潘多拉在中国市场节节败退 在中国的门店数已减少到209家

发布时间:2022-05-06 08:00:34     来源:北京商报

曾经一个季度就在中国新开19家店、销售额暴涨125%的潘多拉,如今的业绩却接连下滑,门店也一减再减。5月4日,潘多拉发布2022年第一季度业绩报告显示,其在中国的门店数已减少到209家,该数字在鼎盛时期的2019年则为240家。

对于潘多拉在中国市场表现不佳一事,潘多拉集团负责人向北京商报记者表示,“市场表现不佳是因为品牌定位仍需要调整,也需要得到中国消费者更彻底的了解。但潘多拉在中国的品牌定位问题没有快速的解决办法,需要媒体投资和时间来重新定位品牌。”

中国市场同比下滑18% 潘多拉称重建品牌需要时间

潘多拉发布的2022年第一季度业绩报告显示,本季度收入同比增长21%至56.9亿丹麦克朗。

潘多拉销售额在欧洲和美国均实现不同程度增长的同时,其在中国市场的表现却依旧疲软。财报显示,美国市场有机增长较2021年第一季度增长7%,英国和意大利更是实现了32%和33%的增长。但中国市场相比于2021年同期收入下滑18%,相比于2019年同期则下滑了57%。

此外,潘多拉在门店数量方面似乎也不容乐观。截至2022年第一季度,潘多拉在中国的门店共有209家,相较2021年第四季度减少了5家,相比于去年同期减少了19家。

实际上,潘多拉在中国市场早已开始节节败退。据潘多拉2021年第四季度财报显示,2021年第四季和全年业绩创历史新高,但第四季度在中国的收入下跌36%至2亿丹麦克朗(约合人民币1.9亿元),较2019年同期减少51%,而中国也是潘多拉集团2021年第四季度唯一没有取得增长的市场。

此前位于北京王府中環主力店位置的潘多拉门店也于2021年6月撤店,被另一珠宝品牌卡地亚取代。

与如今的低迷相比,多年前的潘多拉曾深受中国消费者喜爱。2015年进入中国市场时,消费者购买潘多拉的热情极为高涨。2017年第一季度,潘多拉在全球新开的58家门店中,有19家位于中国,截至2019年底潘多拉在中国的门店数量就达到240家。

针对中国市场疲软的原因,潘多拉集团向北京商报记者表示,“在中国市场的表现受到了疫情影响,存在需要解决的结构性问题。”即便如此,潘多拉并不打算放弃中国市场,该负责人直言,“我们对潘多拉在中国的长期发展有信心,并认为有足够的机会使长期业务比2019年增长两倍。”

对于未来的发展方向,潘多拉集团相关负责人告诉北京商报记者,在中国市场重建品牌需要时间。现阶段,品牌定位出现了结构性问题,还需让中国消费者进一步了解潘多拉,“潘多拉在中国的品牌定位问题没有快速的解决办法,需要媒体投资和时间来重新定位品牌。”

该负责人强调,潘多拉针对中国市场的调整要推迟到市场稳定之后。“鉴于市场何时稳定具有不确定性,预计对中国市场的营销投资可能会推迟到2023年。我们可能会在市场稳定之前将营销资金花在其他地方。”

新锐珠宝品牌冲击市场战略策略需调整

高粱资本初创合伙人董新蕊认为,“潘多拉的品牌根基不稳,缺乏原创设计,这也是制约其发展的重要因素,当消费者有更多选择的时候,它的可替代性就会增强。”

对于当下的潘多拉来说,既要面对中国消费者对轻奢珠宝品牌越发冷淡的态度,又要抗衡快速崛起的新锐珠宝品牌。例如摩纳哥轻奢珠宝品牌APM Monaco、周大福、周生生等更懂中国市场的成熟品牌再度孵化出的子品牌。

