兔年生肖酒持续创新 五粮浓香的“底气”和“心气”

发布时间:2022-12-21 16:29:55     来源:财讯界

五粮浓香公司在上海发布癸卯兔年生肖酒,并将其定位为“高价值、稀缺资源产品”,显示了深耕赛道,持续提升价值的决心。

随着岁末年初的临年来保持着高热度的“生肖酒”,再次成为众多白酒企业年末产品线上的重头戏,经过20余年发展的生肖酒赛道,也越来越凸显出“价值主导”的特征。

据考,国内白酒企业的生肖酒产品可以追溯到上世纪90年代,彼时,率先市场化转型的五粮液等川酒名牌,依托十二生肖文化推出了自己的年份生肖酒、酒器,引领一时风气。到2022年初,市场上当年新推出的生肖酒不下百家,部分葡萄酒、啤酒品牌也挤进了这个火热的赛道。

一般认为,2014年是生肖酒赛道的一个重要节点,当年推出的部分生肖酒,在部分白酒“权益化”的背景下,实现了大幅的增值,随后几年生肖酒市场也一度浮现出较强的“炒作”意味。而2020年以来,白酒行业进入分化的拐点,随着整个产业长周期属的确立,螺旋上升的生肖酒赛道正迎来新一轮的蜕变和焕新。

行业长周期下生肖酒蓄势而发

2022年11月初,一篇由中国酒业协会领衔多家头部白酒企业的发布的雄文——《中国白酒产业是充分市场化的长周期产业》迅速引起了业内外的关注。

文中提到,美酒不仅是中国传统文化的一部分,也是中国人民在追求美好生活的道路上充满仪式感的表达方式。从产业角度论,“白酒产品的酿造工艺决定了白酒产业的长周期属,也注定了白酒产业重资产、长投入、长回报的产业规律。”

作为白酒产业的细分赛道,生肖酒诞生于市场经济初期,消费者对于情感化、个化产品的需求,以及白酒企业市场化、创新的经营布局,催生了生肖酒这一独特的产品。可以说,它集酒文化、生肖文化、书画艺术、吉祥文化、收藏文化于一体,满足了消费者在宴请、社交、馈赠、收藏等场景需求,通过国人出生年份匹配特有属相的切入点,成就了其独特且持久的价值。

在国人消费结构升级、精神消费需求扩张、国潮崛起的大背景下,已经得到验证的生肖酒赛道无疑还有着很高的“天花板”。

“品质+创新”孕育多元价值

作为生肖酒赛道的后起之秀,五粮液旗下五粮浓香公司于2020、2021年相继推出辛丑牛年、壬寅虎年生肖酒,产品热度和稀缺持续攀升。今年10月25日,五粮浓香公司在上海发布癸卯兔年生肖酒,并将其定位为“高价值、稀缺资源产品”,显示了深耕赛道,持续提升价值的决心。

在整体定位上,五粮浓香生肖酒坚持“品质上上,价格中上”。全部产自五粮液窖池的五粮浓香生肖酒,与五粮液同原料、同窖池、同工艺,是五粮液首席大师团队的倾力之作。其酒体醇厚感十足、层次感丰富,诠释浓香正统味道,饮后舒适不易醉。在蕴含高品质的同时,更为亲民的价格让其有着更广泛的市场基础。

在高品质的基础上,五粮浓香生肖酒着眼礼品赠送、家宴聚饮、收藏纪念等核心需求,有着极为丰富的场景化特。以兔年生肖酒为例,其在造型上采取水晶瓶头、兔年图腾、瓶颈生肖图与缠枝纹交织融合的设计,以连绵源长、幸福久远的寓意,呼应了消费者在各个场合的情感表达需求。

与此同时,五粮浓香生肖酒顺应消费环境的结构变化,抓住新一代消费者的喜好,在总体运营思路以线上销售为主要渠道,着力打造兔年生肖酒成为线上爆品,以线上线下向融合的方式,进一步提升生肖酒的品牌声量和辐射广度。

五粮浓香公司董事长刘华坦言,公司在生肖酒上的布局已经从“机会导向”向“战略导向”转变,从“纵向比较”向“行业对标”转变,浓香公司将充分整合自身的品牌资源、渠道资源、社会资源、人力资源,制定生肖酒中长期发展规划,生肖酒对五粮浓香酒品牌也有着战略引领意义。

可以说,五粮浓香三年来对生肖酒的打造和培育,使得这一行业标杆产品凸显出更多的创新和差异化,五粮浓香生肖酒也展现出更多元化的价值,在这一发展多年的赛道中开拓出新空间。而在白酒业确立长周期属的大背景之下,五粮浓香的探索或将为生肖酒开辟出一条更为广阔的新路径。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

标签:

精彩推送

乘用车市场信息联席会发布数据 10月乘用车市场零售为184万辆

11月8日,乘用车市场信息联席会发布数据显示,今年前10个月乘用车市场零售达1671 6万辆,同比增长3%,...

