泸州老窖:节后市场未疲软 消费复苏有望延续

发布时间:2023-02-16 12:05:48     来源:读创


(资料图)

泸州老窖股份有限公司(以下简称“泸州老窖”或“公司”)2月15日晚间发布公告称,公司于2月14日接受了多家机构投资者的特定对象调研。在调研中,泸州老窖称,目前没有出现节后市场快速疲软的情况,消费复苏的态势有望在后续几个月甚更长时间延续。公司坚信随着国家各项政策的逐步落地,中国经济持续发展的长期趋势不会改变,消费市场将会逐步恢复繁荣,泸州老窖作为中国白酒头部企业将迎来战略发展机遇期。

▲泸州老窖公告截图

泸州老窖首先向投资者介绍了春节期间公司销售情况、各区域市场状况。泸州老窖称,春节前消费场景逐步恢复,有利于白酒消费进一步复苏,公司在节前加强渠道、消费者服务,合理保障市场供给,受到节前各地疫情达峰时间先后影响,公司区域市场动销情况有一定差别,但产品动销总体较好,库存良性,价盘稳定,2023年公司将继续按照十四五“136战略”抢抓机遇,实现高质量跨越式发展。

对2季度及后续趋势,泸州老窖进行了展望。泸州老窖表示,目前没有出现节后市场快速疲软的情况,消费复苏的态势有望在后续几个月甚更长时间延续。公司坚信随着国家各项政策的逐步落地,中国经济持续发展的长期趋势不会改变,消费市场将会逐步恢复繁荣,泸州老窖作为中国白酒头部企业将迎来战略发展机遇期。

国窖1573高低度发展情况方面,泸州老窖称,消费者依据当地饮酒习惯选择不同产品,低度与高度产品之间并不是此消彼长的关系,而是相互促进共同扩大市场份额提升品牌价值。公司将按照既定战略协调各项资源,做好国窖1573运营规划。

泸州老窖还透露,60版特曲聚焦川渝基地市场,持续深耕,提升渠道掌控能力,现已经开展多渠道发展;在省外市场公司将继续以团购模式拓展,加强优势市场布局,希望厚积薄发,在未来成为次高档市场的大单品。

公司将继续实施泸州老窖品牌复兴战略,以1952为旗帜标杆,带动泸州老窖系列不断提升产品定位,提升品牌力。老字号特曲和窖龄酒在区域市场上有各自重点发展方向,目前老字号特曲销售以中西部地区为主,窖龄酒以沿海地区为重,力争在2023年保持良性发展趋势。

泸州老窖表示,面对经济刺激、疫情好转、消费复苏等发展机遇,公司会进一步加强消费者建设和服务工作,持续创新营销模式,避免低效同质化竞争,合理做好费用规划。

公司坚持聚焦“双品牌、三品系、大单品”发展布局,持续提升国窖1573品牌高度,国窖系列要率先跨越突破,保持高速增长;同时推进泸州老窖名酒价值回归,泸州老窖系列要再发力、再突破,形成坚实的腰部支撑。

(文章来源:读创)

标签: 泸州老窖

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