当前观点：国庆首日客流量增长平稳

发布时间：2022-10-02 21:37:20 来源:上海证券报

随着国庆节到来，假期出行需求明显释放，多家旅行平台显示订单数量较此前中秋假期明显增长。

(资料图)

有意思的是，对于许多年轻人来说，相较于游览名山大川，今年十一黄金周，大家更偏爱郊区露营和“宅酒店”。而这对于旅游行业而言，是否也将成为一种新趋势？

酒店“躺着过节”

国庆假期首日，全国客流量增长平稳。

据中国国家铁路集团消息，国庆假期首日，全国铁路预计发送旅客970万人次，计划开行旅客列车8733列。

长三角地区也迎来了假期出行高峰，假期首日，铁路预计发送旅客258万人次。铁路部门当天计划向客流重点方向增开171列旅客列车满足高峰客流出行需求。

旅客数量平稳增长的同时，各大旅行平台的数据揭示了旅客们究竟“去哪儿”了。

据携程数据，假期首日，整体旅游产品订单较中秋假期首日增长125%。其中，本地、周边订单增长98%。

值得注意的是，今年国庆对于许多年轻人来说，酒店“躺着过节”或许更受欢迎。

数据显示，国庆首日，到家附近的酒店民宿度假的用户中，“90后”和“00后”占比近60%。不少人选择以高质量的住宿体验开启假期。

假期首日，高星酒店本地订单较中秋增长了52%，其中“90后”和“00后”占比超四成。

“宅”在酒店放松身心，或许是大多数年轻人对假期的需求。“想暂时放下‘打工人’的生活，关掉电脑和手机，让身心都静一静”，一家互联网公司的“90后”员工告诉记者，今年国庆假期，他已经和朋友预订了本地民宿和假期的艺术展览门票。

今年假期，具有文化展览性质的本地博物馆、展览馆同样受到年轻人的喜爱。

记者注意到，近期多家OTA旅游平台上，相关搜索量三日热度环比均出现了明显增长。

携程研究院高级研究员沈佳旎告诉记者，今年国庆假期，游客将视线更多地放在了本地和周边，这也将挖掘出本地周边游市场的可能性和深度潜力。对于景区、酒店等旅业商家来说，这个长假将是展现自身从业能力和服务水平的赛场，如何以新亮点吸引本地客群重游、亦或是以高水准的服务巩固客群，这些课题都将在假期后得到市场的检验。

露营逐步“产品化”

除了住酒店，另一个值得关注的变化就是露营正在“产品化”。

今年以来，随着本地游持续走热，露营风迅速兴起，成为许多年轻人周末假日休闲的首选。今年国庆假期，露营、赏秋、徒步、骑行等玩法热度依然不减。

相较于早年“荒野求生”式的露营体验，今年露营正逐步成为一种颇为精致的“社交产品”。

“我从2013年开始在户外徒步搭帐篷，最早是为解决户外睡觉、休息问题，当时露营主要看帐篷睡袋是不是轻便，做饭是不是方便，还有营地的水电等等。”一位资深户外运动爱好者告诉记者，随着今年精致露营火了之后，大家对体验的要求越来越高，能否带宠物、拍照是否好看等个性化的条件已经成为自己选择露营地的重要因素。

大众更多的需求也为商家带来了新的商机。

据艾媒咨询测算，露营经济核心市场规模已从2014年的100亿元，增长到了2021年的745亿元。与此同时，露营相关企业的数量，也从2015年的约750家，迅速增长到2021年的约21000家。

各大OTA旅行平台也看到了露营背后蕴藏的商机，今年国庆假期期间，许多平台已经开始推出各类服务完备的露营产品，实现从消费者自己“东市买骏马，西市买鞍鞯”，到一站式露营地服务的产品转型。

记者注意到，在今年6月，飞猪引进了露营打分制度。这份量化的标准包括：营地经营形态是单体还是连锁，有无门头，配套设施完整度，营地承载量，风景/资源稀缺程度，营地玩法丰富度六项。其中，配套设施除了卫生间、淋浴室、安保等“硬件”，还有WIFI、停车、空调、是否可以携带宠物等。

“我们希望能通过平台的力量促进露营行业的健康有序发展，而不是单纯把露营货品‘摆’到一个流量型平台货架上。”飞猪露营负责人崔宇鹏告诉记者，未来飞猪将持续根据消费者反馈，与商家积极沟通合作，不断优化这一标准。

“露营脱胎于本地游，因此它能否在未来开放跨境游后依然能形成稳定品类，我觉得取决于它的体验感是否能满足消费者刚需。”一位旅游行业分析师告诉记者，“这次国庆假期很说明问题，年轻人喜欢在酒店躺着过节，这背后休闲与轻社交的需求本质就是刚需，而这是露营未来要承接住的。”

（文章来源：上海证券报）

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