珀莱雅、水羊股份等美妆企业营销投入水涨船高 靠营销推升业绩

发布时间:2022-05-10 08:02:41     来源:北京商报

大手笔营销依然是美妆企业拉动业绩的主要推手。截至5月9日,A股美妆企业2021年业绩报告均已披露,受益于营销投入大幅增长,珀莱雅、水羊股份、贝泰妮均实现营收、利润双增长。在业内人士看来,很多美妆品牌都在投营销还是投研发之间权衡。营销上的投入能带来立竿见影的效果,研发上的投入则需要很长周期才能体现。这使得当下不少美妆企业不惜血本押注营销博业绩。

营销推升业绩

财报显示,2021年贝泰妮业绩增幅最大,营收达8.1亿元,同比增长59.32%;净利润1.5亿元,同比增长85.74%。其次为水羊股份,营收50.1亿元,同比增长34.86%;净利润2.36亿元,同比增长68.54%。珀莱雅2021年的业绩也不逊色,营收46.33亿元,同比增长23.47%;净利润5.76亿元,同比增长21.03%。

业绩增长的背后,各家美妆企业的营销投入也水涨船高。其中,2021年水羊股份营销费用投入高达20.29亿元,同比增加41.11%;珀莱雅在营销上的投入也达20亿元,但其全年营收仅为46亿元;贝泰妮营销投入则为16.81亿元,同比增长51.81%。

关于销售费用增长等问题,北京商报记者采访珀莱雅、水羊股份等企业,截至发稿未得到回复。贝泰妮在财报中表示,随着销售规模快速增长公司持续加大品牌形象推广,宣传费用人员费用及电商渠道费用投入所致,报告期内销售费用增长与销售规模增长基本匹配。

与上述几个品牌不同,丸美股份2021年交出一份净利下滑的成绩单。2021年,丸美股份营收17.87亿元,同比增加2.41%;净利润2.48亿元,同比减少46.61%。对于净利下滑,丸美相关负责人并未给出更多回应,仅表示以公告为准。丸美股份在财报中将净利下滑的原因归结为“布局线上渠道扩大自营业务造成各项费用同比增长,以及其他收益和政府补助较上年同期减少所致”。

转型线上

除营销层面的投入外,线上渠道转型也成为美妆企业业绩增长亮点之一。

贝泰妮相关负责人对北京商报记者表示,天猫、京东等原有平台的稳定增长,以及快手、抖音新兴渠道的快速发展成为公司业绩增长的影响因素之一。“2021年,公司新发力抖音、快手等平台,结合自播+达播,推动业绩增长。公司将进一步加强产品运营能力,继续拓展线上渠道,加大对于优势电商平台的合作力度,做到全网营销。”贝泰妮相关负责人说。数据显示,2021年贝泰妮线上渠道营收33亿元,营收占比为82.04%。

同样实现营收、净利双增长的水羊股份也将销售重点放到线上,其线上渠道的营收占比超过90%。财报数据显示,2021年水羊股份线上渠道主要分为自有平台和第三方平台。其中,自有平台营收占比为6.73%,第三方平台营收占比为81.42%。

向线上渠道转型也是珀莱雅近两年在做的事情。数据显示,2021年珀莱雅线上营收39.24亿元,同比增长49.54%,占主营业务的比例为84.93%。

业内人士表示,随着近两年疫情反复影响,消费场景逐渐向线上转移,这期间,深耕线上渠道的企业在业绩方面会有较大优势。

营销or研发

其实,过去几年,美妆品牌也在探寻营销外更为长久的发展路径,例如加大研发力度。

根据财报信息,珀莱雅2019年研发费用的增幅为近两年最高,这一年,珀莱雅研发费用为7460万元,同比增长45.56%,研发费用率为2.39%。

但随着珀莱雅营销费用的逐渐增长,或难以兼顾研发费用,研发投入增幅未能持续上升,研发费用率也在逐年下滑。2020年珀莱雅研发费用为7220万元,同比下滑3.22%;2021年,研发费用为7658万元,同比增长6.07%。其研发费用率也逐渐下降,2019-2021年,研发费用率分别为2.39%、1.92%、1.65%。同样,2018-2021年,水羊股份研发费用率也呈下降趋势,分别为2.05%、1.82%、1.28%、1.32%。

