因虚假宣传，香雪制药再收罚单。5月22日，香雪制药公告称，子公司九极生物对“天资韵胶原蛋白果味饮品”进行宣传时，使用了“促进胶原蛋白合成，抗氧化，活血散瘀”等表述，但无法提供上述宣传的来源及真实性、科学性的依据，被罚25万元。这并非香雪制药旗下公司首次宣传翻车。2021年11月，香雪制药孙公司香雪医药就曾因虚假宣传收到广州市黄埔区市场监督管理局下发的《行政处罚决定书》。业内人士认为，通过虚假宣传可以提高产品销量从而获益是企业铤而走险的重要因素。此前香雪制药发布的年度业绩报告显示，2021年公司亏损6.88亿元，同比大幅下降799.51%。

虚假宣传，被罚25万元

“促进胶原蛋白合成，抗氧化，活血散瘀”······香雪制药子公司九极生物对旗下产品进行功能性的宣称，因无法提供来源及真实性、科学性的依据，公司收到《行政处罚决定书》。

5月22日，香雪制药披露关于子公司收到《行政处罚决定书》的公告称，经广州市黄埔区市场监督管理局查明，九极生物在名称为“九极通”的微信小程序经营网上商城，并在网上商城的商品详情页上发布广告对“天资韵胶原蛋白果味饮品”进行宣传，其中详情页发布了图片附带文字的广告，包括“德国深海鳕鱼中的I型胶原蛋白的含量为70%-80%,分子量适宜在1000-2500道尔顿。渗透力强，纯度高，可以短时间被人体吸收，直接进入皮肤真皮组织”“促进胶原蛋白合成，抗氧化，活血散瘀”“γ-氨基丁酸健脑益智，促进睡眠，美容润肤，延缓脑衰老机能”等宣传用语。

然而，九极生物无法提供上述宣传的来源及真实性、科学性的依据。根据《行政处罚决定书》，九极生物的上述行为，违反了《中华人民共和国广告法》第十七条、第二十八条第二项的规定。

经综合考量，广州市黄埔区市场监督管理局根据《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条第一款的规定和《中华人民共和国广告法》第五十五条的规定，决定对九极生物责令停止发布违法广告，责令在相应范围内消除影响，罚款25万元。

北京君都律师事务所高级合伙人、生命科学与健康医疗法律部主任张文波在接受北京商报记者采访时表示，“天资韵胶原蛋白果味饮品”产品在厂家持有的小程序商城进行宣传，具有一定隐蔽性。该类产品的生产成本不高，但通过夸大宣传，可以标出很高的销售价格。相比违法成本，企业可以获得更高的利益是其铤而走险的重要原因。

针对出现虚假宣传的原因等问题，北京商报记者联系了香雪制药方面，但截至发稿未收到任何回复。

多次翻车，去年亏损6.88亿元

受利益驱使，香雪制药已不是第一次因虚假宣传收到罚单。

早在2021年11月，香雪制药孙公司香雪医药被广州市黄埔区市场监督管理局行政处罚，香雪医药在网站和微信公众号发布“疫情居家预防”“广州市卫健委推荐”“广州疫情中医药防控专家组连开”等内容对“粤抗1号”瓶装凉茶饮料进行宣传，但无法提供材料进行证明。此外，九极生物曾发布含有“预防肿瘤”等内容的保健食品广告，涉及疾病预防、治疗功能，违反《广告法》相关规定，被国家市场监督管理总局作为“2019年第二批虚假违法广告典型案件”公示。

张文波表示，从品类来看，香雪制药先后两次被处罚的产品品类是饮料，对于潜在消费者而言，无法产生消费冲动。企业通过功能性的宣传，从而刺激消费者进行购买，推动销售。

北京中医药大学法律系教授邓勇在接受北京商报记者采访时表示，企业夸大宣传行为的本质是利益驱动，企业没有为这些宣称功效的普通食品进行保健品或者药品的注册审批，但通过功效等宣传，可以吸引消费者购买产品，从而获利。

急需获利的背后是香雪制药萎靡的业绩。作为以中药制造为主营业务的公司，香雪制药形成了“中药材种植—中药饮片生产—中成药制造—医药流通”的“医药大健康产业链”的全产业链布局。

不过，在医改政策频出和竞争加剧的市场环境下，香雪制药的业绩开始承压，主导产品增长放缓。今年4月，香雪制药发布2021年业绩报告显示，公司实现营收29.71亿元，同比下滑3.3%;亏损6.88亿元，同比大幅下降799.51%。其中，香雪制药主导产品抗病毒口服液销量较上年减少47.5%，营收仅1.8亿元，较上年同期减少55.73%。

(记者 姚倩)

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