APM Monaco向港交所提交的上市申请显示,在2020年19.2亿港元的收入中,中国内地的占比达到57.2%。APM Monaco旗下的5个生产工厂和1个原始设计制造工厂(ODM)均设立在广东。公司CEO Philippe Prette也曾在采访中表示:APM算是半个中国品牌。

此外,周大福、周生生等品牌旗下更年轻化的子品牌也在近几年崭露头角。例如2021年8月,周生生旗下珠宝品牌EMPHASIS艾斐诗在北京SKP开业。据不完全统计,周大福旗下珠宝品牌MONOLOGUE已在北京开设7家门店。

面对中国市场的疲软,潘多拉也并未坐以待毙。今年4月,潘多拉更换了中国的管理层,新任总经理黄永鸿(Irving Holmes Wong)上任。据介绍,黄永鸿从雅芳亚太区总经理兼中国总经理的职位加入潘多拉,曾在百加得-马提尼、露华浓和欧莱雅担任高级管理职位。

对于潘多拉更换管理层的举措,时尚领域专家张培英认为,潘多拉对于整个品牌的重塑、定位包括品牌战略策略的调整,以及消费端的反馈,都要进行优化。新的团队也应该会在这些方面着力,要能更贴近潜在客户市场。

在产品方面,潘多拉在近期推出了与漫威的跨界联名产品。虽然远不足以改善中国市场现状,但该系列销售额占集团总收入的3%,并令潘多拉品牌在社交媒体上产生了4000万次的曝光。

“虽然面临着诸多挑战,但潘多拉还是拥有一定的消费人群基础。”时尚领域专家张培英表示,如果潘多拉能够顺应中国市场发展,积极调整策略,还是有卷土重来的可能性。(记者 赵述评 蔺雨葳)

标签: 潘多拉在中国市场 店数已减少 业绩接连下滑 重建品牌

精彩推送

河南南阳黄山遗址入选“2021年度全国十大考古新发现”

黄山遗址反映了当时南北文化交流融合发展的社会复杂化和文明进程,是探讨南阳盆地、江汉平原文明起源和...

2022-04-26

2021年广东成年居民综合阅读率提升至94.77%

昨日,《广东省全民阅读指数(2021)》报告正式发布。报告显示,2021年,广东成年居民综合阅读率提升至94...

2022-04-24

深圳读书日活动启动 发放超5万张文化消费券

4月23日,深圳市委宣传部联合中国建设银行深圳市分行开展全民惠读季主题活动。活动以抽取数字人民币红包...

2022-04-24

深圳已有4家国家文化和科技融合示范基地

第五批国家文化和科技融合示范基地申报工作日前启动,将着力打造文化科技创新和产业发展的核心载体。4月...

2022-04-20

广东省公布十年十大重要考古发现 南石头监狱遗址入选

近日,广东省十年十大重要考古发现(2012-2022)名单公布。郁南磨刀山遗址、英德青塘遗址、英德岩山寨遗址...

2022-04-18

潘多拉在中国市场节节败退 在中国的门店数已减少到209家

曾经一个季度就在中国新开19家店、销售额暴涨125%的潘多拉,如今的业绩却接连下滑,门店也一减再减。5月4日,潘多拉发布2022年第一季度业绩

预制菜赛道又多了新选手 全聚德集团多渠道上线“川老大”产品

预制菜赛道又多了新选手。近日,北京商报记者了解到,全聚德集团旗下品牌四川饭店推出了预制菜品牌川老大,已在多个渠道上线。全聚德集团旗

百度启动新一轮干部轮岗:沈抖负责智能云 重视第二引擎

高管轮值制在科技行业并不罕见,百度这次轮值体现了对智能云业务的重视。5月5日,百度启动新一轮干部轮岗:百度集团执行副总裁沈抖担任智能

4月中国物流业景气指数环比回落 交通运输部强化物流保通保畅

受上海等地疫情多点散发影响,对物流与供应链造成冲击从数据上有所体现。5月5日,中国物流与采购联合会发布数据显示,4月份中国物流业景气

《与君初相识》三出国门定档非洲 国产剧出海再掀热潮

影视剧《余生,请多指教》在亚马逊上线的消息正在当下引得人们热议纷纷,《与君初相识》继被泰国、韩国收购版权后,三出国门定档非洲,《下

高端减肥营套路多!说好了未达到目标全额退款的保证也成为了空谈

春天不减肥,夏天徒伤悲。一波减肥大军抱着坚定的信念踏上征途,发现身边各式各样的高端减肥训练营正打着健康减肥封闭管理保质保量包吃包住

主动作为,协助索赔,联合经纪四川省分公司在行动!