时尚透明度创新中心FTIC创始人杨大筠表示,营销能够快速推动企业业绩增长,高业绩有利于企业市值增长,基于此,美妆企业不断在营销上砸钱投入。但这种搞营销投入势必会影响研发层面的投入,企业的研发投入也会随之出现下滑,这就要看品牌怎么选择。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,从过去的经验来看,较高的营销投入确实能够快速为企业带来一定的业绩增长,但随着市场的不断发展,消费者需求也在发生改变,品牌力、产品创新以及质量成为消费者选择产品的重要条件。这就对企业的战略方向、品牌管理、运营能力等综合实力有了要求。

既然是选择题,自然也有在研发层面不断加注的品牌。财报数据显示,2019-2021年,丸美股份研发费用率分别为2.49%、2.87%、2.83%。对于研发的布局,丸美股份在财报中提及,报告期内,公司投建原料工厂和化妆品检测公司,逐步实现“原料开发-原料生产-配方开发-评价检测-知产保护-产品上市-技术支持-开放创新”科研全链路打通,为未来公司核心原料及技术的闭环研究和转化提供有力保障。

此外,据贝泰妮相关负责人的说法,未来公司将继续加大研发投入比例,进一步完善公司研发中心的基础研究、配方研发、生产工艺、产品评估、整合创新以及消费者调研职能。数据显示,2018-2021年,贝泰妮研发费用率为3.71%、2.99%、2.16%、2.99%。2021年,贝泰妮研发投入为1.13亿元,同比增长78.47%。(记者 张君花)

标签: 水羊股份 美妆企业 营销投入水涨船高 押注营销博业绩

精彩推送

创业板IPO终止受理逾半年 正海科技主动撤回上市申请

在旗下企业正海磁材(300224)、正海生物先后于创业板上市后,背后实控人秘波海欲打造第三家创业板上市平...

2022-06-28

剧本杀、密室逃脱迎来监管规范 非节假日不得接待未成年人

大火的剧本杀、密室逃脱迎来了针对性的监管政策。6月27日,文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应...

2022-06-28

市场监管总局:平台经济领域反垄断适用性问题成6部法规修改重点

为配合刚刚通过修订的反垄断法,6月27日,市场监管总局就5份部门规章和1份行政法规公开征求意见,其中涉...

2022-06-28

宝洁因发布“女人脚臭是男人的5倍”等广告被罚70万元

6月27日,北京商报记者从信用广州官网获悉,宝洁因此前在其官方微信号发布女人脚臭是男人的5倍等内容的...

2022-06-28

IPO被否后再冲A股 募资“胃口”翻倍 威迈斯科创板IPO被否后再冲A股

2020年8月IPO被否后,深圳威迈斯新能源股份有限公司(以下简称威迈斯)并未放弃冲A梦想,时隔近两年时间,...

2022-06-28

继“LAURA防疫卫士”火爆全网后,ToyCity将再次“弄潮”东莞

潮玩行业因疫情导致展会、线下活动等延迟,尽管如此,潮玩仍然敢于创新,逆风而行,从线下展会变成线上展会,向阳而生。起源于潮玩之都东莞

这个夏天,快来换四季沐歌空气能冷暖机舒适“续命”

才送走强对流天气,一波高温已经汹涌而来!这波高温不仅范围广,而且持续时间长,局部或超40℃。所谓出门五分钟,出汗两小时,又到了靠空调

环球视讯!浙江义乌:“小众云仓”助力村镇电商现代化升级

6月27日,在义乌市苏溪镇爱德玛电商园的“小众云仓”站点内,工作人员在进行夏季防晒用品直播销售。新华

全球热文:实体贷款利率仍有下行空间

6月,新一期贷款市场报价利率(LPR)报价保持不变。在5年期以上LPR下降15个基点之后,6月中期借

环球热文:临期特卖加速扩张 站上风口的临期食品能否自成一派?

