你会为了一张好看的证件照，付费百余元吗？十年前，证件照拍完即取，价格一般不会超过20元，如今，证件照拍摄趋向定制化，价格也一路水涨船高，最高可达几百元，“最美证件照”逐渐成为照相馆招揽顾客的噱头，化妆、服饰、造型、精修......这种流水线拍照方式，也吸引了一大批消费者为其买单。

【资料图】

顾客在照相馆中选照片

百元精修“最美证件照”，一年能售出万余单

“最美证件照”“韩式证件照”等在网络上快速走红，也带火了一批新式照相馆，它们可以为顾客提供定制服装、化妆造型和精致的后期修片服务，颇受年轻消费者群体的欢迎。

记者走访武汉多家网红照相馆发现，证件照相较于以往“拍完就洗”，延伸出了很多定制特色服务。

记者来到在网上很火的某网红照相馆，发现店内对于证件照的用途，划分了不同类型，有“经典通用证件照”“韩式证件照”“学院风证件照”“公务员考试照”“入学照”等，每一种证件照拍摄前，都可以为顾客提供妆造、发型、服装，拍完后能现场选片，不满意能重拍，整体拍摄时长最高可达1小时，收费在139元到319元不等，目前售价139元的“经典通用证件照”套餐在平台已售出1万多份。

“除了现场看片选片，我们可以在公众号和小程序线上看片，线上与看片师一对一沟通，根据需求对照片进行修图，如果要加修照片的话是60元一张。”该照相馆的工作人员介绍道。

在另一家网红照相馆，拍摄证件照需要提前预约，走进店内，接待区、修图区、化妆区、服装区、摄影棚等区域划分明确，从服饰到妆容都有专人服务，拍照过程中摄影师会引导各种表情动作，最后选出最自然好看的一张再进行修图加工，套餐价格也在149元至520元不等。在店铺评价栏中的“体验感好”“衣服和化妆到位”“照片很美”等得到了多数消费者认可。

“不仅是拍照技术好，摄影师引导摆动作，拍出来的照片不会僵硬死板，还有后期修图很给力，想要瘦一点、白一点都能帮忙调整，照片确实很美。”正在求职的刘女士拿着刚洗出来的“最美登记照”说道，她准备把照片放进简历里，希望能给HR留下好印象。

刷脸频频失败？证件照失真带来困扰

证件照风格主要以真实、严肃为主流，不能过度化妆，不能有大幅动作，服装也很单一朴素，因此不少网友将证件照称为“黑历史”，越来越多的人不愿意将证件照轻易示人，转而为美付费，“拍一张‘拿得出手’的证件照”成为不少消费者的追求。

为了满足消费者对仪式感和美的追求，个性化、品牌化的新式照相馆应运而生，在照相馆流水线的“打造”下，白皙的皮肤、精致的五官、标准的微笑成为每个“最美证件照”的标配，但在网络和平台评价中，也有不少消费者表示，照片经过“大眼瘦脸磨皮”模板化修图后，大同小异，“感觉不像自己，有点失真了。”有消费者留言评价道。

其实，证件照不是艺术照，身份证、护照等法定证件之所以对照片作出免冠、露出两耳轮廓等严格要求，就在于这张照片不仅是一种展示，更是包含个人信息的，并不会以美丑作为评价标准。但在“最美证件照”的潮流之下，除了照片模板化、同质化外，过度精修，证件照与本人差距过大，往往会带来不必要的麻烦。

在社交平台上，10月18日，有网友发帖表示“身份证千万不要P图”，她解释道，自从更换身份证时使用了一家工作室帮忙拍的照片，虽然审核通过，照片也很好看，但却带来了很多麻烦，“上飞机前人脸识别通过不了，银行人脸验证也经常失败。”该网友十分后悔，并表示正在想办法更换照片。

网红照相馆门口的海报

十余人团队形象照花费过万

除了登记照，团体照也是消费者选择最多的类型，今年31岁的王先生是一名医药工作者，因为工作成绩突出，所在团队获得了本季度优秀团队，需要一组团体照上交公司，用以竞选集团年度优秀团队，最终通过朋友推荐选择前往某网红照相馆拍摄。

为了呈现最好的拍照效果，王先生为团队6个人选择了包含团队风采、趣味桌前、趣味互动在内3组照片，可一看价格瞬间觉得昂贵：5247元，如果选择了六宫格团队风采升级体验则需要6072元。

“效果还是挺好的，很好的展现了风貌，但也确实贵。”王先生表示，6000多元仅仅是满足6人团队照需求，如果部门组长、负责人、财务等5人也要来参加拍摄，按照每增加1人最高需要加收359元的规定，人头费就得增加近1800元，而如果每个都需要加修加印一张单人照片。按照每张单人精修120元、加印8寸30元每张的价格，则11人至少还需要额外加费1650元，如此算下来，11个人拍照至少需要9000余元，遇上20人的大团队，价格总费将接近2万。

证券从业人员黄女士也告诉记者，自己所在一个营业部20多人，需要参加公司的比赛，为了有更好的形象，到一家网红照相馆拍照，全部选的最贵的服务，从服化道具修图等所有费用都加起来，花了1.3万元，结账的时候非常意外。

照相馆的目的是证明不是包装

无论是证件照还是团体形象照，拍摄照片的目的都是为了给别人一个形象的认证。如此高额的收费到底是否合理？

有社会学家认为：在颜值经济大行其道的当下，人们纷纷抢拍“最美证件照”，无可厚非。问题在于，花上百元乃至数百元“包装”证件照已偏离了证件照本身的意义。证件照第一要务是证明个人身份。网红照相馆在打响名声后，证件照业务就变得花样百出。现行照相馆拍摄一张证件照需要预约、到店、造型、拍摄、选片、修片、取照等多个步骤，其中涉及成本的部分也是肉眼可见的。商家为消费者修图，不应为了追求漂亮而违背真实性原则，更不能利用人们的爱美心理，“套路”消费者。

标签：