2022-11-09

至正股份发布公告 拟1.19亿元收购苏州桔云51%股权

11月8日晚间,至正股份(603991)发布公告称,公司与SUCCESS FACTORS LIMITED签署了《购买资产协议》,...

2022-11-09

旅游合同暗藏猫腻 中消协点评这些属于不公平条款

11月8日,中国消费者协会官网发布《不公平格式条款点评系列九:旅游领域不公平格式条款点评》,其中针对...

2022-11-09

天键股份IPO排队近11个月 天键股份冲A胜算几何

在同行业企业迪芬尼、豪恩声学IPO告败后,电声产品制造商天键电声股份有限公司(以下简称天键股份)也向A...

2022-11-09

MSCI入摩“三步走” 三年MSCI主题基金不断涌现

自2019年11月8日,美国明晟公司(又称摩根士丹利资本国际公司,MorganStanleyCapitalInternational,以下...

2022-11-09

兔年生肖酒持续创新 五粮浓香的“底气”和“心气”

五粮浓香公司在上海发布癸卯兔年生肖酒,并将其定位为高价值、稀缺资源性产品,显示了深耕赛道,持续提升价值的决心。随着岁末年初的临近,

三友化工关联方三友新材申报挂牌新三板:关联采购占比约40% 对经销商存在依赖

每日经济新闻每经记者张明双每经编辑文多近期,唐山三友新材料股份有限公司(以下简称三友新材)正在申报挂牌新三板,目前已收到全国股转系统

穿海入城!广湛高铁湛江湾海底隧道成功穿越2500米海域!

12月21日上午9时30分由广东广湛铁路公司投资建设中国铁路设计集团EPC总承包中铁十四局集团施工的广州至湛江高速铁路湛江湾海底隧道“永兴号...

股市开市时间是什么时候?股票市场简介?

中国股票市场的开市时间是周一至周五的早上9:30。交易日当天9:30-11:30开始股票交易,11:30后开始休市,下午13:00开始,15:00休市。股市交易有

焦点热议:招行百夫长卡申请条件是什么?国内外百夫长卡的区别是什么?

1、百夫长白金卡采取邀请制申请,无法以个人身份申请;2、申请前需要提供申请者包括但不限于房产、汽车、银行存款等财产证明。最终通过银行审

环球头条:pmi指数是什么意思?如何理解pmi指数?

pmi指数又叫“采购经理指数”,是一种对采购经理的月度调查所汇总出来的指数,通常能反映经济变化的趋势。pmi指数以0 5为“枯荣分水线”,...

三大运营商5G套餐客户达10.67亿户

中新经纬12月21日电20日晚间,三大电信运营商发布“2022年11月份运营数据”,5G套餐客户数合

限售股减持是什么?限售股解禁是好是坏?

限售股减持是由于原先特定原因被限制不能在证券流通市场上进行流通的股票,在解除限制后,股票持有人减持股票的行为。中国市场的限售股主要包

甲醇汽车的春天来了?

甲醇汽车的春天来了?,甲醇,汽车,燃料,重卡,山西,制取

环球快报:建行现在房贷利率是多少2020?中国建设银行哪一年成立?

2020年房贷基准利率为:1、短期商业贷款:1年内(包含1年),年利率为4 35%。2、中长期商业贷款:1年至5年(包含5年),年利率为4 75%;5年以

环球快播:银行贷款等额本息和等额本金有什么区别?等额本息与等额本金的优缺点?

1、利息不一样:等额本息每个月利息是相同的,等额本金利息则是是递减的;2、适合的人群不一样:等额本息更适合每个月收入稳定的人群,等额本

世界滚动:Mysteel解读:棉花价格宽幅震荡,等待下游库存消融

我的钢铁网基于强预期,郑棉期价连续上涨,CF2305盘中更高价格14320元 吨,然而弱现实牢牢地扼住了上涨势头,多空博弈激烈,期价进入宽幅震荡

全球视讯!浦发银行怎么转人工服务?浦发银行信用卡电话人工服务方法?

1、浦发银行全国统一号码转人工服务方法:拨打955280,按“0”。2、浦发银行信用卡电话人工服务方法:拨打24小时服务热线,按“3”。3、境...

新发基金一览表?新发基金有哪些优缺点?

