百威淡啤跌出美国畅销排行榜第一，墨西哥莫德罗啤酒为何上位？

发布时间：2023-06-21 12:25:05 来源:界面新闻

6月，百威淡啤(Bud Light)不再是美国销量最高的啤酒，取而代之的是来自墨西哥的莫德罗啤酒(Modelo Especial)。

咨询公司Bump Williams的数据显示，截至6月3日，莫德罗啤酒是美国最畅销的啤酒品牌，共占零售店啤酒总销量的8.4%，百威淡啤则以7.3%位居第2。资料显示，百威淡啤自2001年以来就是美国便利商店卖得最好的啤酒，这是该款啤酒首次让出零售店销量榜首的位置。

(资料图片)

CNN报道称，根据咨询公司Bump Williams 和尼尔森IQ（Nielsen IQ）提供的数据，截至6月3日的4个星期之内，百威淡啤和百威啤酒（Budweiser）销量分别减少24.4%、9.2%，与之形成鲜明对比，莫德罗啤酒销量增长12.2%。

莫德罗集团是来自墨西哥的大型酿酒公司，创立于1925年，旗下品牌在墨西哥啤酒市场占有率高达63%，并且出口啤酒到全世界众多国家。集团旗下多个品牌外销至全世界180个国家，其中就包括为人熟知的品牌科罗娜（Corona）。

百威啤酒则归属于百威英博（缩写AB InBev）公司，一家总部位于比利时鲁汶的跨国啤酒生产集团，于2008年11月18日由比利时的英博集团（InBev）与美国的安海斯-布希（Anheuser-Busch）两大酒业集团合并而成。

值得注意的是，上述数据没有计入餐厅和酒馆的销售额。然而《啤酒市场观察》（Beer Marketer"s Insights）总编辑大卫·史坦曼表示，莫德罗在餐馆的销售额一直都快速成长，而百威淡啤在今年4月深陷风波后，来自餐厅和酒吧的销量遇冷比零售店还要严重。

莫德罗啤酒的销量增长得益于百威淡啤身陷风波，让出了一定的市场份额。百威淡啤今年4月向名人、网红赠送免费啤酒，请他们在社交媒体上开瓶宣传。其中，跨性别名人Dylan Mulvaney为啤酒做推广引发保守派不满，决定抵制百威淡啤，引发销售低潮。

美国佛蒙特大学精酿啤酒业务认证讲师Jon Reynolds表示，百威淡啤因此件影响了夺取市占率的机会，米勒淡啤（Miller Lite）、库尔斯淡啤（Coors Light ）和莫德罗啤酒将获得空出的大多数市占率。

另一方面，莫德罗啤酒的良好表现也与新品发布、季节影响等多重因素有关。咨询公司Bump Williams告诉CNN:“随着夏季德到来，莫德罗啤酒的销量似乎每周都在增长。”该人员补充说，莫德罗新的低碳水化合物啤酒Modelo Oro在5月首次亮相后取得了亮眼的表现，进一步提振了该品牌的销量。

近年来，消费者开始将他们对啤酒的偏好转向墨西哥啤酒和烈酒，例如龙舌兰酒和梅斯卡尔。威廉姆斯方面认为，莫德罗成为五月份的最畅销啤酒有很多因素，包括强大的零售商支持、出色的广告、引人注目的包装等等。

在美国获得良好市场表现的莫德罗啤酒野心不止于此，它们正在拓展全球商业版图，并于近期登陆中国。资料显示，该啤酒于5月1日在京东自营平台上线，于5月15日在京东超市上新日正式亮相，抢占中国市场。

然而，在抢夺市场份额的啤酒大战中，很难说谁是赢家。公开资料显示，2013年百威英博曾完全控股墨西哥莫德罗集团，后与美国反垄断监管机构达成协议，将莫德罗在美国的业务出售给星座集团。

目前，百威英博仍然拥有着墨西哥莫德罗集团50%的股份。即使百威淡啤在美国短期内跌下神坛，但莫德罗啤酒的良好表现，仍然会使百威英博受惠。

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