“白酒教父”再迎IPO!3年赚27亿,一半拿去打广告

发布时间:2023-03-28 07:45:15     来源:财通社

来源 | 易简财经

撰文 | FFH


【资料图】

3月26日晚,珍酒李渡集团通过港交所上市聆讯。若其能成功上市,将成为港股白酒第一股。

自2016年金徽酒上市以来,内地酒企再无A股成功上市的案例,珍酒这次转战港股被外界视为一种“希望”。

珍酒李渡的创始人是吴向东,在他身上有很多标签,“茅台五粮液背后的神秘男人”“白酒教父”。

他涉足白酒27年,曾将边缘品牌川王酒销量做到湖南第一,自创的酒品牌金六福也名噪一时,成立的酒商华致更是“A股酒商第一股”。

这次吴向东能如愿再拿下一家上市公司吗?

01

从代理商到株洲新首富

吴向东,1969年出生于湖南省株洲市,毕业于湖南外贸学校,获得进出口业务中专学历。

1992年毕业后,吴向东进入其姐夫傅军旗下的新华联集团工作。该公司是湖南知名民营企业集团,傅军更是最牛的商会泰山会的会员。

或是背靠姐夫的强劲资源,1996年,吴向东拿下五粮液旗下川酒王的代理权,并且在一年之内将川酒王销量做到湖南第一。

川酒王火了之后,假冒产品不断。吴向东当机立决要做新品牌,找到五粮液代工生产“金六福”。

1999年,金六福上市,通过在央视砸下1.16亿广告和赞助各种赛事迅速走红。最出名的一则广告是,邀请带领中国男足唯一一次打进世界杯的教练米卢,穿着唐装喊出“中国人的福酒,金六福”的口号。

花钱的效果很明显,金六福用时不到10年,营收就高达60亿元,仅次于茅台和五粮液。

与此同时,吴向东还进入白酒终端流通领域,在2005年创立华致酒行,代理国内外不少名酒。华致酒行于2019年登陆科创板,2021年营收已达到74亿,且80%的收入来源于茅台和五粮液系列。

吴向东发展的顺风顺水,可傅军却在地产行业动荡下,深陷债务危机。在2022年胡润全球富豪榜上,吴向东的财富达260亿元,取代傅军成为新晋株洲首富。

02

毛利率低于同行,营销费用高昂

想办法卖酒外,吴向东还自己酿酒。其过去收购十余家地方性酒企,掌握了不少中低端白酒品牌。

吴向东曾在2003年收购并管理“湘窖”和“开口笑”,并在2009年收购“珍酒”及“李渡”。如今,这四个品牌已经被吴向东打包成珍酒李渡集团有限公司,在今年1月递表港交所。

在白酒教父的带领下,珍酒李渡业绩表现如何?

招股书显示,2020至2022年,珍酒李渡的总收入分别为24亿元、51亿元、及58.6亿元,净利润分别为5.2亿元、10.32亿元、10.3亿元。

对比前两年翻倍增长的业绩,2022年珍酒李渡收入增长放缓,净利润也小幅下滑,显得“后劲不足”。

对比同行,珍酒李渡稍逊一筹。2021年,上市酒企今世缘、口子窖营收分别为64亿元、50.3亿元,与珍酒李渡规模相当。但同期,前两家的净利润分别为20.3亿元、17.27亿元,比珍酒李渡多一倍。

今世缘、口子窖的毛利率常年超70%,珍酒李渡则徘徊在53%。

毛利率低,或与珍酒李渡高昂的营销支出有关,近3年销售及经销开支费用累计花去27.6亿元,跟净利润一样多,其中广告费用16亿元。2022年,其销售及经销开支费用由2021年的10.2亿元涨至13.4亿元。

而今世缘、口子窖2021年的销售费用分别为9.7亿元、6.4亿元。

如今白酒市场内卷,吴向东要靠营销重现金六福的卖酒神话可谓不易。近年来,其存货一直增长,两年时间从17亿涨至约51.4亿元。

公司解释,这是由产能扩张所致。但有报道表示,白酒品牌渠道库存挤压,珍酒的价格倒挂。如此看来,扩产与市场的需求情况并不相符。

03

大手笔分红,却拖欠员工社保公积金

值得注意的是,珍酒李渡选择港股IPO,这非常巧妙。

近年来,随着监管愈发严苛,酒企谋求A股上市并不容易。自2016年3月金徽酒登陆主板后,无白酒企业成功上市。曾冲刺A股IPO的西凤酒、郎酒、国台酒、剑南春都一一折戟。

