牙膏新规出台 行业迈向规范发展

发布时间:2023-04-01 10:57:06     来源:中国经营网

美白、消炎、抗菌、止痛等一系列词汇,今后可能不会再轻易出现在牙膏的广告当中了。

《中国经营报》记者了解到,为了规范牙膏生产经营活动,保证牙膏质量安全,国家市场监督管理总局发布了《牙膏监督管理办法》(以下简称“《办法》”),对牙膏定义、功效宣传、原料备案、名称规范等提出了要求。

据了解,该《办法》自2023年12月1日起正式实施。


(资料图片仅供参考)

实际上,近年来牙膏市场持续火热,就在不久前,冷酸灵牙膏的母公司登康口腔通过上市审议,成为第三只“上市牙膏”。而Usmile、参半等新晋网红品牌也正在崛起,行业正在逐渐迈向细分。

显然,新规带来的新要求将会影响部分企业的发展走向,进而带动整个行业更加有序发展。

牙膏行业出新规

北京大学口腔医学院口腔医疗器械中心口腔护理用品检验室副主任王婉参与了《办法》的制定,她认为《办法》以法规形式固化了牙膏的新原料注册备案、产品备案、安全评估、功效宣称等制度,对牙膏行业提出了更加规范化的要求,使产品质量更有保障,产业发展更加有序。

记者注意到,《办法》对牙膏作出了定义,即以摩擦的方式,施用于人体牙齿表面,以清洁为主要目的的膏状产品。

化妆品行业咨询服务公司杭州瑞欧科技法规团队李莉解读认为,《办法》中对牙膏产品的使用范围(人体牙齿表面)、使用目的(清洁为主)和产品性状(膏状)进行了限定,与此前相比大大缩减了适用范围,牙粉、漱口水以及其他口腔护理等产品将不再适用该《办法》。

而在业内看来,新规带来的最大变化当属牙膏试行备案制,产品在上市销售前企业应事先向监管部门备案产品安全有关信息。

对于为何要实行备案制,上海博盖咨询创始合伙人高剑锋认为,“首先牙膏跟其他护肤品品类还是有很大的区别,因为它是经过口腔的,所以要比其他品类的要求更高一些,这是产品属性上要求的;其次此前有很多品牌对添加的成分都没有很好地进行标识和说明,给消费者带来了困惑;最后就是牙膏市场现阶段竞争激烈,包括一些海外品牌、跨界品牌都进入了这个赛道,在这当中就出现了一些问题,比如药厂跨界的品牌,肯定会多一些功效或者类功效的宣传。”

记者注意到,根据2020年新修订的《化妆品监督管理条例》,牙膏备案人按照国家标准、行业标准进行功效评价后,可以宣称牙膏具有防龋、抑牙菌斑、抗牙本质敏感、减轻牙龈问题等功效。而为了遏制违法宣称的现象,《办法》要求,牙膏的功效宣称应当有充分的科学依据;国家药监局根据牙膏的功效宣称、使用人群等因素,制定、公布并调整牙膏分类目录;牙膏的功效宣称范围和用语应当符合法律、法规、强制性国家标准、技术规范和国家药监局的规定。

对于作出该规定原因,国家药监局网站3月23日发布的政策解读显示,相对而言,我国牙膏市场上功效宣称较为混乱,随意宣称“消炎镇痛、止血”“促进幼儿长牙”“修补牙洞”“闭合牙缝”“稳固牙齿松动”“让牙齿再生”“治疗幽门螺旋杆菌”的情况层出不穷,部分宣称与药品、医疗器械的界限模糊,严重误导了消费者,也给消费者健康带来极大的安全隐患。

此外,《办法》还提出了牙膏原料管理要求、规范功效宣传、细化标签标注内容、儿童牙膏须标注“小金盾”等要求。

高剑锋认为,“实际上备案制对于成熟的企业来说,并不会有太大的影响,标准的企业肯定是根据标准的原料、标准的包装做宣传,只不过是增加了一个递交备案材料的流程,不会给企业带来太大的成本,也不会有经营上的阻力。对头部企业实则是更利好的。”

行业迈向有序发展

实际上,近两年国货牙膏市场极为热闹。

2022年,冷酸灵母公司登康口腔和舒客母公司薇美姿分别在深交所和港交所递交招股书。

一些新晋网红国货品牌也纷纷获得融资,公开信息显示,口腔护理品牌参半已经完成了8轮融资,仅2021年的融资就有4轮;同为口腔护理品牌的冰泉也已经完成了数千万美元的A及A+轮融资。

盘古智库研究员江翰告诉记者,经历了几轮市场大规模的整合和兼并,目前,牙膏市场逐渐形成了大家熟悉的布局,国货老品牌冷酸灵、两面针、舒客与外资品牌高露洁、佳洁士的相互竞争,当然也有云南白药的快速崛起。

