当地时间10月25日，阿迪达斯发布声明称，阿迪达斯不能容忍反犹太主义和任何其他类型的仇恨言论，由于Kanye West（侃爷）最近的反犹太言论和行为，决定立即终止与其合作关系，停止生产Yeezy品牌产品，阿迪达斯将立即停止阿迪达斯Yeezy业务。

(资料图片仅供参考)

声明称，鉴于第四季度的高季节性，预计这将对公司2022年的净利润产生高达2.5亿欧元的短期负面影响。

同时，已有投资机构基于合作破裂而下调了阿迪达斯的评级。有媒体称，阿迪达斯此举是相当于砍断了一棵“摇钱树”。

当地时间2022年10月25日，美国纽约，曼哈顿阿迪达斯门店。图片来源：视觉中国

Yeezy品牌估值为40亿美元左右

Yeezy品牌产品在国内被称为“椰子鞋”，由美国说唱歌手、时装设计师Kanye West设计。Yeezy系列无疑是侃爷最得意的作品，在全球，椰子鞋都有着极高的人气。据彭博社，目前投资界对于Yeezy品牌的估值为40亿美元左右。

起初，侃爷与运动品牌耐克达成合作，推出Air Yeezy系列联名运动鞋。2013年，他转投阿迪达斯。2016年，阿迪达斯和侃爷签署了一项协议，生产和分销他的Yeezy系列产品，按照原定协议，合同要到2026年才会到期。

阿迪达斯此前还曾表示，此次合作对其业务产生了“巨大影响”，是行业历史上最成功的合作之一。

值得注意的是，阿迪达斯在上述公告的末尾写道：“阿迪达斯是现有产品以及合作伙伴关系下以前和新配色的所有设计权的唯一所有者。”

对此，美国有线电视新闻网(CNN)在采访多位法律专家后得出结论，虽然阿迪达斯的声明明确停止销售Yeezy品牌产品，但阿迪达斯有可能会重新命名现有的Yeezy设计。简而言之，“Yeezy”可能归侃爷所有，但Yeezy鞋款设计是阿迪达斯的知识产权。

当地时间2022年10月25日，美国新泽西州，阿迪达斯生产的Yeezy鞋在帕拉默斯的运动鞋转售店里展出。图片来源：视觉中国

以后还能买到椰子鞋么？

虽然不跟侃爷合作了，但阿迪达斯真的会就此舍弃这一“拳头系列”吗？

从公司的声明看，倒也未必。因为阿迪达斯表示，双方合作期间的产品设计、配色等版权完全归自己所有。这就意味着，只要阿迪达斯愿意，公司完全可以将之前的“椰子鞋”换个品牌继续生产销售。

鞋圈“老炮”胡斌也认为，阿迪达斯绝不会让“椰子鞋”绝版。“当初科比离开阿迪达斯，和耐克合作的时候，这样的事情就上演过。”

1996年，还是新秀的科比被阿迪达斯相中，之后阿迪达斯为科比推出了8款新鞋。2003年，科比转和耐克合作，之后阿迪达斯依旧多次“翻新”此前和科比合作的鞋。“唯一的区别就是不能再用当初的logo了。”胡斌解释道。

比起“椰子鞋”的前途未卜，当下最令阿迪达斯“头疼”的大概率还是公司的业绩压力。

当地时间2022年10月25日，美国帕拉默斯，阿迪达斯生产的Yeezy球鞋的广告。图片来源：视觉中国

摆在阿迪达斯面前的烦恼不止一件

失去“椰子鞋”对于阿迪达斯来说可谓是雪上加霜。

10月21日，阿迪达斯发布三季度业绩报告称，2022年第三季度销售额为64.08亿欧元，同比增长11%；净利润为1.79亿欧元，同比下跌62.6%。其中，第三季度大中华区收入承压，同比有双位数的下降。

