电(记者李金磊)随着各地陆续发布2022年社保缴费基数上下限,你的社保缴费可能迎

今日报丨挂腰风扇、口罩风扇…… 夏日降温神器登场

免安装制冷空调扇喷出水冷冰雾,挂脖小风扇、挂腰小风扇吹遍全身,水冷床垫让夏日夜晚变凉爽……夏日炎炎,

精彩推荐