蒙牛2022业绩 |奶粉矩阵协同发展,奶粉业务进入新阶段

发布时间:2023-04-03 18:25:07     来源:中国焦点日报网

3月30日,蒙牛乳业(2319.HK)在香港召开2022年全年业绩发布会。2022年,蒙牛实现全年收入925.9亿元,同比增长5.1%,经营利润为54.2亿元,同比增长11.6%。蒙牛奶粉板块通过管理升级进一步加大协同效应,从单一婴幼儿配方奶粉向多元、全家、全生命周期专业营养升级,全面书写一体化发展的新篇章。

多品牌一体化发展,产品渠道协同创新

随着消费市场的转型与健康观念的普及,奶粉市场的需求侧发生新转变,市场对高品质、全周期、多品类的奶粉需求提高,在电商愈发渗透日常生活的同时,如何通过多渠道布局,实现全方位消费者触达,也成为新一轮奶粉市场竞争的焦点。

致力新品研发、齐抓渠道拓展、一体化协同发展模式下的蒙牛奶粉板块,面对业界态势转变,交出了独特的答卷。而在新国标落地实施、实力品牌竞争加剧的当下,蒙牛奶粉蓄势待发。

期发布的《蒙牛母乳研究白皮书》,蒙牛瑞哺恩恩至、菁至、亲益三大新国标系列已经正式发布,其中恩至突破地添加MLCT结构脂与新型OPO成分,菁至则采用优质沙漠有机牛乳,亲益以7大亲和“益”护力助力营养更易吸收。“更亲和才适合”,继去年10月瑞哺恩恩至、瑞哺恩菁至相继通过新国标注册后,蒙牛婴配粉业务,创新打头阵,再启新征程。

瑞哺恩奶粉的产品创新,只是蒙牛奶粉业务铺展的一抹剪影。奶粉业务,正在成为蒙牛业务体系的重要一极。

早在2019年,蒙牛就加大在奶粉业务的落子布局,积极探索乳制品国际化效果,提出“全球乳业共同体”概念,全新的定价机制推动了乳制品市场的供需衡。

(雅士利工厂)

彼时,蒙牛战略并购澳大利亚品牌贝拉米,将技术领先、产品优质健康的奶源地和技术收入囊中,完成全球优质奶源供应链的战略布局。

事实上,随着绿色健康的消费理念深入人心,国内市场的年轻爸爸妈妈也在追求“更天然、更纯净、更有机”的方式喂养宝宝,因而高端有机的婴幼儿配方粉和辅食市场空间巨大。而贝拉米坚持高端定位,强化有机优势,并适时拓展品类,加速布局辅食业务,正契合国内市场需求,为蒙牛的奶粉业务开辟出新赛道。

多品牌一体化,离不开渠道布局的协同互补,扬名海外的贝拉米,在跨境电商有机奶粉中首屈一指,跨境业务夯实基本盘的同时,大贸奶粉业务加快下沉市场覆盖,着力标杆门店打造。而国产雅士利、瑞哺恩则聚焦国内重点省份,推进渠道下沉,与全国知名母婴连锁和区域连锁店建立了合作关系。

依托全球化的奶源布局,蒙牛以雅士利、瑞哺恩国产+贝拉米进口品牌、线上线下布局的打法来深耕婴配粉市场。而蒙牛奶粉多品牌的一体化协同,也使得蒙牛奶粉板块内部,进行了深度整合与优势互补。

创新是奶粉业务持续发展的核心动力。蒙牛通过全球研发基地,开展全生命周期的营养研究与成果转化,以更能满足市场需求的优质产品,形成差异化竞争优势,为日后产品营销与业务发展筑牢基石。

全周期一体化发展,奶粉产品矩阵协同壮大

依托蒙牛的品牌力和奶源优势,除了在婴幼儿配方奶粉方面发力外,蒙牛还拓宽消费场景,将奶粉业务延伸至成人奶粉及营养品领域,并取得了比较优秀的表现。

例如,蒙牛旗下的雅士利,针对人口老龄化及消费者生活水和健康意识提高的市场趋势,推出多款高端成人功能型奶粉。2022年上半年,蒙牛完成了成人奶粉及营养品扩大新功能产品覆盖率,并迅速建立了品类领导者地位,如加强了对特定人群产品的开发,如M8儿童成长配方奶粉、骆驼奶粉等系列产品,持续满足中老年、儿童和学生等群体差异化的营养需求。

此外,瞄准大健康领域的蒙牛奶粉,还推出了国内首款获得保健食品认证的保健品奶粉,采用专业配方、科学配制,以提高“营养力+免疫力”,以及含有“益生菌+益生元”为卖点,打造高端功能型奶粉的新标杆,为业务的进一步提升打下坚实基础。

