年轻人在过一种不一样的年

有钱没钱回家过年，这句话放在今年再适合不过。三年了，当聚会、看春晚、逛庙会、看电影、放鞭炮，这些熟悉的场景一一重现，年味儿才真正回来了。

年味儿回来了，还体现在人们对买买买的热情正在回归。首先从置办年货开始。百度指数显示，进入一月以来，“年货”相关搜索指数上涨了300%。商家也把“年货节”当成发力的重点。在电商平台，淘宝天猫的年货节从12月末持续至大年初八，京东和抖音的“战线”拉得更长，活动将持续到一月底。那么大家的消费热情究竟怎样？今年过年有哪些新趋势？有哪些品牌最受关注？为了搞清这些问题，有意思报告发起了“今年你买年货了吗？”调查，共有682位读者参加。我们发现，最不爱过年的90后和95后已经成为过年消费的主力军，他们过的是既传统又不一样的年。

(资料图)

近三成人过年预算比去年增加，

省钱且快乐是过年的主旋律

据有意思报告调查，今年有购置年货计划的人占比近九成，其中90后和95后人群已经超越80后和85后人群，占据购置年货人群的半壁江山。

从预算来看，这届“年货人”购物的热情是有的，但钱不多。75%的人买年货的预算在2000元以内，其中500-1000元占比最高。

不过，随着消费的复苏，对比刚刚过去的双11，消费的信心正在回归。对比来看，双11期间只有15%的人表示会比去年增加支出，但到了春节，比去年增加预算的人有近三成。

但增加预算不等于盲目花钱。经历了这三年，人们的消费正在变理性。理性体现在购买年货时最关注的因素上。即便是春节这样一年一度最重要的节日消费，质量、价格和实用性依然排在最受关注因素TOP3，“包装”和“上档次”反而没那么重要。

要传统也要创新，

年轻人在过一种不一样的年

在过年计划购买的品类里，零食坚果、水果、酒水饮料、春联福字、肉类等传统项目依然进入TOP5。

值得注意的是，在水果品类里，车厘子已经打败砂糖橘，成为过年最热门水果。这或许跟今年的车厘子价格跳水有关。数据显示，随着进口数量的增加，今冬车厘子价格较2022年12月几乎“腰斩”。但30元一斤的JJ级车厘子，对于大部分人来说吃起来还是心疼，不过“过年吃好的”是老祖宗流传下来的仪式感。

除了仪式感，过年还讲究氛围感。除了春联窗花这些红红火火的传统装饰，香氛/花/绿植等清新格调的新氛围感装饰成为今年新增购买项目最多的品类。

现代人购买年货不但遵从传统，也要迎合自己的兴趣。乐高积木、生肖手办、展览和文娱门票成为新时代年货标配。

说到新，排在新增年货第二名的是预制菜。其实预制菜在餐饮行业内已经不是新鲜事，但对于老百姓的餐桌来说，还属于新鲜事物。尤其是在过年的餐桌上，今年有很多家庭愿意尝试一下。

按理说预制菜是新事物，应该是年轻人接受度更高。但在调查中发现，过年购买预制菜的人群中，80后和80前比90后占比更高。最主要的原因可能是年轻人不做饭。北京青年杨洋表示，今年年夜饭的餐桌上有九道预制菜，全是老爸买的。据杨洋介绍，父亲最初接触到预制菜是杨洋在买菜小程序上买的小酥肉和菠萝咕咾肉。拆开包装，热锅，倒油，下锅扒拉几下，好了，全程不超过15分钟，“从这开始我爸就惦记上了。”

临近过年，杨洋的父亲主动提出，“过年买点预制菜吧，一是口味新鲜年轻人爱吃，二是年纪大了，做一大桌子饭做不动。”

可见，中年人愿意尝试预制菜主要是受够了做饭的苦。

预制菜虽省事，但年夜饭的预制菜，还得看品牌。“最好是去全聚德、眉州东坡这样的知名饭店买，起码口味有保证，省去试错的成本。另外，年夜饭还是不能糊弄。”在买年货这件事上，老品牌还是值得信赖。一是老品牌具有国民度和口碑，二是符合当下国潮崛起的大趋势。

调查显示，在购买年货时，考虑尊重传统习俗的人数是选择追逐流行人数的7.6倍。在你今年购买年货时最关注/已购买的品牌里，三只松鼠、旺旺、徐福记等传统年货零食品牌排名TOP3。稻香村、青岛啤酒、新疆果品等地方特色美食正成为流行。

在北京工作的95后孙怡，今年是工作三年以来第一次回东北老家过年。踏上回乡火车的前一天，孙怡特意到北京稻香村买糕点和熟食。“稻香村出名，要排队是有心理准备的，但没想到是这么个人山人海。”

几乎每个正在排队的人大脑都在飞速运转，盘算着好几十种糕点中要买什么。但到了窗口，售货员一句“不好意思，卖完了”，整个节奏被打乱。“你看着装吧，装满就行。”于是，孙怡稀里糊涂地买了三百块钱叫不出名的花里胡哨的东西。

不过不要紧，是稻香村就行。

年轻人送礼，领导排最后

送礼，是过年的必备项目。但礼物送给谁，有了新变化。

从人群来看，购买年货孝敬父母的占八成。排在第二的是送自己，占比66%。

自从上班起，就明白了老一辈人说的“年关”是什么意思：各种难事全攒到了年底，过年就是“过关”。没有压岁钱的成年人，已经学会给自己买礼物，犒劳这一年的自己。

在“年货打算送给谁”的调查里，我们还有一个有趣发现：从85后开始，过年给老板送礼的比例明显降低，甚至排在宠物之后。而且年龄越小，比例越低。相反，愿意给宠物买礼物的人群，年纪越小占比越高。

对于年轻人，宠物也是家人；虽然无力“整顿职场”，但确实在用自己的方式“反抗”。最后再来看看现代人购买年货的方式。

线下依然是购买年货的重要渠道，近七成人习惯在传统线下商超购买年货。但新兴线下渠道正在兴起，如社区团购、仓储会员店、外卖平台、生鲜超市等占比超四成。价格好、品质高、配送快等特色服务正在成为现代人购买年货时考虑的重要因素。

在线上平台，淘宝、京东、拼多多依然是三足鼎立。淘宝依然是第一，选择在淘宝购买年货的人群占比近七成。选择在京东购买年货的占比四成。此外，近三成人选择拼多多。

具体到城市，城市等级越高越倾向于线上购买年货。

一是因为到了年底时间紧任务重，能花钱解决的问题就别花时间；二是过年返乡，舟车劳顿，寄个快递，一身轻松。也因此，在“购买年货时最关注的因素”里，选择快递时效的人群占比近三成。

时代在变，年也在变。

小时候，我们盼过年，因为过年可以穿新衣、戴新帽、收红包、放鞭炮。

现在，轮到我们来操持过年，过年开始变得“沉重”，其实是我们肩上的责任在变重。

但是，无论以什么样的方式过年，过年的本质不会变。

过年，过的是年味、亲情味、人情味。

而我们所购买的一件件年货，可以看作是对美好的生活进行投资。

作者：贾诗卉

编辑：田纳西

设计：李润

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