值得一提的是，自2022年以来，阿迪达斯业绩频频下滑。财报数据显示，阿迪达斯第一季度实现净销售额53.02亿欧元，同比增长0.6%；净利润为4.9亿欧元，同比下降11.5%。大中华区的销售额则下降了35%。第二季度净销售额为55.96亿欧元，同比上涨10.2%；净利润为3.09亿欧元，同比下滑24.2%；大中华区再次下滑35%。

对于中国市场发展不佳的情况，阿迪达斯CEO罗思德此前曾提到：“中国的消费者变了，市场需求已经偏向本土品牌，而非全球品牌。”

2021年11月12日，福州，鸿星尔克门店。图片来源：视觉中国

本土运动品牌业绩相对较为乐观

与阿迪达斯业绩下滑不同的是，本土运动品牌业绩相对而言较为乐观。财报数据显示，2022年上半年，李宁营收增长21.69%，净利润增长11.57%；特步营收增长37.45%，净利润增长38.42%；安踏营收增长13.82%。

在鞋服行业独立分析师程伟雄看来，阿迪达斯这么多年除了爆款椰子鞋之外在产品上少有爆款。椰子鞋的停产，对于本身业绩不佳以及没有突出畅销品类的阿迪达斯来说影响不小。

盘古智库高级研究员江瀚表示，阿迪达斯本身的市场竞争力已经开始减弱，大量的中国国潮运动品牌开始崛起，以李宁、安踏、特步、鸿星尔克等为代表的整个中国国潮运动品牌在市场上呈现出比较强势的市场影响力，这也为当前的市场发展影响带来了巨大的优势，此消彼长之下，以阿迪达斯为代表的整个国际品牌，在中国市场上呈现出下降的趋势。

据了解，受业绩下滑影响，阿迪达斯大幅下调全年净利润预期至5亿欧元，此前预期为13亿欧元，下调幅度超60%。

不过，在程伟雄看来，国内市场在中高端全品类的品牌当中还是以国际品牌为主导，以李宁、安踏为代表的本土品牌在中高端品类尚无超越的能力，但李宁、安踏品牌收购的二三线国际品牌对阿迪等头部品牌挑战加剧。

“如何把握市场，提升市场影响力，扭转业绩下降的颓势，稳住客户，是阿迪达斯最需考虑的事情。如果不能及时扭转，阿迪达斯很有可能在巨大竞争压力中持续衰退。”江瀚表示。

2022年8月24日，北京，蓝色港湾购物中心，盖璞GAP专卖店。图片来源：视觉中国

多家品牌宣布同Kanye终止合作

阿迪达斯并不是唯一一家与Kanye割席的品牌方。今年9月中旬，美国时装零售品牌Gap与Kanye终止合作。

该品牌总裁兼首席执行官Mark Breitbard在发给员工的一份内部通知中说到：“虽然双方的共同愿景是通过Yeezy Gap独特的全方位体验，为所有人带来高质量、潮流、实用的设计，但双方在如何实现这一愿景方面的合作方式上意见不一。”

10月早些时候，Kanye穿着印有争议话语的T恤现身巴黎时装周，引发广泛批评。之后，他又在Instagram、Twitter等社交媒体上发表争议言论，遭到平台禁言。但他依旧在各种播客和节目中发表争议言论。

10月23日，法国奢侈品牌巴黎世家（Balenciaga）的母公司开云集团（Kering）宣布，品牌将终止与Kanye的合作，原因是后者发表了与种族歧视相关的争议言论。开云集团表示：“巴黎世家和Kanye West不再有任何关系，未来也不会有合作计划。”

不久前，Kanye签约的经纪公司CAA也宣布与他解除关系。

在阿迪达斯决定与Kanye划清界限几小时后，Gap也宣布下架Yeezy联名产品，关闭“YeezyGap”网站。

在一系列的解约之后，Kanye的商业价值一落千丈，其净资产估值从19亿美元降至4亿美元，被踢出了福布斯“亿万富豪榜”。而在2019年的福布斯名人TOP100排行榜中，Kanye以1.5亿美元的傲人收入高居第3。

（大众网·海报新闻编辑 陈凤祁 综合中国青年网、每日经济新闻、证券时报、北京商报等）

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