据公开资料显示,主营临期食品的折扣连锁超市小象生活日前已完成数千万元A轮融资。继天使融资之后,间隔短

世界热点!车险推销电话提前轰炸惹人烦 不分时间打个没完没了

6月初,相声演员孙越在微博发文:“谁不给我打电话,我在谁家上保险!”原来是因为其车险7月底到期,但是

今日热闻!去年全国住房公积金实缴职工超1.6亿人

住房和城乡建设部、财政部、中国人民银行近日印发的《全国住房公积金2021年年度报告》显示,2021年

小象生活完成数千万元A轮融资 临期食品能否站上风口?

站上风口的临期食品能否自成一派?据公开资料显示,主营临期食品的折扣连锁超市小象生活日前已完成数千万元A轮融资。继天使融资之后,间隔短

为什么吃完冷饮后会头痛?如何正确吃冷饮?

酷暑夏季怎么能缺乏冷饮,吃一根雪糕或冰激凌,喝一杯冰镇饮料,简直是透心凉。然而,有些人咕咚咕咚的喝完冰镇饮料或吃完雪糕后,却出现头

15岁女孩误食毒蘑菇生命垂危 如何避免中毒?

误食毒蘑菇中毒甚至死亡的新闻相信很多人都并不陌生,红伞伞,白杆杆,吃完一起躺板板也成为网友调侃毒蘑菇危害的网红段子。然而,每年因进

不少人一日三餐都离不开汤 喝咸汤有哪些危害?

