2022年已经过半，众多优质新作游戏已悉数登场，而各大上市游戏公司的2022年半年度财报也在日前纷纷披露。截至9月4日，北京商报记者统计20家游戏公司业绩数据发现，超七成公司报告期内盈利，更有完美世界、冰川网络等多家公司实现净利润同比增幅超过100%。从具体的业绩增长原因来看，多数公司在产品端发力，或是高质量新作带来业绩新增量，或是进入运行平稳期的游戏扛起营收大旗。与此同时，游戏出海和IP孵化运营也正在成为盈利公司的主要业务。游戏赛道竞争正在不断加剧，这些原因是否就是从中破局的秘籍?

营收净利超七成双增

自今年4月游戏版号恢复发放后，资本的聚光灯再度向游戏行业投射，也让上半年的上市游戏公司财报季备受关注。截至9月4日，北京商报记者统计到20家公司业绩数据发现，超七成公司报告期内盈利。

在盈利的公司之中，既有完美世界、世纪华通、恺英网络等布局游戏业务多年的公司，也不乏冰川网络、中青宝、电魂网络等腰部公司。

值得注意的是，完美世界、恺英网络、冰川网络等公司在今年上半年实现净利润增幅超过100%。据冰川网络2022年上半年财报显示，公司报告期内，实现营业收入8.2亿元，同比增长275.32%;归母净利润约3亿元，同比增长4370.36%。

虽然上半年游戏市场中的产品各有特色，但北京商报记者注意到，对比这些在上半年拿到盈利成绩单的公司财报，各个公司给出的业绩大涨原因有许多相似之处。现阶段的游戏赛道竞争正在不断加剧，这些原因是否就是游戏公司从中破局的秘籍?

原因一 高质量新品带飞业绩

玩家的需求在不断变化，而版号的审批发放又日趋严格。是否及时准确地回应玩家消费需求，在上半年推出了高质量的新游戏，在财报中会有清晰地反馈。

勇仕网络在今年内4月公测的《深空之眼》，一度进入iOS游戏畅销榜前十位次，带动公司上半年净利润达到0.99亿元，同比增长304.85%。

而不得不提到的冰川网络财报显示，本次业绩大涨，卡牌类新产品上线后带来的业绩增量是原因之一。而在财报中，这款新游戏带来的收入占到了公司游戏业务收入比例的77.69%。

原因二 老产品仍在发光发热

进入平稳运营期的老牌游戏产品也能够为公司带来持续的流水收益。另据伽马数据，2022年平稳运营期产品的流水贡献比例有望达85.9%，这意味着拥有较多长线运行游戏的公司能够获得更强的业绩稳定性。

天舟文化自研游戏《王者纷争》《塔王之王》《风云天下OL》《忘仙》等多款长周期、精品游戏，在上半年持续保持较好的盈利能力。其中，《王者纷争》已运营四年多，月均流水超过2000万元。

中青宝则瞄准红色题材，公司以《抗战》和《亮剑》为代表的红游在线人数保持稳定，用户黏性高。基于此，既有产品《抗战》《亮剑》《最后一炮》等主旋律端游的相关手游版也将陆续推出市场，进一步垒筑红游市场，提升公司核心竞争力。

原因三 海外闯出新天地

国内游戏市场规模和用户的增长趋势逐渐放缓，游戏出海也逐渐成为近年来许多游戏公司的新发展方向。《2022年1-6月中国游戏产业报告》显示，2022年1-6月，自主研发游戏海外市场实际销售收入89.89亿美元，同比增长6.16%，使得国产游戏“走出去”保持了较为稳定的成长。从近五年的平均增长幅度看，我国游戏出海份额呈现稳定上升态势，出海游戏在用户下载量、使用时长和用户付费三个方面均保持较好的增长。

三七互娱就是其中之一，凭借多款游戏在各海外市场的全线增长，于今年4月跃居中国游戏厂商出海收入排行榜第二名。财报显示，依托于多年游戏出海经验的沉淀，公司目前采用“因地制宜”的策略，通过多元化的精品游戏开拓全球市场，出海业务已成为公司稳健发展的第二驱动力。

而完美世界的《梦幻新诛仙》手游于今年3月在海外多地同步上线，《幻塔》手游8月在欧美、日韩等全球多地上线，进一步丰富公司游戏的出海经验，助力海外业务的进一步发展。完美世界方面表示，公司一贯秉承“产品精品化、出海全球化”的国际化发展战略，综合考虑全球游戏市场发展趋势以及公司未来发展战略，已基本完成对海外业务布局的深度调整，未来将围绕“海外本地化发展+国内产品出海”双维度发力。

原因四 左手产品 右手IP

在快速迭代的移动互联网时代，游戏与影视、文学、动漫等产业之间逐渐凝聚起联代效应，让IP其中爆发出巨大能量，许多游戏公司也看到了这一点，开始从源头孵化IP，建立全产业链的开发布局。

除了游戏研发、运营，恺英网络也正在转化IP布局为新的业绩增长点，其中《原始传奇》《天使之战》《热血合击》《王者传奇》等多款游戏表现良好，带动了收入和利润显著提升。而对于“传奇世界”“热血系列”等知名IP，恺英网络在财报中提到：支撑了公司产品多样化目标。

还有曾表示将在3-5年内让游戏化《三体》与玩家见面的游族网络，也正在深化“少年”系列卡牌IP价值，推进“全球化卡牌+”战略，从而保持业绩的稳健发展。

北京原野科技有限公司合伙人朱家亮谈到，国内游戏市场日益饱和，用户红利逐渐消失，而外部环境上也面临版号发放收紧的压力，游戏公司需要放眼世界，研发运营全球化产品，不仅关注国内玩家的消费需求，也要对其他国家或地区的用户需求有所了解，从而因地制宜打造出高品质的全球化游戏IP。

也要看到，国内主机游戏市场仍存在增量空间，让游戏研发在次世代、3D引擎、AI、大数据分析平台等新一代技术加持下实现与联代发展，也是游戏公司可行的发展方向之一。

游戏行业分析师卫明野认为，面对当下的游戏赛道竞争格局，头部公司的研发技术、运营推广能力和用户规模都优势明显，但仍需要持续巩固基础、主动创新，从而应对市场变化;而腰尾部公司需要准确把握玩家心理，瞄准细分赛道，进行差异化竞争，让运营长线产品与上线高质量新游“双线并进”。

(记者 郑蕊 韩昕媛)

标签： 游戏赛道竞争不断加剧 游戏公司破局秘籍 营收净利超七成双增 高质量新品带飞业绩