潮玩行业因疫情导致展会、线下活动等延迟，尽管如此，潮玩仍然敢于创新，逆风而行，从线下展会变成线上展会，向阳而生。起源于“潮玩之都”东莞的中国原创潮玩IP孵化平台ToyCity玩具城市，正凭借优质原创IP策略迅速破圈，成为突破潮玩发展困局的强势领风者。

LAURA防疫卫士：用”最潮“致敬”最美“

大环境低迷的情况下，近日在“潮玩之都”东莞发生了一件引发潮玩界和社会各行业关注的“弄潮”事件。

6月17日，东莞国际健康驿站举行了一场特殊的捐赠仪式，1000体“LAURA防疫卫士”潮玩纪念手办被交到驿站工作人员手中，成为他们在驿站奋斗的特殊见证。这一手办由东莞市疫情防控指挥办联合ToyCity玩具城市设计，IP形象融合了防疫、潮流等特点，意在致敬坚守在抗疫一线的“最美逆行者”。

可见，后疫情时代下的ToyCity依然稳定发挥着原创IP孵化运营平台的优势，散发原创优质IP资源的个性魅力，以创新力和产品力加速领跑潮玩赛道。

时代不息，弄潮不止。作为潮玩圈的“弄潮儿”，ToyCity在今夏将举办一系列备受圈层瞩目的盛事！

活动一：新品发布会，ToyCity开启“弄潮”新时代

7月2日，ToyCity在东莞海德广场康帝国际酒店举办2022年度首场“原创潮流IP-MIA发布会”，现场重磅发布原创潮流IP形象—MIA，多款MIA限量潮玩新品以及MIA第一代盲盒首发亮相。

此外，全新2.0玩具城市太空舱正式发布。据了解，去年7月ToyCity玩具城市太空舱一经发布，便收获众多潮流玩家的喜爱。太空舱首创可穿戴潮玩概念，潮玩IP迅速出圈，引领潮玩新消费需求场景创新风潮。

届时，还有“潮流IP+”创新商业交流论坛，多位重量级商业大咖将亲临发布会现场，围绕IP文化价值为核心，跨界、创新、链接、赋能“新消费、新品牌、国潮”等多元化商业与文化主体升级商业消费新业态，与你面对面讲述从盲盒经济，到“潮流IP+产业“的创新思潮，以及IP产业逐渐呈现更多元化的创新商业发展趋势。我们拭目以待！

活动二：LAURA东莞地标“焕新”迎篮球文化节

众所周知，全球潮玩七成在东莞制造，“潮玩之都”成了东莞的新名片，加之篮球文化在东莞有着深厚的底蕴，以“篮球”元素为形象的LAURA·篮球城市地标，深受市民，尤其是年轻人的喜爱。

近日，为迎接东莞第二十届“篮球文化节”，ToyCity迅速对LAURA·篮球城市地标“焕新”，穿上新装的LAURA·篮球城市将继续为弘扬东莞篮球文化而努力。据悉，7月5日，东莞市文体局将召开新闻发布会，正式官宣LAURA“东莞篮球文化节传播大使”的新形象，敬请期待！

活动三：国喜福福“百熊计划”全国巡展第二站·东莞站

7月，国喜福福“百熊计划”全国巡展继续迈出国潮新征程，第二站Toyity决定回归东莞大本营，来一次潮流与非遗文化的创意碰撞。

第二站·东莞巡展，除了展出100体汉字系列，融合国画、京剧、历史等设计元素的国喜福福外，还将首次展出两款东莞限定FUFU。据悉，设计师以东莞市地标纽带、玉兰大剧院、迎恩门城楼等建筑剪影和“中国龙舟之乡”为设计灵感，通过FUFU形象为大家呈现出东莞非物质文化遗产、人文和生产制造工业等城市独具特色的一面。

由此可见，ToyCity作为中国原创潮流IP孵化平台已然修炼了深厚的“内功”，不但具备成熟专业的原创IP孵化能力，而且培养出众多优秀设计师，还强化优质IP推广，吸引了数量庞大的粉丝群体。

随着“弄潮”项目的逐步推进，以及LAURA、ANGEL BOY、MIA、国喜福福等一众IP的接连出圈和迅速走红，不仅让人们感受到ToyCity不容小觑的“造星”能力，也让ToyCity成为各大圈层竞相合作的对象。可以说，在原创IP孵化领域，ToyCity一直保持旺盛生命力的“弄潮”行动。

过去一年，ToyCity还有哪些“弄潮”事件？

首先，为了拥抱新世代消费者带来的新消费需求场景，2021年7月，ToyCity创新推出太空舱系列品类，首创可穿戴潮玩设备，掀起潮玩消费新热潮，充分迎合Z世代消费期待。

其次，为培育消费新业态，ToyCity于去年5月正式开启城市IP地标项目“百城计划”，率先提出“潮流IP+城市文化”概念，将城市文化融入潮玩IP，展示城市魅力，提升IP知名度，目前已在重庆、深圳、杭州等地成功点亮城市地标。

当然，潮玩是潮流探索，更是传承创造——在国潮文化传播方面，今年1月的国喜FUFU“百城计划”全国巡展--成都站，引发蔚为壮观的现象级打卡热潮，实现潮流艺术与传统文化的破圈融合。

此外，今年6月随着首款数字艺术品盲盒--LAURA森林精灵系列发售，ToyCity还将积极探索数字藏品细分领域的更多可能性。

“弄潮”而起，未来已来

佳绩频出的背后，离不开ToyCity“弄潮”项目的逐步推进。当前，从风靡一时的盲盒经济到“潮流IP+产业”的创新思潮，风头正劲的IP产业逐渐呈现出更多元化的创新商业发展趋势。面对后疫情时代发展的不确定性，7月2日的首场“原创潮流IP-MIA发布会”，ToyCity将为大家讲述一个关于创新思潮、原创IP、玩家需求的“弄潮”故事。

如何孵化现象级原创潮流IP，并围绕IP文化核心价值进行跨界、创新与链接？ToyCity以“潮流IP+”赋能商业又将预示怎样的中国潮玩走势？

更多精彩，敬请期待！

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