不少人一日三餐都离不开汤,如羊肉汤、排骨汤、蔬菜汤、豆腐汤和酸辣汤等,虽然非常美味,不过制作过程中添加太多食盐,使得钠含量超标,可

国家统计局发布了《中国人口普查年鉴-2020》 2020年城市人均居住面积36.52平方米

近日,国家统计局发布了《中国人口普查年鉴-2020》,进一步披露了第七次全国人口普查的详细数据,全国居民婚姻、居住等情况被数据勾画出来

南京10人“抢”1套房 中签率最低的是河西楼盘

南京高端住宅在6月底迎来了一波上市热潮,来自河西中部、鱼嘴板块、大校场等热门片区的一批楼盘纷纷晒出了自己的中签率。记者6月27日从南京

重磅!阿里获德清首批“主驾无人”自动驾驶卡车路测牌照

在自动驾驶领域相对低调的阿里忽然高调起来。6月27日,阿里宣布,已获得浙江德清颁发的L4级主驾无人自动驾驶卡车公开道路测试牌照,未来,

创业板IPO终止受理逾半年 正海科技主动撤回上市申请

在旗下企业正海磁材(300224)、正海生物先后于创业板上市后,背后实控人秘波海欲打造第三家创业板上市平台,将烟台正海科技股份有限公司(以

剧本杀、密室逃脱迎来监管规范 非节假日不得接待未成年人

大火的剧本杀、密室逃脱迎来了针对性的监管政策。6月27日,文化和旅游部、公安部、住房和城乡建设部、应急管理部、市场监管总局联合印发《

市场监管总局:平台经济领域反垄断适用性问题成6部法规修改重点

为配合刚刚通过修订的反垄断法,6月27日,市场监管总局就5份部门规章和1份行政法规公开征求意见,其中涉及垄断协议、经营者集中审查、滥用

重磅!北京发布30条稳就业专项行动实施方案

为深入贯彻党中央、国务院决策部署及市委、市政府要求,近日,北京市人力资源和社会保障局聚焦重点行业企业用工服务、重点群体就业保障等方

重磅!新修订《体育法》表决通过 险企将体育保险推向更大舞台

伤病猛如虎,运动员一旦受伤,场馆、赛事主办方谁来负责,想必会引起不小的争议。6月27日,北京商报记者获悉,近日,新修订的《体育法》表

宝洁因发布“女人脚臭是男人的5倍”等广告被罚70万元

6月27日,北京商报记者从信用广州官网获悉,宝洁因此前在其官方微信号发布女人脚臭是男人的5倍等内容的广告,被广州市黄埔区市场监督管理局

IPO被否后再冲A股 募资“胃口”翻倍 威迈斯科创板IPO被否后再冲A股

2020年8月IPO被否后,深圳威迈斯新能源股份有限公司(以下简称威迈斯)并未放弃冲A梦想,时隔近两年时间,公司又来闯关。近期,上交所官网显

耐克2022财年营收达467亿美元,同比增长6%

6月28日,耐克集团披露2022财年第四季度及全年财报显示,2022财年耐克全年营收达467亿美元,在汇率不变基础上,同比增长6%。其中耐克品牌数

复星医药与安进就两款创新药物在中国达成商业化授权许可

6月27日晚,复星医药宣布与安进就安进旗下两款创新药物——阿普米斯特片(商品名欧泰乐)和盐酸依特卡肽注射液(商品名Parsabiv)在中国境内(不

星期六拟挂牌转让子公司100%股权 底价不低于6.02亿元

6月27日,星期六发布公告称,为进一步推进公司经营战略,以最终实现专注向品牌管理、供应链管理的轻资产运营模式转型,拟在广东股权交易中

朗姿股份:控股股东、实控人申东日质押2550万股

6月27日,朗姿股份发布公告称,公司控股股东、实控人申东日因个人资金需要,将其所持有公司合计2550万股股份(占其所持股份比例的12 05%,占

上市申请材料“失效”后 爱美客再度递表 再战港交所

上市申请材料失效后,爱美客再度递表。6月27日,港交所文件显示,爱美客提交上市申请,拟募资用于投资、收购和授权许可安排;开发及扩展产品

“线上+线下” 新健身消费模式FITURE发布新品魔镜3和魔镜

越来越多的消费者选择把健身房搬进了家门。6月27日,FITURE正式发布新品魔镜3和魔镜3PLUS,继续拓展家庭健身市场。家庭健身器材正在向专业

奥运鸟巢建设供应商、实力派演员马伊琍代言 欧泰卫浴陷入“质量门”?

奥运鸟巢建设供应商、实力派演员马伊琍代言,如此牛气的双重背书,仍然未能阻止欧泰卫浴陷入质量门。2022年6月27日,北京市市场监督管理局

天首退、众应退等7家公司宣布摘牌 德威退退市下场

6月27日晚间,天首退(000611)、众应退(002464)、德威退(000325)三家公司先后披露了终止上市摘牌公告,上述公司将在6月28日摘牌。而在6月26