整体来看,2022年的蒙牛,正在迅速强化奶粉板块——从加速雅士利私有化到瑞哺恩品牌通过新国标注册,蒙牛对配方奶粉业务的整合进入新阶段。

在业内看来,随着新国标落地对部分未通过注册的产品进行清退后,给予了蒙牛等头部品牌拓展市场的新机会。

通过多品类、多品牌的组合,秉承“消费者第一第一第一”的理念,整装待发的蒙牛奶粉业务,或在今年迎来新的市场突破。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

标签:

精彩推送

乘用车市场信息联席会发布数据 10月乘用车市场零售为184万辆

11月8日,乘用车市场信息联席会发布数据显示,今年前10个月乘用车市场零售达1671 6万辆,同比增长3%,...

2022-11-09

至正股份发布公告 拟1.19亿元收购苏州桔云51%股权

11月8日晚间,至正股份(603991)发布公告称,公司与SUCCESS FACTORS LIMITED签署了《购买资产协议》,...

2022-11-09

旅游合同暗藏猫腻 中消协点评这些属于不公平条款

11月8日,中国消费者协会官网发布《不公平格式条款点评系列九:旅游领域不公平格式条款点评》,其中针对...

2022-11-09

天键股份IPO排队近11个月 天键股份冲A胜算几何

在同行业企业迪芬尼、豪恩声学IPO告败后,电声产品制造商天键电声股份有限公司(以下简称天键股份)也向A...

2022-11-09

MSCI入摩“三步走” 三年MSCI主题基金不断涌现

自2019年11月8日,美国明晟公司(又称摩根士丹利资本国际公司,MorganStanleyCapitalInternational,以下...

2022-11-09

蒙牛2022业绩 |奶粉矩阵协同发展,奶粉业务进入新阶段

3月30日,蒙牛乳业(2319 HK)在香港召开2022年全年业绩发布会。2022年,蒙牛实现全年收入925 9亿元,同比增长5 1%,经营利润为54 2亿元,同比增长

天天头条:合肥刚刚通知:延长三年!

合肥刚刚通知:延长三年!,关于,摇号,合肥,商品住房,住房保障,二手住房,房产管理局

4月开篇大事不少!新地块半月内出规划、江宁新高架通车……

4月开篇大事不少!新地块半月内出规划、江宁新高架通车……,江宁,户型,住宅,万科,朗诗,金融城,新地块,新高架,建筑面积

环球最资讯丨雁江区召开商标品牌培育工作推进会

近日,雁江区知识产权工作领导小组办公室组织召开专题会,研讨部署商标品牌培育工作,进一步提升市场主体知识产权培育、运用、保护能力。雁江

当前快看:广元市青川县市场监管局“三强化”推进商业秘密保护示范县创建工作

为全面提升企业商业秘密保护意识和能力,进一步激发市经营主体活力和创造力,推动县域经济高质量发展,青川县市场监管局按照“政府导向、市...

环球热推荐:四川省市场监管局:激发市场活力助企高质量发展

今年以来,四川省市场监管局以激发经营主体发展活力为主线,探索个人独资企业转型新路径,推动经营主体做大做强,在前期出台支持“个转企”...

世界观天下!建业地产2022年人员流失率26.48%,人均收入同比降3.5万元

建业地产2022年人员流失率26 48%,人均收入同比降3 5万元,胡葆森,年收入,建业地产,人均收入,人员流失率,合同销售面积

南部:打假维权暖企心,泸州老窖送锦旗为“市场监管蓝”致谢!

3月29日,南部县市场监管局执法人员像往常一样准备出发前往各商场、专卖店、超市等经营场所开展“春雷行动2023”知识产权领域专项巡查。这...

天天热文:舒城县人民政府征地补偿安置方案公告!

舒城县人民政府征地补偿安置方案公告!,征收,舒城县,六安市,人民政府,征地补偿安置

天天实时:预约祭扫被提示先人姓名有敏感字 网友:改名要本人到场吗

【预约祭扫被提示先人姓名有敏感字】清明节是祭奠逝者、缅怀先人的传统节日,也是出行祭扫的高峰期。清明期间,不少地方都实施预约祭扫措施。

今亮点!【中指快评】2023年3月土地市场总结与近期市场变化解析

【中指快评】2023年3月土地市场总结与近期市场变化解析,土拍,供地量,土地市场,商品住房

广元市青川县四举措开展制止餐饮浪费专项行动

自开展制止餐饮浪费专项行动以来,青川县食品安全办坚持监管和服务并重、执法与普法同行,积极带动辖区形成文明用餐、浪费可耻、节约为荣的良

世界热文:广元市剑阁县柳沟镇:多措并举抓好清明节期间森林防火工作

“梨花风起正清明”。清明节将至,为推进移风易俗文明祭扫,保障辖区森林防火工作安全有序,剑阁县柳沟镇积极组织辖区力量采取有效措施,不...

