2022年卡塔尔世界杯开战进入倒计时，本次世界杯为首次在北半球国家冬季开赛，赛事蕴含的商机吸引着越来越多上市公司的目光，多家A股和港股公司厉兵秣马，以期在这场全球体育盛宴中实现产品、服务或品牌维度的跨越。

记者通过采访和资料梳理，包括体育游戏、体育彩票等在内的轻资产行业，以及体育场馆、体育设施、赛事屏幕等在内的建筑和制造产业，都成为迎战世界杯的主力军团。不少公司在二级市场也受到资金的短期追捧，呼应近三届世界杯期间体育及户外品牌、休闲食品、啤酒等产业阶段性的“超额收益定律”。

被带火的“轻行业”

【资料图】

“公司拥有FIFPro和中超两大正版IP授权，加之各种主题游戏，将推出世界杯产品版本，既可借助世界杯增加下载量，也能够提高用户的留存率和消费。”港股上市的疯狂体育相关负责人对记者透露。

游戏具有天然的社交、娱乐属性。借助世界杯热潮，游戏更是能在吸引消费者流量、提升留存转化、或助力品牌出圈方面，实现乘数效果。这也成为近年来在游戏公司加码体育游戏业务的重要原因之一。

游戏类公司的世界杯布局还不止于此。

11月8日，A股上市的星辉娱乐在互动平台明确，西班牙人俱乐部球员布莱斯维特已入选丹麦国家队世界杯大名单，将随队参加本届卡塔尔世界杯。球员卡夫雷拉亦于近期入选了乌拉圭国家队世界杯初选大名单，有望参加本届卡塔尔世界杯。

星辉娱乐被称为“A股足球第一股”，随着世界杯的临近，公司股价本周连续大涨，11月以来最高涨幅已超20%。

星辉娱乐是首家控股欧洲五大联赛顶级俱乐部的A股上市公司，具有天然的资产优势。不过其他具有游戏业务的公司也在谋求新变化。疯狂体育《球场风云》作为FIFPro正版授权的体育游戏，将推出世界杯资料片大版本，并搭配世界杯系列主题活动；另外一款中超官方手游《梦想足球》也将于世界杯前夕首发。

啤酒是历次世界杯期间最受关注的消费品之一。从历史规律来看，啤酒的消费需求往往伴随着世界杯的举行而显著攀升。珠江啤酒就曾公开表示，将把握体育赛事等活动，激活品牌活力，扩大品牌影响力。

不过，从记者采访情况来看，市场对于啤酒销量趋于分化。有市场人士认为，世界杯是啤酒企业的营销主战场，而且本届世界杯在冬季举行，有望延长啤酒二、三季度的传统销售旺季，带动啤酒行业实现量价齐升。北方地区某家啤酒厂商人士则对记者分析说，虽然2018年世界杯期间国内啤酒订单量激增，但由于啤酒销量在夏季往往有季节性上行，本次世界杯期间啤酒销量能否迎来脉冲式上行有待观察。

中国制造之光

本届世界杯的举办，放射着中国制造之光。

仅从公开资料所公布的建造情况来看，就有不少公司参与其中。例如，中国铁建负责承建此次世界杯最主要的体育场卢赛尔体育场，精工钢构参与卢赛尔体育场的建造工作，巨力索具负责执行两座世界杯球场索膜结构体系的设计、供货、安装总承包工作，等等。

作为体育界的热门赛事，世界杯也是一场营销盛会。制造类企业在赞助上出手阔绰。

中国企业在俄罗斯世界杯时的广告投入就达到8.4亿美元，占比34.8%。从今年来看，部分公司延续了高营销投入。以海信为例，作为2022卡塔尔世界杯全球赞助商，公司明确，会发力体育营销，助力品牌形象与市场份额提升。

品牌方中，头部消费公司依然占据重要位置。有头部乳企曾明确与德国国家足球队达成战略合作，此外还宣布C罗、贝克汉姆、内马尔、本泽马多位球星成为品牌代言人。

体彩销量受提振

自从2012年欧锦赛以来，每逢大型国际足篮球赛事，冠军、冠亚军竞猜游戏实现了常规发行，作为世界上影响力最大的单项赛事，四年一度的男足世界杯自然不会例外。业内人士分分析，足球是竞彩的主要赛事媒介，今年的卡塔尔世界杯赛事会否提振竞彩销量，市场判断乐观。

11月上旬，中国体育彩票开售2022卡塔尔世界杯的冠军竞猜、冠亚军竞猜，打开球迷们参与世界杯竞猜的大门。

在A股公司中，中体产业、鸿博股份等多家A股公司对体彩有所布局；而润歌互动、疯狂体育等港股公司也在体育彩票方面提前发力。

以疯狂体育为例，旗下疯狂红单被视为中国体育知识付费行业的开创者，覆盖近70%的中国体育用户务；中国足彩网于百度搜索足彩也长期稳居首位。前述负责人透露，疯狂红单的国际版将于世界杯前发布，以期借机进入国际市场。鸿博股份也在互动易平台介绍，世界杯开赛对推动竞猜型体育彩票的销量有显著的提升，进而推动对体育彩票热敏纸印制的需求。

在所有竞技体育项目中，足球赛事对体彩销售额贡献最大。有机构研报认为，每年五大联赛开赛后体育彩票月度销售额均显著增加，世界杯对体育彩票销售额的拉动作用最为明显。以往世界杯期间体育彩票销售旺盛，竞猜型体育彩票是传播体育文化，吸引人们关注体育赛事、参与体育运动的重要载体。

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