3月3日，2022广州市南沙区第二届文创大赛举行颁奖仪式。仪式上，赛事主办方广州市南沙文化会与南方文化产权交易所(简称“文交所”)达成战略合作，赛事作品在文交所旗下数创联盟平台上架并生成有效的区块链数字作品凭证，当晚即成交了首笔数字作品合作交易，成为了大赛作品实现数字化并成功落地的重要里程碑。

(资料图片仅供参考)

广州市南沙文化会会长郭晶晶现场出席活动时表示，希望文创大赛的意义不止于赛事，更是给青年设计师一些发展助力。在未来的赛事中，南沙文化会将继续致力于推动文创设计产品数字化，也呼吁更多企业参与进来，共同推广，共同展示，一起构筑文旅融合发展的新道路。

为搭建湾区青年文化交流互动的桥梁，以文创赋能区域旅游发展，2022年6月，广州市南沙区第二届文创大赛正式启动，参赛作品要求聚焦南沙传统文化，围绕“这礼最南沙”主题开展设计。据悉，本届大赛共收到作品554件，其中港澳参赛作品占作品总数25%。经专家评审进行初评、终评工作以及大众网络投票综合评分后，最终产生各类奖项。

赛事结合游学、研讨、巡展，助力粤港澳设计师与南沙文化深入交流

活动当晚进行了专业组金银铜奖、最佳创意奖、产品设计类网络人气奖、IP设计类网络人气奖、百强设计作品、优秀指导老师，以及青少年组金银铜奖、最佳创意奖、网络人气奖、优秀指导老师、优秀支持单位等奖项的颁发。

组委会介绍，获奖作品表现形式丰富，提取了南沙较为鲜明的地域文化、建筑地标作为素材，再与IP形象、文创产品设计相结合。以疍家文化、水乡文化结合创作的人物IP形象、在棋盘上展现虎门炮台波澜壮阔的历史、将南沙牌坊和灵山岛灯塔融入时尚挎包设计当中、南沙水鸟动物也可以成为有趣的摆件等，设计师们的奇思妙创让这座城市的地标拥有了生动的载体。

其中，《南沙人-阿水与欧仔》《喃喃沙沙》作品获得专业组IP设计类金奖，《海陆风云-虎门炮台群海防教育主题桌游文创产品》《南沙天后宫天后圣母妈祖娘娘供奉香烛景区特产包装设计》作品获得专业组文创产品类金奖。

“‘喃喃’原型是珍稀鸟类黑脸琶鹭，代表着南沙湿地和南沙地理环境，鸟类也会比较符合南沙人亲水的特性。‘沙沙’是一只爱心头型的狮子，因为我觉得南沙区的地形很像一头咆哮的狮子，代表南沙勇敢、热情的形象。它整体颜色是蓝色，因为南沙靠海，蓝色是大海的颜色，而鼻子细节用绿色，代表南沙的绿色环境。”谈起《喃喃沙沙》的设计理念，设计师刘美玉充满了对南沙的喜爱。

这是刘美玉第二次参加比赛，“越走近南沙，就会越喜欢南沙。我想，也许是因为我更深入地了解了南沙，IP作品才更加契合南沙的气质，也能得到评委的认可。”在去年7至8月，大赛组委会安排了4条南沙文创游学路线，围绕旅游景点、红色文化、非遗传统文化、本地特色农产品主题，两百多名设计师、文艺工作者、粤港澳三地青少年深入南沙各地体验学习。“看过麒麟舞、吃过烧腊、摸过香云纱，游学途中还会有专业人士讲解，这些体验对于我们设计师来说是非常难得的机会。”刘美玉说。

来自香港知专设计学院的学生李心谊虽是首次尝试IP设计，但是她的作品《南沙四季精灵》以独特的色彩风格赢得了银奖。李心谊介绍，学院与大赛合作，参加本届大赛也是一份特殊的“功课”，“设计周期时间很紧，只有两个星期，我在网上搜索学习了很多关于南沙的资料。参加比赛，看到内地设计师对于IP设计的产品延展能力很强，我也学到了很多东西。”

元旦、春节期间(2022年12月30日至2023年2月20日)，大赛组委会还开展了赛事文创成果线上线下巡展活动，南沙湾·石奥、南沙文化馆、南沙创享湾等线下展览点吸引了市民游客前来参观，有效扩大赛事传播力。

作品上架数字交易平台，南沙优秀文创作品加快数字化和落地孵化

文化需要积淀，更需要创造，文化创意产业高质量发展离不开创新创造的有力驱动。本次大赛邀请了粤港澳三地的知名设计师、美术设计类院校专家、文化行业协会负责人、南沙区文广旅体局负责人组成评审委员会，在游学、作品研讨和作品评选过程中，近距离与参赛者们进行交流指导，提升赛事水平。

“设计之母是剧本，要讲好南沙故事，首先要形成价值观。” 广州美术学院教授、北京2022年冬奥会“冰墩墩”设计团队总负责人曹雪是本次大赛的专家评委之一，他表示，设计要有概念，但不能概念化，前期工作中需要将南沙文化脉络、文化逻辑要提炼出来，写好剧本，才能更好地讲好南沙故事。

“作品设计不能只是二维化的，在设计时，南沙就是一个朋友，我们要和它沟通。”专家评委、亚太文化创意产业总会会长马维业认为，设计师们应该注重设计作品背后的生活体验以及灵魂表达。

一个好的参赛设计作品必须是紧扣南沙文化特色，并且符合市场需求的作品。在本次大赛中，评委们也喜见参赛作品找到了“伯乐”。在仪式现场，参赛作品《天后宫建筑与纹样文创设计》作者程朝阳与广州管家仔咖啡餐饮管理有限公司创始人刘子毅签约，通过数创联盟的数字艺术交易平台达成交易。

程朝阳还是仲恺农业工程学院在读学生，他说，“我们希望设计作品能够更有实际意义，能帮助到别人。这次参赛收获到了实际市场的反馈，对我的设计学习工作是一次很大的鼓励。”刘子毅对购入的设计作品更是十分满意，“当时在巡展时一眼就看中了他的设计，整个设计方案已经非常成熟完整。我们接下来会在产品包装、周边手袋等方面应用设计作品，希望能够让咖啡馆更具有南沙特色。”

据主办方南沙文化会介绍，未来还将对优秀文创设计作品进行落地孵化、文创作品数字化，最终实现成果转化。通过推动文化创意转化、时尚转化、产业转化、场景转化，进一步彰显南沙城市生活美学，扩大文创品牌影响力，加快推进南沙文创IP城市建设，向创意价值链高端拓展。

南沙区文化广电旅游体育局局长鲁辉表示，大湾区文化同根同源，开展人才与产业链布局整合基础优良，第二届文创大赛旨在发挥创意设计行业人才在促进大湾区文化创新性发展的积极带动作用，展现传统文化和地区文化与现代创意思维、数字技术、设计人才融合发展的新形象。活动以比赛形式吸引粤港澳三地设计人才，关注南沙、了解南沙，进而推进三地文化产业人文交流。

（文章来源：21世纪经济报道）

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