团结的盛会,艺术的凉山——四川省第九届少数民族艺术节在西昌开幕

夕阳西沉,当皎洁的月光洒满凉山,一场全省民族艺术盛会在美丽的月城西昌精彩拉开序幕。3月31日晚,西昌市金鹰大剧场内灯火辉煌,座无虚席,四

合肥城建(002208.SZ)竞得合肥市一土地使用权 总金额35.01亿元

合肥城建(002208 SZ)竞得合肥市一土地使用权总金额35 01亿元,滨湖,合肥市,总金额,合肥城建,土地使用权

广元剑阁:追寻红色足迹 感悟红军精神

4月1日,广元市剑阁县羊岭镇举办首届红色文化艺术节暨红四方面军马鞍山纪念馆建馆30周年活动,进一步擦亮羊岭红色文化名片,助推羊岭文旅高质

合肥新建商品住房公证摇号销售政策延长3年

合肥新建商品住房公证摇号销售政策延长3年,摇号,关于,购房,商品住房,住房保障,销售政策,二手住房

广元剑阁:缅怀革命英烈 赓续红色血脉

“这里曾经发生过激烈的战斗,红军叔叔们这种拼搏精神值得我们去学习,在学习上我们也要发杨这种精神。”剑阁县羊岭小学学生杨楉诗说。在清...

当前快播:2023年章丘老旧小区改造进展如何?来看看

2023年章丘老旧小区改造进展如何?来看看,章丘,停车位,外立面,老旧小区

天天热推荐:矩阵股份:公司截至2023年3月31日,含信用账户的股东总户数为24808户

矩阵股份(301365)04月03日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。

【天天速看料】冬至祝福语怎么写?冬至吃饺子祝福语有哪些?

2016年冬至祝福语大全冬至也即将来临!2016年12月21日为我国农历冬至节气,在此,yjbys小编为大家带上最温暖的

阴宅风水基础入门知识有哪些?阴宅的布局原理是什么?

阴宅风水基础入门知识阴宅指的就是祖先得以长眠安息的地方,在古人看来,只有将祖先安葬在非常好的风水福地,才能够给后代的子子

当前关注:写事小学作文怎么写?写事小学作文范文?

写事小学作文通用15篇在日常学习、工作和生活中,大家都不可避免地会接触到作文吧,作文是一种言语活动,具有高度的综合性和创

文字优美的祝福短信怎么发?文字优美的祝福短信有哪些?

文字优美的祝福短信(通用195句)在日常生活或是工作学习中,大家都不可避免地要接触到短信吧,有的短信可以起到可以增进情感

天天消息!校园安全你我他作文怎么写?校园安全你我他作文范文?

★校园安全你我他作文在日常的学习、工作、生活中,大家总少不了接触作文吧,作文是经过人的思想考虑和语言组织,通过文字来表达

即时:十二生肖的宝宝怎么取名?十二生肖的宝宝取名方法?

十二生肖的宝宝取名方法生肖鼠对于生肖鼠的宝宝们来说取名字尽量的不要带有人字偏旁和带有光、亮之字,因为老鼠是比较怕人和怕光

工作态度不端正检讨书怎么写?工作态度不端正检讨书格式?

工作态度不端正检讨书500字在学习、工作或生活中犯错后,为了避免再犯,常常要求写检讨书,以对出现的问题和过错进行检讨,做

【全球快播报】端午节小学生作文300字怎么写?写事小学作文范文?

【必备】端午节小学生作文300字锦集9篇在现实生活或工作学习中,大家一定都接触过作文吧,作文是通过文字来表达一个主题意义

在雾霾天气开车需要怎么开灯?雾霾天驾车的正确开灯方式?

雾霾天驾车的正确开灯方式在雾霾天气开车需要怎么开灯呢?下面小编为大家整理了雾霾行车开灯的正确使用方法,希望对大家有所帮助

语文期中考试反思怎么写?语文期中考试反思范本?

语文期中考试反思600字(精选5篇)在现在的社会生活中,我们要在课堂教学中快速成长,反思指回头、反过来思考的意思。那么问

快看:歌唱比赛策划书怎么写?歌唱比赛策划书有哪些方面?

歌唱比赛策划书《歌唱比赛策划书》今年是中华人民共和国成立60周年华诞,值此喜庆之际,我们迎来了09级大一新生。为庆祝伟大

环球观天下!怎样学习高中数学?学习高中数学的方法有哪些?