如今珍酒李渡在港交所通过聆讯,意味着离上市又进了一步,也算给行业带来了好消息。

但珍酒李渡能带给港股投资者多少价值,能否保证中小股东权益,还要打上问号。

此前,珍酒李渡上市前集中分红,表现“自私”。2021年,珍酒李渡宣派股息18.86亿元。据公司股权架构,吴向东一个人就可分得15.3亿元。

由于这笔分红,公司还免除了关联方的垫款。2020年,珍酒李渡向关联方垫款10.3亿元,到了年末累计应收关联方款项高达16.7亿元。但关联方到底是谁,款项流向何处不得而知。

不仅如此,公司账上还产生一笔1.5亿的应付股息,在上市之后需要支付。

此外,珍酒李渡还欠缴员工社保公积金,连对员工的基本保障都做不到。

招股书显示,2020年至2022年,公司社会保险及住房公积金供款欠缴分别约为250万元、1570万元及1470万元。

04

结语

吴向东在白酒行业摸爬滚打20余年,如今再次走到上市跟前。

虽然争议不断,但若能成功上市,珍酒李渡或许也将打开“酒企上市难”的突破口,引发一股白酒企业赴港IPO的风潮。

标签:

精彩推送

乘用车市场信息联席会发布数据 10月乘用车市场零售为184万辆

11月8日,乘用车市场信息联席会发布数据显示,今年前10个月乘用车市场零售达1671 6万辆,同比增长3%,...

2022-11-09

至正股份发布公告 拟1.19亿元收购苏州桔云51%股权

11月8日晚间,至正股份(603991)发布公告称,公司与SUCCESS FACTORS LIMITED签署了《购买资产协议》,...

2022-11-09

旅游合同暗藏猫腻 中消协点评这些属于不公平条款

11月8日,中国消费者协会官网发布《不公平格式条款点评系列九:旅游领域不公平格式条款点评》,其中针对...

2022-11-09

天键股份IPO排队近11个月 天键股份冲A胜算几何

在同行业企业迪芬尼、豪恩声学IPO告败后,电声产品制造商天键电声股份有限公司(以下简称天键股份)也向A...

2022-11-09

MSCI入摩“三步走” 三年MSCI主题基金不断涌现

自2019年11月8日,美国明晟公司(又称摩根士丹利资本国际公司,MorganStanleyCapitalInternational,以下...

2022-11-09

剑指区域发展不平衡难题 广东探索布局双向“飞地经济”模式

剑指区域发展不平衡难题广东探索布局双向“飞地经济”模式,粤东,粤西,广东省,粤北地区,飞地经济,珠三角地区

2023年了,地产运营别做无用功了!(资料领取)

2023年了,地产运营别做无用功了!(资料领取),标杆,房地产,地产运营

全球观焦点:有色板块集体上涨 后市怎么走?

上周有色金属绝大多数迎来上涨行情,方正中期期货有色与新能源金属研究中心总监杨莉娜介绍,周度指数涨跌幅来看,锡以8 54%的涨幅居首,铜涨4

【世界时快讯】汽车零部件:霍尼韦尔1.2T助力东风雪铁龙新C4L

汽车已经成为人们生活的必须品了,很多关于汽车的正确使用方法和小技巧大伙不熟系,现在对于汽车当中的一些知识点也成为了一大热

环球消息!佛山狮山松岗约1.3万㎡商住地延迟挂牌 原定起拍价1.47亿元

佛山狮山松岗约1 3万㎡商住地延迟挂牌原定起拍价1 47亿元,狮山,松岗,锦绣,商住地,佛山市,延迟挂牌,住宅用地

“白酒教父”再迎IPO!3年赚27亿,一半拿去打广告

“白酒教父”再迎IPO!3年赚27亿,一半拿去打广告,茅台,李渡,广告,五粮液,吴向东,口子窖,白酒教父,酱香型白酒,白酒(蒸馏酒)

天天热文:美股收评:三大指数收盘涨跌不一 大型科技股多数下跌

当地时间3月27日,美股三大指数收盘涨跌不一,道指涨0 61%,纳指跌0 47%,标普500指数涨0 17%,石油股、银行股走高,第一公民银行上涨54%,创

滚动:凌晨炸锅!同花顺又来了!董事长、高管集体宣布:减持套现近百亿?

凌晨炸锅!同花顺又来了!董事长、高管集体宣布:减持套现近百亿?,持股,易峥,股票,公司股份,同花顺(软件)

每日关注!拓展银发经济新空间

拓展银发经济新空间,养老,医疗保健,银发经济,人口老龄化

上海外省市户籍常住人口逾千万,安徽人占比连续五年位列第一

上海外省市户籍常住人口逾千万,安徽人占比连续五年位列第一,山东,户籍,彭希哲,安徽人,安徽省,上海市统计局

焦点短讯!恒玄科技:拟为全资子公司上海恒玄智能科技有限公司提供不超过5亿元担保

恒玄科技(SH688608,收盘价:155 02元)3月27日晚间发布公告称,为满足子公司日常经营和业务发展的实际需要,提高公司决策效率,恒玄科技(上海)

焦点:一线城市要放开房和车限购吗?编外人员清理为何在加速?