宁德时代:拟使用不超过230亿元闲置募集资金进行现金管理

6月27日晚间,宁德时代(300750)发布公告称,公司于6月27日召开第三届董事会第六次会议,审议通过《关于使用部分闲置募集资金进行现金管理的

“寄存式遛娃”成热门 高端酒店紧盯夏令营这门生意

暑期即将来临,京城各酒店的夏令营开始走热。6月27日,北京商报记者发现,近期不少高端酒店开售暑期亲子夏令营产品,虽然目前部分酒店的夏

啤酒厂再落“子” 冰啤酒配烧烤 华润啤酒深圳新公司成立

中国华润有限公司(以下简称华润集团)在白酒市场有了新动作。6月27日,北京商报记者在国家企业信用信息系统官网注意到,侯孝海、陈萌、张昆

渤海银行获北京银保监局批复资金运营中心开业

6月27日,渤海银行发布公告表示,该行近日收到北京银保监局《北京银保监局关于渤海银行股份有限公司资金运营中心开业的批复》,同意该行资

重磅!河南省酒业协会批准发布《馥合香型白酒》团体标准

6月27日,北京商报记者在河南省酒业协会官网注意到,河南省酒业协会发布关于批准发布《馥合香型白酒》团体标准的公告。公告显示,根据《河

自动驾驶领域再添新势力 阿里获德清L4级路测牌照

在自动驾驶领域相对低调的阿里忽然高调起来。6月27日,阿里宣布,已获得浙江德清颁发的L4级主驾无人自动驾驶卡车公开道路测试牌照,未来,

200亿元!华夏银行非公开发行A股股票申请获通过

6月27日,华夏银行发布公告称,中国证券监督管理委员会发行审核委员会审核了该行非公开发行A股股票的申请。根据审核结果,华夏银行非公开发

无锡农商行:非公开发行A股股票申请获通过

6月27日,无锡农商行发布公告称,当日中国证券监督管理委员会发行审核委员会对该行非公开发行A股股票申请进行了审核。根据审核结果,无锡农

湖北耳侍卫健康管理咨询有限公司:专业规范服务为创业护航!

湖北耳侍卫健康管理咨询有限公司:专业规范服务为创业护航!这两年,疫情冲击了许多行业,像颇受创业者青睐的餐饮行业遭遇了营收难题。不过

邮储银行:拟由控股股东中国邮政集团有限公司增持股份

6月27日,邮储银行发布关于稳定股价方案的公告称,拟采取由控股股东中国邮政集团有限公司(以下简称邮政集团)增持股份的措施稳定股价。基于

抢滩高净值人群市场 人身险公司纷纷打造精英代理人

抢滩高净值人群市场,人身险公司纷纷着手打造精英代理人。近日,泰康保险集团发布了堪称泰康健康财富规划师教育纲领的《健康财富规划师职业

天天视讯!俄财政部:俄从未拒绝履行债务偿付义务

俄罗斯财政部27日发布消息说,俄从未拒绝履行对各类投资者的债务偿付义务。由于缺少使用外币支付的技术可

速读:欧盟委员会批准向西班牙支付总计120亿欧元复苏资金

当地时间6月27日,欧盟委员会宣布批准向西班牙支付总计120亿欧元的欧盟复苏资金,用于西班牙劳工改革

【环球新要闻】青岛港06月27日获沪股通增持26.07万股

06月27日,青岛港获沪股通增持26 07万股,最新持股量为1516 55万股,占公司A股总股本的0 28%。

视讯!金地集团06月27日获沪股通增持166.47万股

06月27日,金地集团获沪股通增持166 47万股,最新持股量为1 27亿股,占公司A股总股本的2 80%。

播报:臻镭科技:融资净偿还37万元,融资余额7927.74万元(06-27)

2022年6月27日臻镭科技融资净偿还37万元,融资余额7927 74万元

【速看料】平安银行06月27日获深股通增持3382.57万股

06月27日,平安银行获深股通增持3382 57万股,最新持股量为17 41亿股,占公司A股总股本的8 97%。

世界短讯!中海油服:连续3日融资净买入累计684.61万元(06-27)

2022年6月27日中海油服连续3日融资净买入累计684 61万元

世界百事通!瀚川智能:融资净买入134.3万元,融资余额1.57亿元(06-27)

2022年6月27日瀚川智能融资净买入134 3万元,融资余额1 57亿元

焦点短讯!这项数据发布后,你的社保缴费可能迎来变化!

中新财经6月28日电(记者李金磊)随着各地陆续发布2022年社保缴费基数上下限,你的社保缴费可能迎

今日报丨挂腰风扇、口罩风扇…… 夏日降温神器登场

免安装制冷空调扇喷出水冷冰雾,挂脖小风扇、挂腰小风扇吹遍全身,水冷床垫让夏日夜晚变凉爽……夏日炎炎,

精彩推荐