教你怎样学习高中数学1、如何真正学会数学:预习、复习、上课课前预习,你的课前预习不仅仅是看看书就好了,而应该试图自己理解

最资讯丨韩寒经典爱情语录有哪些?韩寒经典爱情语录大全?

韩寒经典爱情语录(集合10篇)在平平淡淡的日常中,大家对语录都再熟悉不过了吧,语录是用平实、生动对话的体裁写成的作品。什

世界新资讯:愚人节的朋友圈文案怎么写?愚人节的朋友圈文案有哪些?

2022年愚人节的朋友圈文案(精选55句)在平凡的学习、工作、生活中,大家都看到过文案吧,文案用以展现自己对生活的热爱。

去承德游玩的注意事项有哪些?去承德游玩的注意事项介绍?

去承德游玩的注意事项我给大家局列出一些去承德玩的注意事项,希望能帮到大家,让旅途变得更加美好。1 注意饮水卫生。一般来

英国购房注意事项有哪些?英国购房具体花费大概多少?

关于英国购房注意事项及具体花费安家立业向来是中国传统中最重要的一个考虑因素之一,作为新移民,一定切忌不要盲目购买房屋,一

酸辣粉丝怎么做好吃?酸辣粉丝的做法介绍?

酸辣粉丝的做法最正宗的做法食材准备:粉条榨菜沫香菜香葱花生碎辣椒粉适量、花椒粉适量、辣椒适量、花椒适量、酱油适量、醋适量

重庆黑山谷原始森林一日游攻略有哪些?黑山谷原始森林必玩景点有哪些?

重庆黑山谷原始森林一日游攻略有哪些?夏天虽然很热但是也是一个旅游高峰期了,这样的旅游高峰期,试问谁不想去山林之间避暑呢?本篇小编就来

北京去八达岭长城一天来回够吗?北京去八达岭长城交通攻略有哪些?

北京去八达岭长城一天来回够吗?一天可以来回的,时间是够的,坐公交一天来回也没问题,自驾的话更加方便。北京去八达岭长城交通攻略有哪些?

晋商博物院门票多少钱?晋商博物院优惠政策有哪些?

晋商博物院门票多少钱?门票价格38元 人。2022年1月11日消息,市发改委公布晋商博物院临时门票价格及有关事项。晋商博物院临时门票实行最高

北京八达岭野生动物园门票多少钱?八达岭野生动物园景区特色是什么?

北京八达岭野生动物园门票多少钱?野生动物一直以来都是很适合去看的,不管是大人还是小孩,相信野生动物园里的动物都有你想见到的,本篇小

天天新动态:给导师的自荐信怎么写?给导师的自荐信范文?

给导师的自荐信集合7篇在当下的社会中,需要使用自荐信的场合越来越多,请注意不同种类的自荐信具有不同的用途。来参考自己需要

香格里拉五日游旅游路线有哪些?香格里拉有什么好吃的?

香格里拉五日游旅游路线有哪些?香格里拉,这个对于很多人来说是充满着幻想的地方,这个地方美丽多情,湖泊是清澈如许,山脉是连绵不断,古

北京免费古镇景点有哪些?北京赏秋色最好的地方有哪些?

北京免费古镇景点有哪些?在北京有不少热门的旅游景点,也有不少免费的古镇景点,是不用出京就可以闲逛的古镇,下面小编就为大家推荐了不少

鸡尾酒怎么调?最简单的六款鸡尾酒调酒方法?

2017年最简单的六款鸡尾酒调酒方法FromtheVine材料:2盎司美国晴空伏特加(葡萄)SKYYInfu

全球快讯:英语表达技巧有哪些?加减乘除用英语怎么表达?

英语表达技巧-等用英语写等用英语写篇一:加减乘除用英语怎么表达+plus加号;正号-minus减号;负号±plusorm

高明坑美梯田露营门票多少钱?上海崇明野外哪里可以露营?

高明坑美梯田露营门票多少钱?说到广东佛山的高明坑美梯田,相信很多朋友对这个地方并不是很熟悉,但是这里确实是一个非常美丽的地方,而且

台州旅游夜景点哪里好玩?台州亲子旅游景点有哪些?

台州旅游夜景点哪里好玩?台州有许多观赏夜景的好去处,非常值得小伙伴们前去游玩哦!那么接下来就为大家推荐一下 ,台州的十大夜景观赏地点

常州国庆游玩好去处有哪些?常州露营烧烤的好地方在哪里?

常州国庆游玩好去处有哪些?在国庆节期间,常州有不少适合这个时候前去游玩好去处,有许多景点都开花了,非常推荐小伙伴们前去游玩赏花哦!那

精彩推荐