“牙膏市场已经是一个成熟的市场,《办法》的发布也是一个很好的证明。当一个市场开始进行规范、有序发展,肯定对头部企业来说是利好消息。”高剑锋认为。

值得注意的是,牙膏价格也在日益上涨。

根据国家发改委数据,截至2021年7月,我国牙膏平均价格为10.75元/盒(120克左右)。15元以上的牙膏已经占据了35%的市场份额。

记者注意到,牙膏价格一般与功效创新相关联。

例如,2005年云南白药进入市场,主打“保护防止牙龈出血”,尽管售价22元高于当时的市场平均水平,也仍然受到消费者青睐。

在京东上,某款益生菌牙膏,规格120克,售价过百元,主打三大成分清新口气,还能够缓解牙周炎、舒缓牙龈发炎、预防龋齿、抑制口臭。有规格为130克×3支的抗过敏牙膏组合套装,售价也已过百。

而功效则是新规中重点要求的对象。

《办法》明确规定禁止牙膏标签标注“明示或者暗示具有医疗作用的内容”“虚假或者引人误解的内容”“违反社会公序良俗的内容”“法律、行政法规、强制性国家标准、技术规范禁止标注的其他内容”。

高剑锋认为,这就意味着一些新进入的企业,很难再做“引爆市场”的营销。“因为没有夸大的宣传、没有恐吓营销、没有特殊性功能性的宣传,在一个成熟市场很难像以前一样从营销层面引起广泛的传播。从这个角度来讲,对一些急需快速发展的中小品牌,会有一些挑战。但如果真的加大投入进行产品创新,也是有机会的。”

(文章来源:中国经营网)

标签:

精彩推送

乘用车市场信息联席会发布数据 10月乘用车市场零售为184万辆

11月8日,乘用车市场信息联席会发布数据显示,今年前10个月乘用车市场零售达1671 6万辆,同比增长3%,...

2022-11-09

至正股份发布公告 拟1.19亿元收购苏州桔云51%股权

11月8日晚间,至正股份(603991)发布公告称,公司与SUCCESS FACTORS LIMITED签署了《购买资产协议》,...

2022-11-09

旅游合同暗藏猫腻 中消协点评这些属于不公平条款

11月8日,中国消费者协会官网发布《不公平格式条款点评系列九:旅游领域不公平格式条款点评》,其中针对...

2022-11-09

天键股份IPO排队近11个月 天键股份冲A胜算几何

在同行业企业迪芬尼、豪恩声学IPO告败后,电声产品制造商天键电声股份有限公司(以下简称天键股份)也向A...

2022-11-09

MSCI入摩“三步走” 三年MSCI主题基金不断涌现

自2019年11月8日,美国明晟公司(又称摩根士丹利资本国际公司,MorganStanleyCapitalInternational,以下...

2022-11-09

全球快消息!海兰信商用海底数据中心项目首舱31日在海南下水运营

新华财经海口4月1日电(记者陈碧琪)31日,海南(陵水)国际数据港规划发布会暨海底数据中心首舱下水仪式在海南陵水举行。当天,由海兰信发起成立

牙膏新规出台 行业迈向规范发展

【牙膏新规出台行业迈向规范发展】美白、消炎、抗菌、止痛等一系列词汇,今后可能不会再轻易出现在牙膏的广告当中了。记者了解到,为了规范牙

世界聚焦:深圳今年首场土拍收金72亿元 民企回归土地市场“补货”

深圳今年首场土拍收金72亿元民企回归土地市场“补货”,土拍,李宇嘉,起始价,深圳市,土地市场,商品住房

热门看点:老旧小区“步梯”升级 隆回城区计划加装电梯30台

老旧小区“步梯”升级隆回城区计划加装电梯30台,电梯,住宅,步梯,老旧小区

中信建投2022年退出净利“百亿俱乐部”,紫晶事件对投行业务影响待考

21世纪经济报道见习记者黎雨辰北京报道3月31日,中信建投发布2022年年度报告。数据显示,中信建投去年实现营收275 65亿元,同比下降7 72%。净

短讯!降低首付比例、缩短最低连续缴存月数...我市公积金贷款政策调整...

