新氧数据颜究院:“00后”成为医美消费新势力

发布时间:2022-08-04 09:25:05     来源:北京商报

容貌焦虑,最容易看到、最容易评估,或许也最容易改变。在进入大学前,“00后”小雨用父母给的5000元做了埋线双眼皮手术,提起这次手术,小雨似乎并不满足,“我们班还有同学做隆鼻、打玻尿酸呢”。像小雨这样趁着暑期进行医美项目的“00后”并非个例,足够长的恢复期、各大民营医美机构给出的大学生折扣都进一步催热了暑期市场。

不过,5000元可以覆盖埋线双眼皮手术的费用,仅仅是“小雨们”的第一步,过往那些看起来夸张、极端的案例,其实不过是这个社会整容大潮低龄化的冰山一角,现实中这样普遍的案例更多。在“变美”这条路上,他们困惑、猎奇、焦虑,又饱含期待。

“00后”加入医美大军

“想让自己更漂亮很正常呀。”当问到双眼皮手术的感受,小雨如此说道。

因看上去显眼小,小雨一直对自己的单眼皮不是很满意。在进入大学前,小雨动了割双眼皮的念头。“趁着暑期有时间恢复,然后再以新样貌迎接大学生活。”小雨对父母说出上述想法。在同样做过双眼皮手术的小雨妈妈看来,目前双眼皮技术比较成熟,安全和价格都是可接受的,便痛快地为孩子掏了这笔钱。

“00后”正成为医美消费新势力。新氧数据颜究院发布的《2021医美行业白皮书》显示,2019-2021年,25岁及以下人群是医美消费的绝对主力。另据《更美2021医美行业白皮书》,“95后”“00后”整体占据医美消费市场54%,其中“00后”占比已经达到19%。

回想起此次手术,小雨并不觉得是件很稀奇的事情。“双眼皮、清洁补水、玻尿酸还有隆鼻,我身边同学做的医美项目可多了。”这让小雨对医美项目接受度更高以外,也会让她感到焦虑。作为艺术考生,小雨身边有太多面容姣好的同学。“我们专业靠脸吃饭”,说到此,小雨叹了口气,随后又说道,“只要不超出经济能力范围内就好”。

新氧数据颜究院相关负责人对北京商报记者表示,国家政策的逐步完善、产业资本的持续入局,为医美产业的蓬勃发展营造了良好的产业环境,并逐步打破信息壁垒,增强对医美的信任感。经过互联网文化的冲击与医美行业教育,人们对医美的接受程度已大幅提高。

医美咨询营销资深人士立夏表示,对于即将步入社会的大学生而言,他们对自我形象的要求可能已不再是学生气的要求,对容貌提升和抗衰老产生了新需求,或者是对容貌缺陷有进行修复的需求。因此,暑期成为“00后”们进行医美项目的一个时间选择。

5万元的经费够吗

像小雨这样的“00后”还有米亚。“现在很多人做医美除了自身原因外,外界也给予了一些影响,我是觉得我的眼睛没那么好看,亲戚朋友的一些观点也影响到我,加上漫天的医美广告,让我更焦虑了。”对于手术,米亚有着自己的期待。“如果项目成功,优势是大于劣势的,这没什么不好。”

不同于小雨仅有双眼皮调整的需求,米亚也想尝试玻尿酸和隆鼻手术。在得知各大民营医美机构针对准大学生推出了优惠活动,拿着家里给的5万元预算,米亚前去咨询了一番。

凭借学生证、准考证可打8.5折是大部分医美机构推出的促销方式,也有部分医美机构的促销花样更多。在华韩整形,求美者可以二选一,即选择8.5折的优惠或是高考分数折现,如该考生高考分数为500分,一分即10元,该考生可享受立减5000元的优惠。

想要完全享受到上述的优惠并不容易,一些爆款项目是不参与活动的,小雨做的埋线双眼皮手术就是爆款项目之一。不过,适合米亚的双眼皮手术也并非埋线。由于大小眼,其中一只眼睛的眼球没有完全暴露,米亚需要全切,再开一下眼角,提提眉。用美莱医美机构咨询师的话来讲,米亚的情况为“瞳孔暴露率低、提肌无力”,由于需要做的项目更多,手术综合下来的费用在1万多元左右。