焦点:一线城市要放开房和车限购吗?编外人员清理为何在加速?,房价,限贷,楼市,一线城市,限购政策,编外人员

世界快报:欧洲央行执行理事Schnabel曾敦促央行在声明中指出可能进一步加息

欧洲央行执行理事Schnabel曾敦促央行在声明中指出可能进一步加息,加息,美联储,欧元区,拉加德,欧洲央行,货币政策,通胀数据

欧洲央行决心继续打击通货膨胀 但准备好应对市场压力

欧洲央行决心继续打击通货膨胀但准备好应对市场压力,加息,通货膨胀,欧洲央行,货币政策,德国央行,银行业危机,欧洲中央银行

每日快看:沈阳星河湾开发商被罚

沈阳星河湾开发商被罚,星河湾,浑南区,沈阳市,开发商,行政执法局,建筑工程施工许可管理办法

十分蹊跷:钱去哪了?经济与信心,二者谁重要?一个普通百姓心声

十分蹊跷:钱去哪了?经济与信心,二者谁重要?一个普通百姓心声,信仰,信心,钱去哪了,普通百姓

美资管巨头看银行业风波:并非雷曼时刻,但确是危急时刻

【美资管巨头看银行业风波:并非雷曼时刻,但确是危急时刻】欧美银行业风波已经发酵近三周,从硅谷银行(SVB)等多家美国中小银行危机,到瑞信被

同花顺股价创新高市值破千亿 超千亿元市值公司逾130家

3月27日,同花顺盘中一度大涨19%,股价冲高至210 02元 股,再创历史新高。截至收盘,同花顺报194 99元 股,上涨10 63%;总市值突破千亿大关,

世界微速讯:个人所得税专项附加扣除是什么_个人所得税专项附加扣除什么意思

1、个人所得税专项附加扣除是指个人所得税法规定的子女教育、继续教育、大病医疗、住房贷款利息、住房租金和赡养老人等六项可在

全球焦点!skp全国总共有几家(skp是什么商场)

1、skp是国内顶级的奢侈品商场,是北京华联集团等投资兴建的一家合资百货公司,其产品定位是高级奢华,流行时尚。skp也是

【独家焦点】上海每5人中有两个念过大学,1000万外来常住人口来自哪里?

上海每5人中有两个念过大学,1000万外来常住人口来自哪里?,大学,户籍,上海市,自然增长率

全球今日讯!中央国企份额提升、商业“轻重并举”,2023房企百强将“推动行业重归上升周期”

中央国企份额提升、商业“轻重并举”,2023房企百强将“推动行业重归上升周期”,广州,房地产,中小城市,中央国企

环球实时:李宇嘉:降准全面落地将加速房地产整体修复

李宇嘉:降准全面落地将加速房地产整体修复,贷款,央行,李宇嘉,房地产市场

简讯:现场督导揭海外推广费疑云 “视频剪辑第一股”小影科技上市受挫

现场督导揭海外推广费疑云“视频剪辑第一股”小影科技上市受挫,小影,嘉禾,ipo,推广费,深交所,上市公司,视频剪辑

2022年净利润同比增长逾34倍 融捷股份鸳鸯坝项目仍未获环评批复

今日(3月27日)晚间,融捷股份(SZ002192,股价86 24元,市值223 9亿元)披露了2022年年报,公司2022年营业收入29 92亿元,同比增长225 05%;归母

当前通讯!滕州城南片区的7个老旧小区改造工程招标,将会大变样!

滕州城南片区的7个老旧小区改造工程招标,将会大变样!,滕州市,老旧小区

焦点热议:前两月工业利润总额降22.9%,工信部部署新一轮稳增长

前两月工业利润总额降22 9%,工信部部署新一轮稳增长,制造业,工信部,辛国斌,工业利润,利润总额

要闻:标普预测:2023年,美国GDP增速为1%,韩国1.1%,日本、中国呢?

标普预测:2023年,美国GDP增速为1%,韩国1 1%,日本、中国呢?,韩国,中国,美国,日本,欧元区,标普预测,经济数据,gdp增速

郭枫草虫的村落阅读答案_草虫的村落阅读答案

1、1 因为草虫的村落太美丽了,让我忘了世界,也忘了自己。2、2 游历是指探险或冒险,奇异的游历指的是来到了奇怪的地方。

全球百事通!【图解年报】福莱特:2022年归母净利润约21.2亿元,同比变化不大

福莱特于2023年3月28日披露年报,公司2022年实现营业总收入154 61亿元,同比增长77 4%,增幅创8年新高;实现归母净利润21 23亿元,同比增长0 1

忻州人口265.56万人!