1、华夏大盘精选混合C(012628);2、英大通惠多利债券C(012353);3、格林鑫悦一年持有期混合A(011775);4、国泰中证细分机械设备产业主题

环球观察:刚刚,央行出手:1600亿!消费股大爆发!多股涨停,全聚德4连板!突发:泽连斯基正去美国途中,美媒爆料了

刚刚,央行出手:1600亿!消费股大爆发!多股涨停,全聚德4连板!突发:泽连斯基正去美国途中,美媒爆料了,泽连斯基,全聚德,拜登,美国,涨停,美

今日要闻!马斯克终于回应网友投票:将辞去推特CEO 前提是……

据美国有线电视新闻网(CNN)报道,当地时间20日晚,推特老板马斯克在推特发文称,自己将辞去推特CE

天天即时:海航破产原因是什么?海航集团资料简介?

海航破产的原因为:过度的并购和扩张,导致金融杠杆失衡。仅2010和2011两年,海航先后收购的公司就包括:澳大利亚AllCO集团航空租赁业务、土耳

近期价格出现过快下跌,国家发改委研究做好生猪市场保供稳价工作

针对近期国内生猪价格过快下跌等情况,近日国家发展改革委价格司组织召开视频会议,听取业内专家和部分市场

天天快看点丨缺钱?三年亏掉50个小目标,华谊兄弟不放弃“搞钱”,前三季度只上映3部电影

缺钱?三年亏掉50个小目标,华谊兄弟不放弃“搞钱”,前三季度只上映3部电影,华谊兄弟,王忠磊,电影,证监会,华谊,警示函

实时:最后一条通往欧洲的俄气管道,刚刚发生了爆炸

最后一条通往欧洲的俄气管道,刚刚发生了爆炸,气田,乌克兰,俄罗斯,俄气管道,天然气管道

炒股亏钱多还是赚钱多?1万元炒股多久可以赚到5万?

有不少人对于股市的了解是来源于网上或者电视剧,知道炒股是可以赚钱和亏钱的,那么炒股亏钱多还是赚钱多?1万元炒股多久可以赚到5万?炒股亏

st股票会突然退市吗?st股票为什么不能买入?

st股票也叫特别处理的股票,主要是指一些财务有问题或者出现异常的上市公司股票,这些股票会在名称前面加上st提示投资者这个股票是存在风险

可转债强制赎回是什么?怎么避免可转债强制赎回?

可转债是上市公司为了融资向社会公众发行的一种可转债,具有股票和债券双重属性,投资者可以选择在二级市场上交易、持有到期,或者在转股期

股票跌停后还会跌吗?股票停牌后是涨还是跌?

有不少投资者在炒股的时候,是会遇到股票跌停的情况,因为股票是属于有风险的投资,有涨就会有跌的,那么股票跌停后还会跌吗?股票停牌后是

BHG Mall 聚焦消费者需求,“超级宠粉节”缔造营销新高度

如何读懂消费者?处在行业关键转型期的购物中心,面临着这一待解的难题。有哪些业态、品牌、商品让消费者着迷又上瘾?购物中心需要培养和消

创业板新股为什么总是跌?创业板新股总是跌的原因有哪些?

在股票市场上,创业板新股上市前五个交易日不设涨跌幅限制,五个交易日后涨跌幅限制为20%,与主板市场上的其他普通股票相比较,其波动性较

股票亏损严重一直放着能回本吗?股票亏损80%了怎么办?

在炒股的时候,有不少投资者是想赚钱的,但是因为自己没有来得及撤出资金,就被套住了,那么股票亏损严重一直放着能回本吗?股票亏损80%了怎

股票涨到10%后还会下跌吗?股票为什么会涨跌超10%?

有不少投资者在炒股的时候,都是会关注股票的涨跌幅方面的知识,比如说:股票涨到10%后还会下跌吗?股票为什么会涨跌超10%?股票涨到10%后还

股票分时图中的黄线和蓝线是什么意思?股票sb是什么意思?

我们想要学会炒股,那么我们就必须得学会看懂股票中的各种图形,明白各种指标和曲线的含义,知道应该如何去分析不同图形的形态,还有其背后

股票和基金谁更具有投资价值?哪个手续费更高?

在金融市场上,投资理财的金融工具有很多,不同的金融工具其风险、预期收益等方面都是不一样的。投资理财方式的选择是我们理财的一个关键,

散户短线交易违法吗?股票频繁低买高卖违规吗?

