“蓉宝”引领大运新消费大运会特许商品零售店（点）已开设400多家

发布时间：2023-07-11 10:04:20 来源:消费质量网

7月10日，成都大运会“市场开发”专场新闻发布会在东安湖体育公园成都大运会主媒体中心召开。新闻发布会上，发布席前出现了一群特别来宾：不同形态、不同种类的大运会吉祥物“蓉宝”。

“蓉宝”发布以来，周边产品不断创新和“上新”，点燃大众消费热情，许多网友积极求购蓉宝主题文创。目前成都大运会通过特许经营计划，面向社会公开招募了非遗传承企业、冬奥冰墩墩文创出品企业、顶尖文创企业等80家特许经营企业，围绕吉祥物蓉宝主题，累计推出玩具类、徽章类、文具类、邮票邮品类等18大系列、1000余款特许商品，衍生开发了蓉宝系列手办、蓉宝冰淇淋、蓉宝主题邮票邮品、大运立体书等爆款特许商品。

(资料图片仅供参考)

足不出户“大运蓉宝”带回家

如何购买“蓉宝”？发布会上，大运会执委会宣传部（开闭幕式部）党组成员、专职副部长苗峪源透露，大运会特许商品零售店（点）已经开设有400多家，未来还将在成都大运会各场馆开设特许商品零售点，满足广大市民观看精彩赛事、拥有可爱蓉宝的美好愿景。市民朋友可以通过“成都2021世界大运会”官方微店或天猫搜索“成都大运会官方旗舰店”选购蓉宝主题特许商品，让全国粉丝实现足不出户就把“大运蓉宝”带回家。

苗峪源表示，成都大运会携手四川省体彩、中国邮政等单位，衍生开发了大运蓉宝系列彩票、蓉宝主题邮品等爆款特许商品，例如打造了“好运连连”蓉宝新春款彩票，将非遗年画、大运元素、体育彩票有机结合，寓意“大运年、行大运”。大运蓉宝系列彩票还开创了四川省即开型彩票的销售纪录，销售收入突破3亿元。

后续，成都大运会还将根据国家邮政局批复意见，计划于大运会开幕式当天正式发行1套2枚的《成都第31届世界大学生夏季运动会》纪念邮票。

太空蓉宝惊艳亮相

爆款IP的创作背后有哪些故事？在新闻发布会现场，一个“太空蓉宝”摆件非常亮眼，这是来自文创设计师、北京元隆雅图文化传播股份有限公司设计研发中心设计总监藏小珂的作品。据她透露，设计团队以太空元素与蓉宝形象创意结合的形式来设计太空蓉宝，旨在致敬中国航天事业，鼓励青年人勇于探索，不负青春，不负梦想。

中国自古以来就是人类文明的先行者和探索者，对宇宙苍穹的探索，中国从未缺席。藏小珂提到，在太空蓉宝的创意之初，设计团队就围绕如何体现科技大运为重点展开讨论。“在一只手办上如何实现创意与好玩是需要突破的重点，我们希望太空手办蓉宝是一款集好玩、科技于一身的收藏级手办，而不是简单的一款摆件。”为此，太空蓉宝的品类上加入来磁吸灯控的功能，加入了灯光的元素，而蓉宝也变身穿梭于浩瀚宇宙间的科技蓉宝。

据藏小珂介绍，太空蓉宝手办整体高度设定为170mm，定价上会比市场同类产品更加亲民，更加契合年轻的、时尚的、青年的消费群体。设计团队以太空元素与蓉宝形象创意结合的形式，旨在致敬中国航天事业，鼓励青年人勇于探索，不负青春，不负梦想。

蓉宝IP破圈传播

从大运会特许商品，到蓉宝文创，成都大运会如何进行推广？苗峪源透露，借助成都大运会特许经营计划，以大运会特许商品为推广载体，大运会执委会宣传部求“从产到销”全链条展现“绿色、智慧、活力、共享”的办赛理念，实施“1+3+N”战略。其中，“1”是指以对标奥运、争创一流为目标，“3”是指狠抓活动、内容、平台三大营销，“N”是指用好N个媒体平台，策划N个事件营销，打造以吉祥物蓉宝为主的现象级爆款传播内容，营造全民参与、乐享大运的浓厚氛围，用特许商品传播中国文化、讲好成都故事。

春节前夕，大运会执委会宣传部协同冬奥冰墩墩文创出品企业，由冰墩墩同厂即重庆超级工厂升级打造蓉宝系列手办，一经推出广获好评；系列文创宣传短片荣登央视，充分展现成都大运会积极融入成渝地区双城经济圈建设，在文体融合、产业协同等方面共享、贡献大运力量。

大运会倒计时100天之际，大运会执委会宣传部携手国内文创龙头企业，在“双奥之城”北京落户大运会特许零售北京鸟巢旗舰首店，开启成都大运及蓉宝的“北京时间”。该店是继北京夏、冬季奥运会之外首个大型综合性赛会在北京鸟巢落成的唯一旗舰店。

大运会火炬传递活动中也植入了蓉宝形象及其文创元素，记录蓉宝“出差”打卡当地特色景点、美食的生活趣事，打造展现蓉宝热情似火、精力充沛、憨态可爱、勇于尝试等性格特征，以及爱美食、爱音乐、爱交朋友、爱分享生活等爱好标签的系列互动短视频。

此外，蓉宝还参与蓉港专列首发仪式，现身第十九届西博会，“闪现”蓉港公益足球赛等，引来成都足球大咖、香港知名明星争相与蓉宝拍照打卡、点赞蓉宝文创。“策划蓉宝系列话题及创意短视频，加大了蓉宝文创的宣传推广力度，推动蓉宝IP破圈传播。”苗峪源表示。（消费质量报全媒体记者郭剑夫）

编辑：孙家钰校对：张可审核：申涵兮

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