老牌央企的年轻化破圈！亲民有机打出营销组合拳

发布时间：2025-02-20 09:23:24 来源:今日热点网

在哈尔滨旅游热潮席卷全网之际，所有品牌都在绞尽脑汁寻找营销破局之道。而一个来自东北黑土地的老牌央企，却以一系列富有创意的营销动作，频频出圈。不仅完美切入时下传播热点，更展现出传统企业转型升级的智慧与勇气。

立体营销

助力品牌年轻化破圈

老品牌想要与年轻消费者对话，不仅需要融入年轻群体的文化视角，更要找准情感共鸣点。亲民食品通过深入洞察，精心打造了一套"线上+线下"的立体营销矩阵。

首先是“00后文案”主题的电梯广告。亲民以眼前一亮的创意画面和简单直白的趣味文案，传递东北元素，强势吸引受众注意力，在社交媒体引发自然传播，为后续的发力奠定了流量基础。

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随后，亲民巧妙借势“东北特色洗浴文化”，将亲民白菜的产品制作过程演绎成搓澡版，以幽默诙谐的方式展现产品的品质把控。这个创意不仅让人会心一笑，更将产品特性与地域文化完美融合，展现出品牌对本土文化的深刻理解。

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12月，在“沈阳文旅局长双语带货”风靡全网时，亲民快速在抖音上推出“黑土地双语带货酸菜”，以风趣幽默的“散装英语+东北话”介绍亲民酸菜，传递了真诚质朴、有趣会玩的品牌形象，收获了大量好评。

在随后到来的哈尔滨旅游旺季流量爆发期，#东北人的酸菜锅可以炖一切#的热门话题冲上本地热搜榜，网友们纷纷晒出自己食用亲民有机酸菜的真实体验。UGC（用户自发生产内容）传播效果远超品牌自身发声，其真实性和可信度不仅帮助潜在用户更自然地触达品牌，更容易引发认同和共鸣，形成良性的口碑效应。

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为了触达更广的受众群体，亲民线下营销同样别出心裁。在北京街头，"东北白菜公交车"以反常规的"魔性设计"和朴实幽默的文案，打破了传统广告的审美定式。这种反差感不仅吸引了大众目光，更激发了探店打卡的热情，线上线下的联动效应，有效带动了"亲民=哈尔滨必买特产"的消费认知，进一步扩大了品牌影响力。

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近日，亲民有机酸菜的原料产区——红星农场，还登上了舌尖上的中国第四季，借助央视的传播力和公信力，不仅深化了国民对东北酸菜文化的认知，更为品牌背书增添了权威性。这种高规格的媒体露出，与此前接地气的营销形成互补，让品牌形象更加立体丰满。

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全方位、多角度的立体传播矩阵，成功将亲民"好吃"、"有机"、"央企品质"等核心价值主张深深植入消费者心智。品牌形象不再是单一的产品卖点，而是一个有温度、有态度、有深度、有活力的立体形象，成功拉近了与年轻消费者的距离。

夯实产品力

20载匠心铸就品牌自信

作为北大荒旗下有机品牌，亲民食品深耕有机产业二十余年。当人人都在谈论"增值"的时候，亲民食品却着重于"减法"，将“真做有机，做真有机”的经营理念贯彻到底。

从种植管理，到生产加工，再到产品销售，亲民每一个环节都被纳入了严格的农产品质量追在20万亩有机原料种植基地上，亲民完全摒弃使用农药、化肥，采用认证的有机肥和生物制剂。种植过程中，采取深翻灭菌、合理轮作、秸秆还田、机械配合人工除草等措施，让作物在基地自然生长。基地不仅通过了中国的有机认证，还获得了欧盟、美国、日本的权威认证。

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从种植管理到生产加工，再到产品销售，亲民建立了严格的全程质量追溯体系。每一个环节都严格把控，每一件产品都可追根溯源。

亲民从最初的有机酸菜品牌，到如今发展成为涵盖面粉、挂面等六个系列，五十多个种类的综合品牌，获得了"中国有机食品NO.1"等百余项殊荣，"红星酸菜"也被实施国家级地理标志产品保护，收录《中国地理标志产品保护大典》。这种对品质的极致追求，让亲民从黑土地上的一粒种子，成长为品牌价值破百亿的中国有机产业标杆。

有产品力作为支撑，亲民在营销传播上才更显底气。

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创新不是简单的标新立异，年轻化也不是盲目追逐潮流。

亲民的年轻化破圈，不仅在于它准确把握了年轻人的心理诉求，用真诚的态度与新生代消费者对话，在保持品牌调性的同时，通过多元化的传播方式，展现出品牌的活力与温度；更在于它深厚的文化积淀，亲民始终保持着对东北文化的自信与热爱，在传统文化传承中寻找突破点，将地域特色与现代传播手段完美结合，创造出独具特色的品牌表达。这种既有温度又有深度的品牌进化之路，也为众多传统企业转型升级提供了宝贵的启示。

最后，也是最重要的，任何成功的营销都需要过硬的产品力支撑。亲民20年如一日的匠心坚守，为品牌赢得了市场的持久信赖，也为营销创新提供了坚实基础。

在数字化浪潮中，传统企业的转型之路并非一蹴而就。唯有在坚守品质初心的基础上，精准把握市场脉搏，创新营销方式，才能在竞争激烈的市场中开辟出属于自己的一片天地。亲民的成功证明：老牌央企同样可以玩转新媒体，在保持传统优势的同时拥抱变革，实现品牌的持续成长。

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