多家银行推出数字藏品“潮酷的运动鸭” 主要用于营销宣传

发布时间:2022-08-12 08:26:02     来源:北京商报

作为布局“元宇宙”的敲门砖,数字藏品吸引了不少机构入局,商业银行也是其中参与者之一。8月11日,北京商报记者注意到,近期,南京银行、光大银行、华夏银行等多家银行均有面向用户的数字藏品推出。“潮酷的运动鸭”“大眼萌的小茄子”……多样的数字藏品形态吸引了不少用户的目光。不过从数字藏品性质来看,现有银行推出的数字藏品主要以营销宣传为主,不涉及二次交易等行为,且大多数字藏品均作为用户权益赠送,意在提升银行品牌形象以及获客、活客能力。

多家银行探路数字藏品

银行数字藏品队伍正在进一步扩大,北京商报记者注意到,近期,南京银行、光大银行、华夏银行等多家银行推出了数字藏品。

8月10日,南京银行发布首套数字藏品,该藏品以南京银行品牌IP“你好鸭”为形象基础,下设“职场加油鸭”“赛博朋克鸭”“潮酷运动鸭”“名画艺术鸭”“南京你好鸭”五大系列,该系列数字藏品由腾讯至信链提供可信权益证明,具有唯一性、不可置换性、不可篡改性等特点。

8月11日,北京商报记者从南京银行客服人员处获悉,此次南京银行推出的数字藏品活动截至8月31日,仅限持有南京银行借记卡、信用卡等用户参与,活动每周三10时在“南京银行鑫微厅”小程序正式开始,每位用户仅限领取一份数字藏品,同时领取到“你好鸭”数字藏品的用户,在活动结束后会有对应南京银行“鑫e商城”满减券赠送。

在南京银行推出数字藏品同日,光大银行也与新华网共同推出以“绿色低碳”为主题的小茄子数字藏品,该数字藏品涵盖美丽中国、生态多样、低碳行动三个大类32款数字藏品,同时还有4款生日彩蛋数字藏品作为稀有款。北京商报记者实测发现,小茄子数字藏品可免费领取,该藏品以盲盒形式出现,点击“马上抢”就能抽取相关主题的数字藏品头像,根据相关信息,该数字藏品共发行2000个,目前该页面已显示售罄。

而在不久前,华夏银行郑州分行也发布了成立十周年的数字藏品“郑小夏”,此外,中原银行、西安银行、北京银行等也有数字藏品推出。

谈及多家银行布局数字藏品的原因,博通分析金融行业资深分析师王蓬博认为,银行布局数字藏品的动机是因为数字藏品被讨论很多,新颖又有热度,自身就有礼品属性而且成本很低,还属于数字科技范畴,银行从吸引用户和流量的角度,从自身数字化转型的角度都会考虑布局类似产品。

主要用于营销宣传

事实上,自2022年以来,数字藏品概念便开始爆火,各行各业都试图分一杯羹,从当前银行发售的数字藏品来看,目前银行推出数字藏品主要以营销宣传为主,意在为银行引流、获客。

光大银行在领取数字藏品须知中提到,本次发布的数字藏品均为限量免费领取,用户不得将数字藏品用作任何商业用途,抵制对数字藏品进行任何形式的价格炒作、场外交易、欺诈,或以任何非法方式进行使用。

华夏银行郑州分行也在推出的“郑小夏”数字藏品公告中提到,发放的数字藏品仅作为收藏用,不可进行任何形式的价格炒作、有偿转售等违规行为。

在零壹研究院院长于百程看来,对于服务大众的金融机构来说,发行数字藏品免费预约领取或作为用户权益赠送,能够提升用户特别是年轻用户的活跃度和认同感,是营销促活推广品牌比较好的方式之一。不止金融机构,包括电子产品厂商、服装品牌、化妆品牌等不少都在发布数字藏品,希望能在元宇宙发展初期掌握主动权。推出数字藏品,是品牌机构方一次重要的数字化探索,也是与年轻用户建立深度连接的一次新机会。

不过值得关注的是,在数字藏品火爆的背景下,不少非官方交易平台也乘机入局,允许用户对购入的数字藏品进行自主定价和转卖,这也为数字藏品炒作埋下了隐患。此前北京商报记者调查发现,在不少社交平台,一些“黄牛”以收购银行数字藏品为“噱头”,诱导用户参与其他数字藏品交易平台交易。而为防止数字藏品金融化风险蔓延,微信、支付宝等渠道也加强了数字藏品相关商户的资质审查及管控,严控之下,数字藏品也曾经历一段时间的低潮期。

易观分析金融行业高级分析师苏筱芮表示,此类“黄牛”交易行为最终指向的是疑似非法平台,这类平台并未在正规应用市场中上架,并且缺乏与运营主体相关的重要信息展示,很可能是诈骗平台的“马甲”,用户需要对此保持警惕,不轻易输入自己的银行卡号、身份证信息,以免招致后续信息泄露乃至资金损失的风险。

应对相关转让渠道进行限制

谈及数字藏品,最绕不开的就是其原始形态NFT(NonFungibleToken,非同质化代币),自诞生以来,对于NFT的投机炒作现象便屡见不鲜,这也让市场对于数字藏品“去金融化”的呼声越来越高。

对银行来说,在“去金融化”的背景下,银行如何规范管理数字藏品相关业务也至关重要?。王蓬博认为要明确两点,第一数字藏品不应有金融属性,不应该设立二级市场进行二次交易,这样才能最大范围地保留其收藏价值,而不至于成为炒作的工具;第二数字藏品从技术上不难实现,成本也不高,也不应该被认为是银行数字化改革的标志。

“当前银行发力数字藏品主要还停留在初步阶段。”苏筱芮表示,主要是推出一些简单藏品作为市场试水的动作,但不同银行之间的动作略有差异,部分围绕自营业务单独发行,而部分选择了跨界合作。银行规范数字藏品业务首先要在营销宣传上注意措辞,强调收藏品的纪念意义而不是升值空间,其次是对相关的转让渠道、转让方式等进行相应限制。

不过需要关注的是,虽然当前海内外对于数字藏品领域投机炒作乱象依旧存在,但仍要注意其存在和发展的意义。在于百程看来,数字藏品在国内发展路径与国外不同,“去金融化”和避免炒作是国内数字藏品的特征。银行作为金融机构,在数字藏品探索中更加会注重合规性。因此,银行数字藏品采用主流技术平台,仅具有收藏功能,不具有交易转售属性,另外银行数字藏品多结合自身的品牌形象标签和特色业务,在活客的同时也推广了自身的品牌特色。

(记者 宋亦桐 李海颜)

标签: 多家银行 数字藏品 潮酷的运动鸭 主要用于营销宣传

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