春节档票房一路攀升，曾经“卖午休”的影院终于回血了

发布时间：2023-01-30 19:56:55 来源:极目新闻

上班族中午没地方休息，去电影院美美睡上一觉如何？去年下半年，部分影院为了增加营业收入，相继推出午休服务：消费者只需花费十余元，便可中午在电影院的放映厅中休息2个小时。据称，此举是部分影院为了应对疫情影响而做出的自救之举。

2023年春节期间，各大影院观影人数明显回升，票房一路攀升，各放映厅的上座率也大大提高。极目新闻记者了解到，多家曾经“卖午休”的影院，因为没有空余的放映厅，已经宣布暂停该项服务。

多家影院已暂停午休服务

【资料图】

1月30日上午，极目新闻记者致电多家曾提供过午休服务的影院。被访影院均表示，因为近期观影人数增加，他们已经暂停提供该项服务，至于今后是否会长期开展，“目前还不好说。”

苏州银兴国际影城永旺梦乐城吴中店工作人员称，该影城之前在淡季时确实在工作日拿出部分闲置的放映厅出来供市民有偿午休，但随着春节期间观影人数增多，没有闲置的放映厅，影院也没有办法提供午休服务了。“如果有顾客想要过来午休，可能要到正月十五以后才能提供，但也不好说，要看到时候的具体情况，价格可能也会有所调整。”

成都莱纳星影城关于午休服务的宣传图片

2022年11月，成都莱纳星影城在公众号发文宣布开展午休业务，价格从12.9元到18.9元不等，引发不少人关注，甚至一度登上热搜。1月30日上午，极目新闻记者致电该影城负责人陈燕。据其介绍，该影城已从正月初一开始暂停提供午休服务，相关的海报、广告也被撤下。“毕竟我们的主业是放电影嘛，好不容易遇到春节档回点血。”

谈及提供午休服务的初衷，陈燕回忆说，那段时间来看电影的人寥寥无几，她见周边写字楼里的白领比较多，应该有午休需求，就试着做起来。但由于各种原因影响，前来午休的顾客并不多。“最多的时候仅10个左右，但那天观影人次也只有40多人。”

专家：影院多元发展的思路值得肯定

灯塔专业版数据显示，2022年国庆档，电影总票房仅14.98亿元，同比下跌65%以上。整个2022年11月份，全国电影总票房5.68亿元，较去年同期下降70%，全国影院营业率跌到了36%。

而2023年春节档，全国电影票房达67.58亿元，同比增长11.89%，影史排名第二；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%。

“全国防疫政策优化后，影院上座率眼看着就起来了。”据武汉百老汇影城武汉市场区域市场经理郑黎介绍，该公司在武汉有多家影城，春节期间平均上座率已达50%，部分场次甚至达到满座。

成都莱纳星影城负责人陈燕则表示，由于该影院周边都是写字楼，到了节假日人流量反而会变少，但春节期间的上座率仍有20%-40%，黄金时间还可达80%。“我已经非常满意了。”

陈燕告诉极目新闻记者，虽然在提供午休服务的那两个月时间内，靠提供这项服务收取的费用“可能连电费都不一定能赚回来”，但她仍觉得这项服务会有市场：“至少在我们提供午休服务的这短短两个月时间，就有两名顾客是每天都来的。”她透露，如果以后再遇到淡季，可能还是会重新提供午休服务，如果时机成熟，她还考虑专门开辟一个休息室供顾客午休。

极目新闻记者梳理发现，此前曾有不少影院推出与电影放映等不相关的业务，例如“求婚”服务、电竞、舞剧等直播内容。

华中师范大学社会福利研究中心主任梅志罡认为，部分影院在当时营业情况不太好的情况下推出午休服务，虽然只是无奈的权宜之计，但其利用自身资源为广大消费者的需求提供服务的理念和思路是值得肯定的。他建议，虽然目前各影院上座率明显提升，影院除了提供电影放映等相关业务外，还可继续开发影院周边产品和服务，以满足消费者对影院周边产品的多元化需求，以此拉动新的消费产业、消费服务的发展。

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