降低首付比例、缩短最低连续缴存月数 我市公积金贷款政策调整 ,夫妻,首付款,贷款额度,首付比例,贷款政策,公积金贷款,住房公积金,连续缴存月数

时讯:【济宁头条】成交价6个亿!济宁城区两宗地块成功出让

【济宁头条】成交价6个亿!济宁城区两宗地块成功出让,成交价,起始价,济宁市,大运河,中国文物,住宅用地,中国世界遗产

环球快消息!知识型视听平台发展论坛在蓉召开

(记者贺劭清)由第十届中国网络视听大会组委会主办,哔哩哔哩(以下简称B站)承办的知识型视听平台发展论坛31日在成都召开。活动现场。论坛期间,

中国人寿:2022年实现营收8260.55亿元,保险行业复苏有望加速推进

中国人寿:2022年实现营收8260 55亿元,保险行业复苏有望加速推进,寿险,国寿,个险,保险行业,业绩发布会,中国人寿保险

超频三:子公司个旧圣比和被认定为国家级专精特新“小巨人”企业

超频三:子公司个旧圣比和被认定为国家级专精特新“小巨人”企业

全球要闻:北京公布93个拟供租赁住房用地项目信息

北京公布93个拟供租赁住房用地项目信息,地铁,商务区,朝阳区,海淀区,北京市,住房用地,保障性租赁住房

煌上煌:公司大股东目前没有相关减持计划

证券时报e公司讯,煌上煌在互动平台表示,公司大股东目前没有相关减持计划,且公司目前正在实施向特定对象发行股票事项,发行对象为公司实际控

房产“带押过户”换大锤了

房产“带押过户”是什么意思

环球热资讯!发现2023四川新景 | 月坝:隐于人间的仙境,一个离月亮最近的地方

视频加载中 “看桃花、吃火烧馍,还能与‘桃花仙子’一起游园,这里简直就是个世外桃源,太安逸咯!”近日,广元市利州区安逸月坝行·...

世界热推荐:宅基地开启“收费时代”,超过160平就收费,农民朋友要了解!

宅基地开启“收费时代”,超过160平就收费,农民朋友要了解!,建房,占用费,农村宅基地

2023年1-3月房企TOP200排行,保利又拿第一

2023年1-3月房企TOP200排行,保利又拿第一,二三线,一线城市,保利地产,保利集团,二手住宅,中国军工企业

焦点日报:空调旺季至 低库存下弹性可期 三大白电有望冲锋引领“价值修复”

空调旺季至低库存下弹性可期三大白电有望冲锋引领“价值修复”,空调,家电,白电,价值修复

当前热议!70亿定增遭问询!国联证券三个方面被重点关注 有何影响?

【70亿定增遭问询!国联证券三个方面被重点关注有何影响?】紧挨着的两桩并购案,让国联证券一时风头颇劲。3月30日晚间,国联证券公告称收到上

天天速看:人民币超越欧元成为巴西第二大外汇储备货币

证券时报网讯,据央视新闻,当地时间3月31日,巴西央行发布的一份报告显示,人民币已取代欧元,成了巴西外汇储备中第二重要的货币。有分析人士

当前看点!央行:加快完善与数字经济相适应的监管体制

央行:加快完善与数字经济相适应的监管体制,央行,金融监管,数字货币,监管体制,金融领域,中国人民银行

最资讯丨66岁北汽集团原董事长徐和谊被查:掌舵北汽近14年

66岁北汽集团原董事长徐和谊被查:掌舵北汽近14年,徐和谊,戴姆勒,北汽集团,北京奔驰,北京汽车,新能源汽车

中山区天津街南超两千平米地块使用权挂牌出让

中山区天津街南超两千平米地块使用权挂牌出让,公园,天津街,住宅用地,地下停车场,中山区(台北市)

焦点速递!新华保险回应保费承压、渠道转型等热点问题 表示2023年公司将“转守为攻”

新华保险回应保费承压、渠道转型等热点问题表示2023年公司将“转守为攻”,银保,寿险,李全,个险,新华保险,新华人寿,渠道转型,业绩发布会

天天视讯!在线教育转型“多点开花” 多家公司新业务收入大增

证券时报e公司讯,“双减”后,多家在线教育企业在2021年年底完全终止学科类培训业务,全力推动转型。2022年是在线教育企业转型后的首个完...