2021年1月底,四川省某中学发生一起学生坠楼事故,出险学生后经抢救无效死亡。事故发生后,北京联合保险经纪有限公司四川省分公司(以下简

苏熳是谁?我就是苏熳,苏熳是一个热爱生活的女孩

在我心里女孩子就应该是像玫瑰一样,盛世独立,傲慢生长,同时具有顽强的生命力。用骄傲,自信,挺拔的态度去对待生活。我是谁?我是苏熳。

世界华人联合总会姜琳主席呼吁地球村和平相处

世界华人联合总会主席姜琳女士,是国际上著名的社会活动家,华人事业的开拓者,是国际上最年轻从事华人事业、最早的且最具有开拓精神的华人

逐梦新征程,奋进向未来——热烈庆祝瑞德青春成立四周年

热烈庆祝瑞德青春成立四周年!!!梦想,照亮前行的方向,凝聚奋进的力量。站在历史交汇的时空坐标,瑞德青春勇立时代潮头,用锐意进取的勇

早泄诊治,这些事要先搞清楚!爱廷玖盐酸达泊西汀让爱发挥持久

早泄是一种常见的男性疾病,属于性功能障碍中的身寸米青功能障碍,以同房之始即发生身寸米青,甚至同房前即泄米青,不能进行正常的夫妻生活

自行预约“一苗难求” “黄牛”手握苗源牟取暴利

拼手速、拼网速,却约不上。目前,国内九价HPV疫苗预约难困扰着不少适龄女性。一些人无奈找黄牛打疫苗,每针要付数百元中介费。为何自行预

在减肥期间注意自己的饮食至关重要 减肥吃哪些水果好?

很多人都希望自己的身材能够更完美一些,所以,当发现自己体重超标或者是感觉自己身体有赘肉时候,他们都希望可以选择到合适的方式减肥,当

洗脸时什么动作会让皮肤越来越粗糙?如何洗脸才能让皮肤变好?

每天都在认真呵护皮肤,不惜花费大把金钱涂抹昂贵的护肤品,但皮肤却越来越敏感、油腻或干燥。这除了跟遗传有关外,也跟错误的洗脸方式和洗

莫名其妙流鼻血是怎么回事?可能是这4个原因导致的

在日常生活中流鼻血的情况屡有发生,但是许多人仍然会对流鼻血这件事情感到特别的恐慌,生怕自己患了血液方面的疾病,其实流鼻血这件事情并

那么究竟如何提升“颜值”?以下6个小方法能帮到你!

现在是看脸的社会,好像有一副绝世容颜就能拥有一切。虽然内在美胜过外表,但还是很多人过度关注外表,把所有的心思全部集中在提升外貌上,

哪些营养素有益于眼睛健康?这5种营养素要合理补充

眼睛是人体的视觉器官,可以带我们领略世间的美好,所以眼睛对于我们每个人来说都是特别重要的。但是生活中很多人却忽略了对眼睛的护理。想

楼市深度调整期:公积金降门槛是“规定”动作还是“自选”?

