家电卖出超万亿元动能在哪里

发布时间：2025-02-18 23:21:00 来源:人民日报

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家电消费增长，市场回暖;企业生产火热，产业转型步伐加快;家电回收量、拆解量双增长，旧物处理正在形成新的市场……2024年，家电消费品以旧换新活动取得明显成效。未来，政策的接续发力将延续换新热潮，推动家电行业稳中向好。

10307亿元!前不久，我国家电消费成绩单出炉：国家统计局数据显示，2024年，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额突破万亿元大关，较上年增长12.3%。这一数据超过2017年的9454亿元峰值，创下历史新高。

“这一亮眼表现，充分体现了消费品以旧换新政策的积极效果。”中国家用电器协会执行理事长姜风说，此举不仅有利于激活当前消费市场，从长远看也有望助推家电业高质量发展。以旧换新一年间，各方反应如何?新的一年，还有哪些期待?记者采访了一些消费者、电商平台和家电企业。

政策效应促进消费增长、市场回暖

过去一年，以旧换新动作频频：2024年3月，国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，全面部署“两新”工作;7月，国家发展改革委和财政部联合印发《关于加力支持大规模设备更新和消费品以旧换新的若干措施》，提出安排超长期特别国债，支持地方提升消费品以旧换新能力;8月，商务部等4部门发布《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》，明确补贴品种，优化补贴方式，家电以旧换新有了“操作细则”。

从一线采访来看，以旧换新带来的政策效应正在显现。贵州贵阳，趁着以旧换新活动，市民王芬果断出手，在小区附近的海尔专卖店选购了一台壁挂式空调。“旧空调总出问题，新空调不仅有自清洁功能，节能效果更好。”她算了笔账，旧空调抵扣加上活动补贴，原价3299元，到手只花了2399元。

消费者得实惠，门店同样受益。自以旧换新活动实施以来，门店客流量明显增加，带动海尔旗下家电整体销量增幅达21%。其中，空调、冰箱、热水器等产品增幅显著。线下换新火热，线上销售升温。打开电商客户端，进入“国补”专区，一键申领补贴资格。“上午10点下单一款智能手机，下午5点就配送上门。”浙江杭州消费者萧非说，快递小哥上门完成信息核验，确保补贴资金精准到位，算下来便宜了几百元。

在“国补”8类家电产品基础上，今年1月20日，抖音商城将手机、平板电脑等数码产品纳入补贴范围，满足消费者多元换新需求。自活动上线以来，平台上参与“国补”的手机销量环比增长3倍。一系列以旧换新政策效应持续显现，促进家电消费增长、市场回暖。

从具体品类看，电视市场的变化尤为明显。有关报告显示，2023年中国电视市场品牌整机出货量同比下滑8.4%。以旧换新政策实施以来，电视市场回暖明显，去年10月至12月连续3个月实现出货量正增长，特别是12月同比增长9.7%，重新焕发市场活力。从增长趋势看，2024年9月至12月，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额月度增长分别为20.5%、39.2%、22.2%和39.3%，连续4个月保持两位数增长。2024年全年，以旧换新8类家电产品实现销售量超6200万台，直接拉动消费近2700亿元，有力激活消费潜力。

以旧换新政策推动生产走高、转型加快

记者在采访中发现，以旧换新的政策效应正在向供给端传导，不断优化产业发展质量。短期看，生产热度持续走高。

山东青岛，海尔冰箱互联工厂，机械臂精准抓取钢板，裁切、冲孔、辊压、翻边……75分钟，一台冰箱就能下线。工厂负责人介绍：“去年底工厂投产以来，高端智能冰箱订单增长明显，目前各条生产线正开足马力赶制订单。”广东珠海，格力高栏港空调智能工厂，机器人忙碌不停，冷凝机安装、螺丝固定、成品检测……生产全程自动化。格力有关负责人说，去年下半年“风不吹人”系列空调销量同比增长1.2倍，带动高端产能不断攀升。

零售市场向好助推生产稳中有进。数据显示，2024年，家用电器行业增加值增长7.9%。其中，家用冷柜、空调、洗衣机、电冰箱等产品产量较快增长，增速分别为13.3%、9.7%、8.8%、8.3%。“消费品以旧换新有效促进轻工相关产业规模扩大，带动轻工业经济增长。”中国轻工业联合会会长张崇和表示，2024年，家用电器行业营业收入对轻工业增长的贡献率为22.7%，拉动轻工业营业收入增长0.46个百分点。

长远看，产业转型步伐加快。“在以旧换新活动效应下，消费者对家电的需求从注重基础功能为主转向品质体验为先。”海尔电器有关负责人介绍，以冰箱为例，不仅要保鲜，还要智能控温、杀菌净味，这些需求的变化倒逼企业加快新功能研发、新产品上市，“目前众多智能套系的新品正在加紧研发，将于近期推向市场。”

新一代热泵洗护机实现37摄氏度体感柔烘不伤衣、新款空调搭载分布式送风技术……“将以旧换新活动作为契机，深度挖掘消费者需求，我们正抢抓机遇、提速转型。”格力电器有关负责人说。“以旧换新政策针对不同家电品类提供不同能效补贴，旨在促进绿色智能消费，符合国家绿色转型趋势，既满足人们的高品质生活需求，又培育行业新质生产力、促进产业高质量发展。”姜风说。全国家电以旧换新资格校验系统数据显示，高能效等级和智能家电零售额均实现两位数增长，家电行业呈现明显的转型升级趋势。

废旧家电数量激增，旧物处理形成新的市场

随着以旧换新政策加快落地，家电等消费市场显著升温，置换淘汰下来的废旧家电数量也在激增，旧物处理正在形成新的市场。过去一年，我国家电回收量、拆解量实现双增长。商务部重点联系企业数据显示，2024年废旧家电回收量同比增长14.83%。供销合作总社家电拆解企业数据显示，2024年规范拆解废家电数量同比增长20%。让废旧家电收得快、拆得好、再利用，将有利于推动以旧换新走深走实。

乘着以旧换新的东风，不少家电企业积极完善回收体系，将换新与收旧两条链路有机融合，提升市场竞争力。通过深入终端销售门店开展以旧换新，海尔推进回收的废旧家电端到端直达拆解厂规范处置。2024年，海尔智家在全国范围内实现回收废旧家电769万台，同比提升10%。以相关小程序为端口，格力为消费者提供送拆装一体服务，提高废旧家电循环利用效率。截至去年底，格力再生资源已累计处理各类废弃电器、电子产品超6477万台(套)。

业内人士表示，过去由于回收量不足，拆解规范化程度不高，废旧家电再生资源利用率较低。以旧换新政策带动生产企业、电商平台、回收企业高效协同，越来越多企业不仅“拆得开”，更“拆得好”，在一定程度上促进了回收利用行业发展。目前废旧家电家具等再生资源回收体系试点工作有序开展，已初步形成32个试点城市、78家试点企业名单。

新的一年，以旧换新再传新声：今年1月，商务部等4部门发布《关于做好2025年家电以旧换新工作的通知》，明确形成政策“组合拳”，加力推动家电以旧换新。展望未来，不少企业认为，考虑到我国家电消费已进入存量市场，更新需求正步入集中释放期，预期政策的接续发力将延续以旧换新政策激发的换新热潮，推动家电行业稳中向好。

标签：家电消费增长家电消费品以旧换新活动国家统计局数据家电消费成绩单

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