王老吉大健康公司董事长徐文流：锐意创新是对时代需求的积极回应

发布时间：2022-10-01 09:52:19 来源:财讯网

王老吉作为中国第一饮料品牌，不管是产品布局层面，还是创新层面，都堪称“行业标杆”。那么，王老吉“中国第一罐”的称号是怎么炼成的？接下来就让我们跟着王老吉大健康公司董事长徐文流一起深入了解。

（王老吉大健康公司董事长徐文流）

在王老吉大健康公司董事长徐文流看来，锐意创新是对时代需求的积极回应。随着新时代的到来，人们的消费需求不断演变，王老吉也在产品布局上不断做出创新。

目前，在国内大大小小的商超中，都可以看到王老吉丰富的产品线。除了最开始的罐装、瓶装王老吉，现在还增加了无糖凉茶、黑凉茶等王老吉新品。除此之外，王老吉也持续打造大健康植物饮品，相继推出大寨核桃露、椰柔椰汁、刺柠吉高维C饮料等新品类，形成了丰富的产品阵营。

多样化的饮品，也给予消费者更为丰富的选择，满足了Z世代更为多元化的口味。除了产品品类的丰富，为了更好地融入消费者圈层，王老吉还“玩”起了潮流，以“定制”的形式，吸引更多年轻消费者的关注。

比如在春节这个传统节日里，其创新性地打破“王老吉”这一名称，让消费者可以定制自己的专属姓氏，一时间“李老吉”、“黄老吉”、“刘老吉”等新罐身在社交平台疯转；而在中秋节、教师节等特定节日，王老吉则是让消费者在罐身上定制专属祝福，寓意美好，同样吸引不少消费者定制打卡。

除此之外，王老吉也采用“跨界”的形式不断破圈，引起年轻消费群体的关注。比如王老吉与热门游戏“大IP”《和平精英》展开跨界合作，将《和平精英》的“大吉大利，今晚吃鸡”，巧妙地与品牌结合起来，推出合作新口号——“大吉大利，今晚王老吉”，由此进行一系列内容融合，成功刷新了年轻人对老字号品牌的认知。

正是因为王老吉的锐意创新，才能不断壮大发展，成为“中国第一罐”。目前，王老吉已牢牢占据七成凉茶市场份额，产品远销欧美。这一切离不开王老吉大健康公司董事长徐文流多年来的带领，其不断走市场、调查市场、洞察消费需求，了解全局情况，通过各种市场决策，带着王老吉不断发展壮大。

敏锐的市场洞察力、守正创新的理念、迎难而上的奋斗精神……不管是王老吉大健康公司董事长徐文流，还是每一个“王老吉人”，正是因为他们充满正面向上的能量，才成就了王老吉的“中国第一罐”。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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