玩转贺岁营销IP！仰韶这支微电影我给满分

发布时间：2024-02-01 15:09:24 来源:今日热点网

年中，一曲土中带潮的《恐龙抗狼》，火爆全网；

年终，一支笑中带泪的《舞龙记》影片，疯狂刷屏。

龙，这一超现实的图腾，被视为能行云布雨、消灾降福的祥瑞之物。人们会在干旱时舞龙祈雨，在插秧后舞龙驱虫，在出海前舞龙保平安。久而久之，在春节、龙抬头、端午等传统节日，中华子弟都喜好以「舞龙」来庆祝。龙年，舞龙更是成为必不可少的民俗文化运动。

「舞龙」运动，也称「玩龙灯」，同时结合了武术、舞蹈、民乐等多种传统体育、艺术于一身。如果说千年来，舞龙的盛行，是由于科技的落后，是面对某些自然灾害，古人无法用已知的知识和经验来应对，而寄希望于神龙。那发展到现在，舞龙的意义又在何处呢？

不少人认为舞龙是封建迷信，是花拳绣腿，是一项不算高雅的民间娱乐，顶多起到个“气氛组”的作用，谈“意义”多少有点小题大做，难听点叫“自嗨”。但，真的是这样吗？

仰韶酒业于2024年1月31日18:00在官方微信视频号、微博、抖音、B站四大平台同步上映的《寻龙记》，用一支年味四溢的电影级贺岁片，高燃演绎非遗版火龙舞，以一段“父与子”“古老与新生”互为救赎的传承故事，让我们重新认识了闪耀千年的舞龙文化。一部寥寥几分钟的短片把龙年的气氛烘托得热烈和感动。没错，是感动，幽默、转折、亲情、年味俱全。

小龙：某公司创意策划，正苦于想不出关于“家乡味”的好创意。

老王：某村舞龙队传人，正苦于找不到凑不齐愿意参与舞龙的人。

故事的开头就以“过年回不回”，“啥时候回”的冲突吸引眼球，老王给在城里工作的儿子小龙打电话问什么时候回来。但本就被工作困扰的儿子给出的答案和不参加舞龙的村民的借口一样——忙，太忙。

村里人不是忙着下棋，就是忙着做生意，再就是忙着和舞伴儿跳广场舞……就在老王因为舞龙队一筹莫展时，好消息是，儿子小龙提前返家了。坏消息是：小龙并不是为了传承舞龙，而是为了回来找找家乡味，好完成自己的创意工作。

在看到所有人忙于自身时，老王没有放弃；在被自己儿子拒绝舞龙时，老王还是没有放弃；但是当老队友都请不动时，老王彻底破防了，陷入自我怀疑：“舞龙”，是不是真的没有太大的意义？

然后一直苦苦挖掘家乡味的小龙，这时理解了父亲看似执着舞龙表演，其实正是在守护家乡味。读懂老王的坚守后，小龙主动为老王组建舞龙队伍，老王的执着精神也给了小龙创意灵感，随着影片节奏的逐渐提速，这支“老带新”舞龙队伍的技术也日渐成熟，这群舞龙新生代同吃同睡同训练，给到观众好莱坞式草根逆袭、英雄诞生的“爽感”，最后在老王的带领下，这支舞龙新生代，为乡亲们奉上了一场酣畅淋漓的舞龙表演，成就一支年味十足的影片。

这则从商业传播角度上来看非常成功和到位的广告片，实际上90%是素人演员，片中除了老王一家三口是专业演员外，乡民、舞龙队都是真真的农民。为了还原原汁原味的古朴情怀，制作方可谓费尽心思，从选角到选址，完全去处表演痕迹，反复调校素人演技，让“情怀”二字深入人心，引起共鸣，有很多网友表示看完都“泪目”了。

舞龙文化闪耀千年，背后是无数热爱的人不断传承。传，也是舞龙文化和酿酒文化、仰韶文化的共通之处。仰韶文化耗资打造的笑点泪点爆点齐聚的影片，号召“把热爱传下去”，激起大众圈层对于传统技艺传承的舆论波澜，让千年舞龙文化真正的活了起来，燃了起来！

民族的长盛不衰，正因为我们有信仰有传承。纵观20世纪以来的品牌发展史，能够支撑一个品牌走向卓越与长远的，向来都是一份与时代共舞、家国并肩、社会共生的联结，还有那一份品牌发乎本心的坚持。

仰韶酒业集团以弘扬仰韶文化为基，穿越时空，不仅深刻展现了中华优秀文明所蕴含的思想内涵、人文精神与时代价值，更以三大“活态”传承，通过现代先进的文化表现方式、传播方式、体验方式，推动了古老文化和现代文明的交流融合，彰显了中国精神、中国气派。仰韶酒业的未来，可期。

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