水井坊携手WTT，共建共赢新未来

发布时间：2022-10-09 14:22:48 来源:榕城网

作为国际乒联和球迷期待的重磅赛事，2022年第56届世界乒乓球团体锦标赛将于9月30日-10月9日在成都举行。目前，赛事筹备已进入倒计时，各方面的工作正在有条不紊地进行，大家对这场世界顶级乒乓球赛事的期待也越来越强烈。随着世界顶尖运动员们的到来，乒乓球将成为成都这座古老城市的新名片。自从今年初官宣与WTT世界乒联达成三年战略合作成为全球顶级合作伙伴后，水井坊围绕“水井坊乒了”这个主题，开展一系列乒乓球全民互动活动，提前为本届世乒赛团体赛“热身”。

在年初官宣成为WTT世界乒联全球顶级合作伙伴后，今年五一期间，水井坊邀请了WTT世界国际乒联理事会主席刘国梁与乒乓球世界冠军许昕、马琳，一同发起了“水井坊乒了为国球举杯”抖音挑战赛。挑战赛以各种创意和有趣的互动方式，在业内外掀起了一场国球热潮。最终，该活动的播放量超3亿+，总曝光量达4亿+，共计有超过8.4万用户参与，实现了多圈层、多维度、多角度的广泛触达和转化。

同时，7月8日，水井坊在成都启动了一个覆盖8城的系列活动——“以桌会友·成就美好”城市论坛。目前，该活动已经跨越长沙、南京、杭州等城市，同期举办的还有“水井坊”最强乒团•2022中国业余乒乓球团体赛，这是作为水井坊借力“国球IP”打出组合拳的重要一环，实现了从专业领域向业余领域延伸，持续扩大对乒乓球爱好者圈层影响力。

水井坊对于“以桌会友”这个独创IP有不少独特的见解，四川水井坊股份有限公司首席执行官朱镇豪表示：“以桌会友就是为了成就美好。希望水井坊能创造一个有使命感的平台，以球桌、酒桌、圆桌凝聚不同领域的冠军、专家，讨论如何成就更好的未来。”

在“以桌会友·成就美好城市论坛”成都站上，知名主持人刘仪伟、国务院参事室特约研究员姚景源、场景实验室创始人吴声、乒乓球世界冠军王涛等各行业精英现身论坛，在不同“桌”所代表的文体、商业、城市发展等方面展开思想碰撞，为成都城市发展提供更多的智慧。从根本上来说，“以桌会友”IP是水井坊以论坛的形式构建的一个全新的“会友”平台。水井坊此次的IP以“桌”为契机，以“酒”为介质，邀请球桌、酒桌、圆桌代表汇聚一堂，进行思想交流与碰撞，深入城市历史、人文、经济，致力为成就美好城市贡献一份力量。

自二十多年前水井坊上市，就开创了中国高端白酒的新格局。目前，中国高端白酒蓬勃发展，也见证了中国经济文化发展的成就。水井坊是中国名酒的一分子，品牌使命是以600年传承创新的酒中美学，弘扬中国美学文化，共创国民美好生活。水井坊此次活动以成都为起点，在多个城市以小桌搭建大桌，推动人与人之间的交流，促进城市与城市的互动，提升国民身体素质，成就更多美好时刻。

7月9日，水井坊启动了“水井坊”最强乒团·2022中国业余乒乓球团体赛。从携手WTT世界乒联到推出业余联赛，水井坊逐步将圈层营销目标从专业领域延伸至业余领域，持续扩大并且深入乒乓球影响力的“势力范围”，强化了这一品牌心智符号。

与球桌同步，水井坊也把圆桌“搬”到了这八座独具特色的城市，串联起业余乒乓球联赛、美好城市论坛、晚宴品鉴三大板块，构建起水井坊球桌对决、圆桌论道、酒桌交友的独特“桌”文化，并有效覆盖了背后的乒协、中小企业主等圈层，实现了多维度的互动与链接，让更多消费者与圈层领袖感知到水井坊酒中美学的独特魅力。

除此之外，在成都举办的大型乒乓球赛事中，水井坊还将与国民一道共同欣赏我国乒乓球的著名运动员的飒爽英姿，例如樊振东、梁靖崑、马龙、王楚钦以及孙颖莎、陈梦、王艺迪、王曼昱等均参与此次赛事。水井坊积极把握市场机遇，通过与消费者的互动来进一步实现水井坊白酒文化的传递，促进水井坊与更多消费者的连接，推动水井坊的可持续发展。

为了进一步实现品牌的破圈传播，水井坊瞄准了产品创新、市场促销以及圈层营销三个模块。具体来看，在产品创新层面，水井坊携手WTT世界乒联打造了水井坊·臻酿八号国球庆功酒，通过传递“永不放弃每一分”的国球精神受到了一大批消费者的赞赏，切实连接了爱球者、爱酒人士以及水井坊。与此同时，在市场促销方面，水井坊推出了抽奖活动，通过“必中”开瓶扫盖内码来赢得消费者的深度连接，增强品牌与消费者的粘性。关于圈层营销，水井坊在全国范围内推出了乒乓球主题品鉴的活动，通过KOL、KOC等深度深入各个圈层的消费者和潜在用户，赋能品牌价值的全面传播。

乒乓球作为国球，早已成为国人心中不可替代的运动项目，水井坊通过与WTT世界乒联实现合作，将有机会掀起新一轮国球热。一路走来，水井坊不断加强对白酒品牌IP的创新，通过品牌IP来推动营销圈层资源的持续释放，还将持续实现共建共赢的新未来。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

标签：

精彩推送

资讯

精彩推荐