如果想要院长为自己操刀的话,还需要在1万元的价格基础上另加5999元。想达到闭眼无痕的效果,即闭上眼睛看不出做过双眼皮的痕迹,手术的费用将升至2万-3万元。

比起双眼皮手术,单次玻尿酸的价格不算贵。遇上折扣活动,一针低端品牌的玻尿酸基本在千元以内,但已经折扣过的项目无法参与暑期优惠活动。一针高端品牌的玻尿酸价格则在6000元及以上。

5万元的预算已经用去一半,再做隆鼻项目的话,米亚可能需要更多的钱。隆鼻手术分为耳软骨和肋软骨,手术的费用在2万-5万元不等。其中2万多元的手术是耳软骨加上一个假体,这是比较基础的一款。肋软骨加进口假体,再对鼻头进行延长抬高的话,手术的费用将更高。“材料以及技术难度的增加都会让项目的费用变高。”某医美机构咨询师说道。

容貌连锁反应

米亚觉得5万元数目不小,没想到用于这些项目远远不够。隆鼻手术可以再考虑一下,但米亚已决心要做双眼皮手术。“大小眼除了看上去无神,还让人觉得难以接近,大家觉得我凶凶的。”

做完埋线的小雨对术后的效果很满意,并已计划尝试新项目。“我觉得双眼皮的效果还不错,后续我想打瘦脸针,了解了下价格在1000-2000元左右,目前正在攒钱。”

“瘦脸针”是一种俗称,其学名为肉毒素。根据东方证券研报,肉毒素是肉毒杆菌的分泌物,是由肉毒杆菌在繁殖过程中产生的一种神经毒素蛋白。在医美领域,除皱和瘦脸是主要应用领域。其中,瘦脸通过暂时麻痹两侧咬肌肌肉,阻断神经与肌肉的神经冲动传递,引起咬肌肌肉废用性蒌缩,达到雕塑脸部线条的效果。

某整形美容中心相关人士告诉北京商报记者,医美会有一种连锁性的审美反应,求美者做完眼睛后,可能会觉得鼻子和眼睛不搭调了,产生容貌连锁反应,求美者最终花费的钱可能不止5万元。

立夏表示,求美是一种心理消费。“有些人为了更美,动了以后还要动,要弄得更协调、精致完美。术后不理想分为两种,一种是效果不理想,另一种是医疗失败。效果不理想即大家都觉得好看,但自己总觉得不满意,这种主观的不满意后续就需要修复,再次进行调整。比如有些人做完鼻子后,眼睛的形状发生了变化,他可能就想再做一个眼部手术,但这些其实不做也可以,真的是一种心理需求。”

部分医美机构也抓住了求美者的心理需求。上述整形美容中心相关人士给出了一个行业术语——升单。“求美者可能找了一个3000元的项目,但部分民营医美机构可能会根据求美者的自身条件说,‘你不适合我们3000元的项目’,在求美者原有的预算上提高30%左右,推荐更高价的项目,从而产生一种升单行为。”

在立夏看来,“00后”目前在22岁左右的年纪,还很小,如果有一些如大小眼容貌改善需求,需要解决功能性、缺陷性问题,那可以采取一些医美的手段,但更重要的是要正确接纳自己,不要有容貌焦虑。

修复手术代价高

无论是效果不理想还是医疗失败,都意味着整形预算的背后可能存在的风险以及另一笔支出。

在过度宣传、虚假夸大的医美营销下,市场乱象时有发生。2021年12月,北京市第三中级人民法院公开审理了7起因“双眼皮修复手术”失败引发的侵权责任纠纷,上述7人为了追求美都曾做过双眼皮手术,因对效果不满意,她们希望继续通过医疗美容手术进行完善。

通过网络上搜索等多渠道了解,她们在北京某医疗美容机构花费数万元到数十万元不等进行了双眼皮修复手术。最后却分别出现了双眼下睑皮肤松弛、下睑及卧蚕消失等症状。

北京市第三中级人民法院认定医疗美容机构的不当诊疗和虚假宣传行为构成侵权,医疗美容机构当庭被判支付7名原告赔偿金17万-80万余元不等。

据医美相关从业人员介绍,根据修复项目、医生专家的不同,费用也不一样。整形修复手术是最为复杂且最有难度的项目。“双眼皮修复手术差不多5万元起,难度越大费用越高。”

“Z世代接触网络多,获取信息的渠道广泛,相较‘80后’‘90后’,Z世代愿意尝试新鲜事物,对钱的概念不深,选择进行医美消费时,Z世代要注意分辨,多对比多倾听,进行理性决策。”北京君都上海律师事务所高级合伙人、生命科学与健康医疗法律部主任张文波建议道。

(记者 姚倩)

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