16-17世纪英国政府济贫政策局限性研究

16-17世纪英国政府济贫政策局限性研究,法令,世纪,济贫法,英国政府,济贫政策

今日热议:3月政策性银行债存量余额为230,227.32亿元

3月政策性银行债存量余额为230,227 32亿元

世界观速讯丨大湖股份:3月31日融资买入827.97万元,融资融券余额1.89亿元

3月31日,大湖股份(600257)融资买入827 97万元,融资偿还433 08万元,融资净买入394 89万元,融资余额1 89亿元。

2023年一季度股权融资榜发榜

2023年一季度股权融资榜发榜,新股,ipo,募资额,中信证券,股权融资

全球短讯!2023年一季度债券承销榜出炉

2023年一季度债券承销榜出炉,债券,公司债,企业债,金融债,中信证券,专业投资者

2023年1-3月全国房地产企业拿地TOP100排行榜

2023年1-3月全国房地产企业拿地TOP100排行榜,土地市场,中海地产,房地产企业,房地产行业

【聚看点】证金、汇金、社保基金最新动向曝光:方正证券、新华医疗等被重仓 紫金矿业、长城汽车等遭减持

随着上市公司年报持续披露,作为市场的压舱石,国家队的持仓也逐渐浮出水面。一般来说,国家队主要由证金公司及其成立的十大资管计划,汇金公

报道:约谈!全网禁言!官方出手了——

约谈!全网禁言!官方出手了——,约谈,自媒体

北京启动二手房“带押过户”,有利于提高交易效率、提振市场

北京启动二手房“带押过户”,有利于提高交易效率、提振市场,房地产,不动产,北京市,带押过户,二手房交易

环球资讯:监管科技要和金融科技齐头并进

【监管科技要和金融科技齐头并进】数字化浪潮正在快速改变整个世界的金融服务和金融基础设施。为服务实体经济,维护金融稳定,数字金融基础设

世界快讯:最高15万元/亩!山西一地征地补偿标准出炉!涉及…

最高15万元 亩!山西一地征地补偿标准出炉!涉及…,拆迁,征收,市土地,山西省,征地补偿,补偿标准

简讯:北京朝阳:今年老旧小区改造全面开工

北京朝阳:今年老旧小区改造全面开工,粉刷,住建委,六里屯,上下水,北京市,朝阳市,老旧小区改

年报观察 | 大悦城地产逆流

年报观察|大悦城地产逆流,物业,大悦城,房地产,写字楼,出租率,商业地产

环球观热点:北京市检四分院八年办理走私犯罪案536件 筑牢金融安全法治防线

北京市检四分院八年办理走私犯罪案536件筑牢金融安全法治防线---中新网北京3月31日电2015年1月1日至2022年12月31日,北京市人民检察院第四分院

3月31日基金净值:农银工业4.0混合最新净值3.8701,涨2.22%

3月31日,农银工业4 0混合最新单位净值为3 8701元,累计净值为3 8701元,较前一交易日上涨2 22%。历史数据显示该基金近1个月上涨5 01%,近3个

【全球速看料】德信中国:2022年总收入约人民币221.45亿元

德信中国:2022年总收入约人民币221 45亿元,总负债,人民币,德信中国

“万向系”发力三农,接班人鲁伟鼎的第5家上市公司来了?

“万向系”发力三农,接班人鲁伟鼎的第5家上市公司来了?,大洋,鲁伟鼎,万向系,鲁冠球,招股书,上市公司,万向集团,财务会计,财务报表,投资公司,

推进“带押过户”!北京存量住房交易无需提前结清贷款

推进“带押过户”!北京存量住房交易无需提前结清贷款,贷款,不动产,严跃进,北京市,带押过户,住房交易,二手住房,二手房交易

我会听话儿歌英语_我会听话儿歌

1、歌名:嘚啵嘚啵嘚歌词爸爸整天嘚啵嘚啵嘚,孩子孩子你要听话,(听话听话孩子你要听话)妈妈整天嘚啵嘚啵嘚,我一切都是为了

每日短讯:富力地产:2022年亏损157.4亿元

【富力地产:2022年亏损157 4亿元】富力地产在港交所公告,2022年亏损157 4亿元人民币;2022年营收351 9亿元人民币,同比下降54%;2022年毛利

环球今头条!(经济)欧元区3月通胀率降至6.9%

(经济)欧元区3月通胀率降至6 9%,加息,欧盟,美债,欧元区,欧洲央行,荷兰国际集团

【时快讯】易居企业:2022年房地产代理业务交易额831亿元

3月31日,易居企业发布2022年业绩报告。报告期内,实现收入50 33亿元,同比减少43 2%,年内亏损49 68亿元,归属股东净亏损38 96亿元。具体来看

简讯:收金72亿!深圳今年首轮土拍结果来了,“黑马”地产商斩获两宗地,民企成最大赢家!

收金72亿!深圳今年首轮土拍结果来了,“黑马”地产商斩获两宗地,民企成最大赢家!,新盘,土拍,黑马,地产商,土地市场,保利地产,商品住房

买不起房子的人注意:二次房改正在进行,我国房地产结构即将改变

买不起房子的人注意:二次房改正在进行,我国房地产结构即将改变,住宅,商品房,房地产,二次房改,保障性住房,保障性租赁住房

视点!【图解年报】开创国际:2022年归母净利润下降44.4%,降幅超营收

开创国际于2023年4月1日披露年报,公司2022年实现营业总收入19 41亿元,同比下降2%;实现归母净利润1 06亿元,同比下降44 5%;每股收益为0 44元。

全球今头条!李宇嘉:“带押过户”要警惕政策施行中交易风险漏洞

李宇嘉:“带押过户”要警惕政策施行中交易风险漏洞,过户,李宇嘉,不动产,房地产,交易风险,二手住房,二手房交易

精彩推荐