忻州人口265 56万人!,人口,忻州市,临汾市,晋城市,吕梁市,阳泉市,朔州市,自然增长率

焦点快报!北京通州与朝阳区挂牌2宗宅地 总起价60.6亿元

北京通州与朝阳区挂牌2宗宅地总起价60 6亿元,总起价,起始价,孙河乡,北京市,住宅用地,通州区(南通市),朝阳区(长春市)

富国基金王园园:大消费估值合理 挖掘酒店、食品饮料、养殖等机会

富国基金王园园:大消费估值合理挖掘酒店、食品饮料、养殖等机会,红周刊,食品饮料,公募基金,富国基金王园园

全球快看点丨广东1-2月工业投资同比增长24.9%,广州、惠州多地布局新型储能产业

广东1-2月工业投资同比增长24 9%,广州、惠州多地布局新型储能产业,广东,东莞,新能源,惠州市,广州市,工业投资,储能产业,财政收入

每日视讯:【图解年报】国元证券:2022年归母净利润下降9.2%,小于营收降幅

国元证券于2023年3月28日披露年报,公司2022年实现营业总收入53 41亿元,同比下降12 6%;实现归母净利润17 33亿元,同比下降9 2%;每股收益为0 4元。

当前快看:漳龙竞得益民2023G01地块!福建四建竞得西湖2023G02地块!成交价…

漳龙竞得益民2023G01地块!福建四建竞得西湖2023G02地块!成交价…,西湖,龙湖,益民,老城区,生态园,起始价,住宅用地

当前快讯:商业外摆,你enjoy了吗?

正值春光无限,遇上好天气时,摆在室外的桌椅总是格外抢手。临街而坐、晒晒暖阳、打量街区城市,想想都惬意。北京的三里屯、蓝色

海南银行:取消发行“23海南银行CD093”

取消发行“23海南银行CD093”

当前速讯:个人缴纳公积金征求意见中!可以享受缴存补贴!

个人缴纳公积金征求意见中!可以享受缴存补贴!,贷款,缴存基数,缴存补贴,住房公积金,灵活就业人员实施细则

每日资讯:这项民心工程让生活品质、地区能级双跃升,上海今年将启动十个“城中村”改造项目

这项民心工程让生活品质、地区能级双跃升,上海今年将启动十个“城中村”改造项目,旧村,城中村,双跃升,安置房,上海市,生活品质,民心工程,老旧小区

焦点热讯:调整!事关哈尔滨公积金提取!赶紧了解!

调整!事关哈尔滨公积金提取!赶紧了解!,租房,限额,阿城,商品住房,哈尔滨市,住房公积金

上海华瑞银行:取消发行“23上海华瑞银行CD214”

取消发行“23上海华瑞银行CD214”

美的置业今年要拿地|直击业绩会

美的置业今年要拿地|直击业绩会,股权,土储,业绩会,美的置业,资产负债率,房地产行业

热资讯!京投发展继续与京投公司合作投资轨道交通上盖及沿线物业为主的房地产项目

京投发展继续与京投公司合作投资轨道交通上盖及沿线物业为主的房地产项目,物业,房地产,轨道交通,京投发展,北京市基础设施投资有限公司

环球资讯:最新!东莞这30条村要拆迁改造!这次轮到你村了没?

最新!东莞这30条村要拆迁改造!这次轮到你村了没?,工业区,大朗镇,虎门镇,凤岗镇,东莞市,工业用地,拆迁改造,住宅用地

全球快看:武商集团:除南昌在建项目外,公司自有物业面积约208万平方米

武商集团:除南昌在建项目外,公司自有物业面积约208万平方米,南昌,武商集团,自有物业

曝光!南通这里一大批优质地块,集体亮相

曝光!南通这里一大批优质地块,集体亮相,租赁,搬迁,商品房,安置房,南通市,住宅用地

世界最资讯丨《速度与激情10》确认引进

【《速度与激情10》确认引进】3月27日,《速度与激情10》宣布确认引进中国内地,档期待定。影片是“速度与激情”系列完结篇,将分为上下两...

热消息:360浏览器主页网址是多少_360浏览器主页网址

1、打开电脑中的360浏览器,点击右上角的菜单按钮。2、在弹出的菜单选项中,单击设置。3、在打开的设置页面选择基础设置,

精彩推荐