房地产市场进入深度调整期,你会发现,目前一线城市还没有什么动作,二三线城市则出手不断。从调整的内容上看,公积金降门槛成了许多地方的

“梁城美境”精彩生活节暨梁溪区首届房交会正式启动 凸显主城价值

4月30日晚,由无锡市梁溪区主办的梁城美境精彩生活节暨梁溪区首届房交会正式启动,活动将贯穿整个五一假期,分为线上和线下两个部分,全面

镇江发布房地产纾困助企政策 降低首套首付比例

5月4日,市相关部门组织部分房地产开发企业、中介机构负责人座谈会。与会企业普遍反映,受新冠肺炎疫情影响,包括房地产在内的诸多行业受到

徐州实施土地供应降保证金 延长出让金支付时间

据江苏省徐州市住房和城乡建设局5月3日消息,4月28日,徐州市住建局、市资规局、人民银行徐州市中心支行等相关部门在徐州市住建局召开房地

浙江嘉兴调整住房公积金使用政策 最高额度上浮至40万元

5月4日,浙江省嘉兴市住房公积金管理服务中心官网显示,近日,嘉兴市住房公积金管理委员会印发《关于调整住房公积金有关使用政策的通知》(

创业板指盘中跌超3% 开盘后呈现低位震荡态势

5月5日早盘,创业板指盘中跌超3%。交易行情显示,5月5日创业板指大幅低开2 38%,开盘后呈现低位震荡态势,盘中一度跌超3%。(记者 马换换)

“宁王”宁德时代大幅低开10.83% 开于365元/股

5月5日,宁王宁德时代(300750)大幅低开10 83%,开于365元 股。消息面上,宁德时代2022年一季度实现扣非净利润约为9 77亿元,同比下降41 57%

