就业是民生之本。一些具有鲜明地域标记、显著行业特征、过硬技能特点和良好用户口碑的劳务品牌成为一些地方推动就业的新动力。“吕梁山护工”“天镇保姆”“榆社古建工”……在山西，一个劳务品牌，就是一张亮闪闪的就业“金名片”、一把致富的“金钥匙”，每一个劳务品牌的背后，都有一支走南闯北的劳务大军。

近年来，山西省紧密结合当地务工传统、地域优势以及市场发展需要，狠抓劳务品牌建设，推动建立劳务品牌联盟，全省打造劳务品牌122个，带动近80万人就业，不断将这些品牌转化为特色“就业名片”，推动乡村振兴和产业发展，带动城乡劳动者高质量就业、就地就近就业。

劳务品牌“出圈”

解锁就业“新密码”

一大早，吕梁市柳林县薛村镇小成村村民马金莲就给姐妹们讲授护工的基本技能，在这所她开办的培训学校里，已经累计培训月嫂、保姆、育儿嫂、护工等5000多名，其中3000多人实现了就业。

吕梁曾为全国14个集中连片特困地区之一，为了破解贫困劳动力转移就业不足的难题，吕梁市于2016年推出“吕梁山护工培训就业行动计划”，对护工进行技能培训。当年，贫困户马金莲经过培训，签约了北京一家家政公司，从一名保洁员干起。靠着不怕吃苦的韧性和山里人淳朴善良的品格，她很快就适应了家政工作。

随着收入越来越高，马金莲看到家政培训的商机，2017年，她回到家乡创办了自己的家政公司和培训学校，帮助更多的姐妹们走出大山。

从围着灶头、孩子、老公转的“三转婆姨”变身为带动近千名农村妇女就业的家政服务公司负责人。在当地，她的名字已经成为致富代名词。

如今，吕梁护工已经成为吕梁的“金字招牌”。吕梁市副市长庞明明介绍说，截至目前，已累计培训57期10.7万人，带动就业9.1万人，护工月平均工资达到5000元左右，金牌月嫂的工资更是高达17000元。就业范围覆盖北京、天津、上海、山东等10余个省市的20多个城市。

“吕梁山护工”劳务品牌的打造是山西省全力推进劳务品牌建设工作的缩影。截至目前，山西省已培育发展劳务品牌105个，分布在乡村振兴重点地区的有95个，涵盖家政服务、护理护工、烹饪烹调、交通运输、建筑物流、非遗传承等多个行业。

运城永济市，发掘永济餐饮业这一鲜明地域标记，着力打造“永济面师”劳务品牌，让餐饮业成为永济农民增收的龙头产业，在外餐饮门店已发展超过3万家，超10万人在全国各地经营餐饮业;在吕梁市方山县，曾面朝黄土背朝天的农民，靠着一技之长，用他们的汗水和智慧，叫响了诚信、勤劳、专业的“方山装潢工”招牌;在忻州市繁峙县，依托“公司+培训基地+家庭绣坊”模式，把极具地方特色的刺绣作品推向市场……

放眼三晋大地，全省“一县一品牌”的建设格局基本形成，这些具有地域特色、行业特征和技能特点的劳务品牌，已成为推动产业发展、全面推进乡村振兴的有力支撑。

“一技之长”

为低收入群体创造“饭碗”

大同市天镇县丁家烟村的袁桂英，目前在北京一市民家当保姆。“我来北京工作3年了很开心。”袁桂英说，丈夫身体不好，不能外出务工，村干部找到她，说她人品好、心细，可以外出当保姆。在当地人社部门和驻村工作队的帮助下，她和当地几名妇女经过短期培训后，到北京做住家保姆。

和袁桂英一样在北京就业的“天镇保姆”约有700人，“天镇保姆”是人社部与天镇县共同打造的劳务品牌。“两年前，北京开放大学与天镇县政府签订战略合作协议，共同推出‘千人培养计划’。”天镇保姆培训基地负责人李春介绍说。

从2011年至今，约1.28万余名妇女通过“天镇保姆”劳务品牌在北京、太原、大同等地的家政服务业就业，从事护工、月嫂、老人照护等工作。2023年，“天镇保姆”各类从业人员新在岗约3500人，平均月工资6500元左右，个人年均收入约6万元，“天镇保姆”劳务品牌全年实现劳务新增总收入约4亿元。

大同市还进一步健全劳务输出服务体系，打造京津冀优质劳务输出基地。去年以来，大同市相继设立了驻京津冀劳务就业服务总站、驻天津劳务就业服务站，为大同市输送劳务到京津两地创造了条件。目前，两个站点已为该市劳务人员提供北京通州法院、天津中海油、泰达集团等30多家单位近600个优质就业岗位。

除了“天镇保姆”以外，天镇县还有一个响当当的劳务品牌——“北方好焊”。2021年，人社部投入10万元帮扶资金，帮助焊工培训机构购置实训设备，邀请全国著名焊工团队贾向东师徒负责培训教学，“北方好焊”劳务品牌就此诞生。天镇县近些年累计培训了焊工510人，就业率达93.33%，平均月薪近万元。

劳务品牌一头连着产业，一头连着就业。然而，劳动者技能不足一直制约着山西群众的就业增收和经济社会发展。为此，山西省启动“人人持证、技能社会”建设并持续强力推动。通过就业培训和市场孵化，为低收入群体不断创造“饭碗”，带动城乡劳动者高质量就业、就地就近就业。

赋能就业“升级”

逐步呈现产业生态圈

2023年，人力资源社会保障部组织开展的家政劳务品牌典型案例评选，山西省太原市红马甲劳务品牌与吕梁山护工、天镇保姆一并成功入选全国典型案例。

成立于1995年的红马甲集团股份有限公司，是一家集“职业培训、技能提升、劳务派遣、就业指导”一条龙服务的家政劳务公司。

据公司负责人周全有介绍，“红马甲”在太原市建立近3000平方米的品牌基地，在省内有17家分公司，在北京、江苏、广东等地设立13家加盟公司，在上海成立了“技能服务人才基地工作站”，形成“红马甲”品牌网络化体系，有效促进了省际交流合作。

“红马甲”职业培训学校现开设有育婴师、母婴护理师、化妆、保健按摩、整理收纳等12个专业，每年可培训学员6000人以上。该公司培训已覆盖山西省60多个县区，280个乡镇，1.2万个村庄，带动更多的农村剩余劳动力走出家乡、就业创业。截至目前，累计线上培训200万人次，线下培训5万人次，帮助2.6万人实现就业。

“公司还投资130余万元自行研发‘晋家好优选’小程序，开通‘96305’省内免费服务热线，实现了‘互联网+家政’，形成富有竞争力的产业生态圈。”周全有说。

“红马甲”家政作为成立30多年的企业，依托山西省城劳动力资源优势和网络体系，大力开展技能人才培训和劳动力输送。注重行业标准创建，先后制定了262项企业标准，其中2项成为山西地方标准，2项成为国家团体标准。“红马甲”品牌已成为山西省家政行业一张崭新的名片。

如今，山西省有特色、有口碑、成规模的劳务品牌，正向产品品牌、技术品牌延伸，逐步呈现产业生态圈优势互补、协同发展态势，成为推动经济社会高质量发展的重要力量。(张磊)

标签： 劳务品牌建设 劳务金招牌 就地就近就业 劳务品牌