在炒股的时候,有的投资者是比较看重短期的投资收益,就会喜欢频繁的买卖股票,那么散户短线交易违法吗?股票频繁低买高卖违规吗?散户短线交

松研科技:十七年匠“芯”传承,只为国人深度睡眠

为了解科技行业部分企业现状与发展战略,本期《创业故事》栏目采访了松研科技(杭州)有限公司CEO羊建文,旨在为众多创业者、创新者分享动态消

元旦春节将至 云南白药口腔健康好物列入年货节采购清单享受好口福

知萌咨询发布的《中国消费趋势报告》显示,人们已经开始从头到脚,由内而外的关注身体的每个部位,口腔健康也以21 4%的关注比例,成为精养健康

当施工现场遇上高科技,这个工地“智商”有点高

科学技术是第一生产力,在现代化高科技加持下,传统的建筑行业正迎来革命性巨变。BIM+智慧仓储、BIM+AR、建筑测量机器人、智慧AI高点巡检机

简一践行“文秀精神” 公益助学背后的知行合一

文秀啊文秀,初心不改使命荣光,时代精神党员形象,全国人民好的榜样……一曲《时代楷模黄文秀》,回荡在广西百色市第一中学2021级「文秀班...

日光城指的是哪?去拉萨需要准备什么?

日光城指的是拉萨,因拉萨这座城市每年平均日照总数达3000多小时,比同纬度的地区多了一半,一年日照的时间那么长,因而得名日光城。不过拉

重庆周边旅游景点有哪些?重庆周边旅游景点推荐出炉

重庆周边旅游景点有四面山、万盛奥陶纪、酉阳桃花源、大足石刻、长江三峡、金佛山、武隆仙女山等景点,如果大家见惯了重庆主城区的灯红酒绿

呼伦贝尔值得去的景点有哪些?呼伦贝尔值得去的景点名单出炉

呼伦贝尔值得去的景点有呼伦贝尔大草原、满洲里国门、满洲里套娃景区、额尔古纳湿地、呼伦湖、室韦、恩和俄罗斯族民族乡、金帐汗蒙古部落、

洱海什么季节看海鸥?洱海什么时候看海鸥?

洱海冬季可以看海鸥,每年冬季的时候洱海就会迎来一群,来自西伯利亚的红嘴鸥,它们是来洱海过冬的。它们的到来给洱海增添了不少灵气,画面

重庆金佛山一日游去哪儿?重庆金佛山一日游攻略有哪些?

重庆金佛山位于重庆市南川区境内,山里风景秀丽、气候宜人,是国内知名的5A旅游风景区,位列世界自然遗产,同时与四川的峨眉山、青城山以及

云南旅游必去的景点有哪些?云南旅游必去的景点名单出炉

云南旅游必去的景点有丽江古城、玉龙雪山、泸沽湖、大理古城、洱海、怒江、西双版纳热带植物园、大理崇圣寺三塔、石林风景名胜区、香格里拉

胜芳古镇距离北京多远?胜芳古镇要门票吗?

胜芳古镇距离北京约116公里。两地的距离并不远,自驾或者是乘坐大巴即可到达。胜芳古镇位于霸州市,距离天津20公里,是河北的一处著名水乡

不入耳耳机佩戴感受如何?韶音OpenRun Pro运动人群都在用

相信有不少朋友在运动的时候,都会选择聆听音乐,这对于自己的运动表现,也能起到一定的提升作用。但在运动过程中听音乐,同时也存在部分安

凤凰古镇适合几日游?凤凰古镇适合玩几天?

凤凰古镇适合两日游,其实凤凰古镇比较值得玩的景点就是沈从文故居、熊希龄故居、杨家祠堂、东门城楼、沱江泛舟、万寿宫、崇德堂、陈宝箴老

上海哪些地方好玩?上海好玩的地方有哪些?

东方明珠、环球金融中心、豫园、南京路步行街、上海迪士尼乐园、外滩、田子坊等地方都是上海好玩的地方,上海的旅游资源非常的丰富,因此去

夏天去哪旅游好玩?夏天去哪些地方旅游比较好?

夏天可以去张家界、九寨沟、青岛、东极岛、涠洲岛、伊犁、香格里拉、神农架、贵阳、大连等地方旅游。每到夏天全国很多城市开启了火炉模式,

青铜峡市春季赏花去哪里?青铜峡市春季赏花好去处有哪些?

青铜峡市春季赏花可以去青秀园、苏优桃园、古城盐池、青铜峡大峡谷景区、秦渠观湖名邸、漫步公园等。阳春三月到,古峡花已开。春暖花开,万

龙潭大峡谷景区传说是什么?龙潭大峡谷有哪些景观?

龙潭大峡谷是典型的红岩嶂谷群地质地貌。龙潭大峡谷景区位于河南省洛阳市新安县,是王屋山——黛眉山世界地质公园的核心景区,是一条以典型...

昆明市区有什么好玩的?昆明市区一日游攻略有哪些?

昆明市区好玩的地方有滇池、金马碧鸡坊、官渡古镇、云南民族村、翠湖公园、云南大学、世博园等,这些景点分布在昆明市的各大区,西山区集中

精彩推荐