贝壳:拟将A类普通股(“股份”)介绍于“港交所”主板双重上市

北京时间2022年5月5日, 贝壳控股有限公司(以下简称贝壳)(纽交所股票代码:BEKE)宣布,公司拟将其A类普通股(股份)以介绍形式于香港联合交易

亚洲硅业科创板IPO告败 拟募资15亿元投向60000t

排队近一年半时间,亚洲硅业(青海)股份有限公司(以下简称亚洲硅业)科创板IPO告败。5月1日,上交所官网显示,亚洲硅业科创板IPO处于终止状态

上交所:拟终止公司股票上市的事先告知书公告

4月30日,*ST海医(600896)披露了一则收到上交所关于拟终止公司股票上市的事先告知书公告,公司股票自5月5日起停牌。上交所表示,*ST海医披

獐子岛5月6日起实行“其他风险警示”股票停牌一天

4月29日晚间,獐子岛(002069)发布公告称,公司股票于2022年5月5日停牌一天,并于5月6日开市起复牌;公司股票自5月6日起被实行其他风险警示,

*ST西水拟终止股票上市 5月5日起停牌

4月29日晚间,*ST西水(600291)发布公告称,公司收到上交所《关于拟终止内蒙古西水创业股份有限公司股票上市的事先告知书》,公司自5月5日起

四维图新:拟以不低于3亿元、不超过5亿元回购公司股份

4月29日晚间,四维图新(002405)发布公告称,公司拟以不低于3亿元(含)、不超过5亿元(含)回购公司股份。四维图新表示,回购股份是基于对公司

受疫情影响 深交所允许企业采用电子签章办理业务

5月4日晚间,深交所发布关于支持实体经济若干措施的通知,其中指出允许企业采用电子签章办理业务。深交所表示,因受疫情影响,在提交IPO、

深交所鼓励优质房企发行公司债券兼并收购出险房企

5月4日晚间,深交所发布关于支持实体经济若干措施的通知,其中指出支持房地产企业合理融资需求。深交所表示,支持房企正常融资活动,允许优

深交所鼓励上市公司股东采取网络投票方式参加会议

5月4日晚间,深交所发布关于支持实体经济若干措施的通知,其中指出支持上市公司召开线上股东大会。深交所表示,上市公司可以结合自身情况,

深交所支持上市公司召开线上业绩说明会 支持实体经济若干措施

5月4日晚间,深交所发布关于支持实体经济若干措施的通知,其中指出支持上市公司召开线上业绩说明会。深交所表示,以十破新局为引领,支持上

深交所支持市场主体增持回购 增强市场各方信心

5月4日晚间,深交所发布关于支持实体经济若干措施的通知,其中指出支持市场主体增持回购。深交所表示,鼓励有条件的上市公司回购公司股票,

央行引导金融机构向普惠养老机构提供优惠贷款 降低融资成本

4月29日,央行官网披露,根据国务院常务会议要求,央行、发展改革委决定开展普惠养老专项再贷款试点工作,引导金融机构向普惠养老机构提供

中信银行一季度净利润173.50亿元 同比增长10.93%

4月29日晚间,中信银行披露2022年一季度业绩报告数据显示,2022年一季度,中信银行实现归属于本行股东的净利润173 50亿元,同比增长10 93%

中国人保2022年一季度净利87.44亿元 同比下滑12.9%

4月29日,中国人民保险集团股份有限公司(以下简称中国人保)发布2022年第一季度报告显示,2022年一季度,中国人保实现营业收入1895 68亿元,

北京银行2021年归母净利润222.26亿元 创近三年新高

4月29日,北京银行发布2021年年度报告数据显示,2021年全年,该行实现营业收入662 75亿元,同比增长3 07%;实现归母净利润222 26亿元,同比

理想汽车发布数据 今年4月新车交付量为4167辆

5月1日,理想汽车发布数据显示,今年4月新车交付量为4167辆,同比下滑24 7%。目前,理想汽车累计交付量为15 997万辆。(记者 刘洋 刘晓梦)

比亚迪前4个月新能源汽车销量39.24万辆 同比增387%

5月4日,比亚迪发布公告显示,今年4月新能源汽车销售为10 6万辆,同比增长313 23%;今年前4个月新能源汽车累计销量为39 24万辆,同比增长387

小康股份前4个月新能源汽车产量2.51万辆 同比增长199%

5月4日,小康股份发布产销快报显示,今年4月新能源汽车产销量分别为7738辆和8552辆,分别同比增长182 20%和187 56%;今年前4个月,新能源汽

上汽集团:控股股东拟6个月内增持16亿元股份

5月4日,上汽集团发布公告显示,公司控股股东计划6个月内增持股份金额不低于16亿元且不超过32亿元,本次增持不设定价格区间。(记者 刘洋 刘晓梦)

前途汽车正推进新一轮融资 前途汽车如何能唤起资本市场信心成为关键

去年底宣布车型复产的前途汽车开讲新故事。5月3日,在推出车型定制化方案的同时,前途汽车董事长陆群表示,前途汽车正推进新一轮融资。作为

起拍价近23.8亿元!赛麟汽车将公开拍卖

5月3日,北京商报记者从阿里拍卖平台上获悉,南通市中级人民法院更新一则关于江苏S汽车公司的拍卖信息,该公司正是赛麟汽车。拍卖信息显示

零跑汽车发布数据 今年4月新车交付量达9087辆

5月1日,零跑汽车发布数据显示,今年4月新车交付量达9087辆,同比增长超200%。(记者 刘洋 刘晓梦)

广汽埃安今年4月新车交付量为1.02万辆 同比增长23%

5月1日,广汽埃安发布数据显示,今年4月新车交付量为1 02万辆,同比增长23%。(记者 刘洋 刘晓梦)

哪吒汽车发布数据 今年4月交付量为8813辆

5月1日,哪吒汽车发布数据显示,今年4月交付量为8813辆,同比增长120%。(记者 刘洋 刘晓梦)

小鹏汽车发布数据 今年4月新车交付量为9002辆

5月1日,小鹏汽车发布数据显示,今年4月新车交付量为9002辆,同比增长75%。其中,小鹏P7交付3714辆、小鹏P5交付3564辆、小鹏G3系列交付1724

蔚来汽车发布数据 今年4月新车交付量为5074辆

5月1日,蔚来汽车发布数据显示,今年4月新车交付量为5074辆,同比下滑28 5%。其中,电动旗舰轿车ET7交付量为693辆。目前,蔚来汽车累计交付

精彩推荐