瞄准年轻个性化消费、“懒人经济” 林氏家居开启智能化升级

发布时间：2023-08-20 21:11:53 来源:南方都市报

8月18日，林氏家居2023年度新品发布会在成都举办，展示了其品牌转型一年来的成果。林氏家居品牌市场营销副总裁李承泽介绍，截至今年7月，林氏家居上新2000+个家居产品，行业交易TOP50中林氏家居占20个以上。相比于去年关注家居功能和多元化家居场景，今年林氏家居更关注在家居场景下年轻人的生活态度和生活表达，满足年轻消费者的个性化需求。目前线下门店可细分为办公家居店、高端实木店、卫浴店以及“懒魔方”功能家居产品店四大类。

上半年家电、家具、家装等家居消费表现较为疲弱，国家统计局发布的数据显示，上半年，家具类商品零售总额685亿元，同比增长3.8%；限额以上单位家用电器类和音像器材类商品实现零售额4270亿元，同比增长1%。国家发展改革委近日出台的《关于恢复和扩大消费的措施》提出，促进家庭装修消费，鼓励室内全智能装配一体化。推广智能家电、集成家电、功能化家具等产品，提升家居智能化绿色化水平。

过去一年上新2000多个家居产品

【资料图】

2022年8月，林氏家居宣布品牌升级，从林氏木业更名为林氏家居，以全品类、全风格、全场景的家居产品满足消费者多元需求，并提出品牌口号“林氏家居住进每一种偏爱”，主张为消费者提供“时尚舒适的多元生活”。

林氏家居品牌市场营销副总裁李承泽回顾了品牌升级至今的发展成果，截至今年7月，林氏家居上新2000+个家居产品，行业交易TOP50中林氏家居占20个以上，其中“怎么坐都可椅”“国潮都可椅”等多个爆品热销，都在通过富有创造力的设计传达 “时尚不仅是一种形式，更是一种生活态度”的理念，收获了包括IF设计奖在内的多项世界奖项认可。

迈入了品牌升级的第二年，林氏家居宣布升级偏爱生活2.0，打造有态度、有品格的林氏偏爱季，并延续时尚化战略，深挖沉淀品牌的长期价值。据介绍，相比去年关注家居功能和多元化家居场景，林氏家居今年更关注在家居场景下年轻人的生活态度和生活表达，满足年轻消费个性化需求。

据李承泽介绍，林氏家居梳理出新一代年轻人对家居消费的细分需求，除了满足实用功能外，还可以延伸出诸多细分场景下的需求，如沉浸式娱乐、亲子互动、适老安居、智能减负、自我疗愈等。同时林氏家居在已拓展的店态基础上，将细分更多年轻人偏爱的家居品类。

本次发布会活动以“住进偏爱里”为主题，发布了“软着陆电动沙发”“不用买床垫软床”“魔方岛台餐桌”“不拘一格衣柜”四款时尚家居单品，同时升级拳头产品“怎么坐都可椅”2.0，以智能化系统构建产品壁垒。可以看出时尚化和智能化是本次新品的两大主题。同时，林氏家居邀请到了国潮书法领军人朱敬一、纸艺艺术家温绮雯、涂鸦艺术家陈十三以及材料抽象艺术家叶帆进行跨界创作。

瞄准“懒人经济”风口，推出智能家居门店

随着消费升级时代的到来以及新生代消费者的崛起，日益盛行的“懒人经济”已经逐渐升级为“智慧懒”，越来越多的年轻消费者关注家居的智能属性并且愿意为此带来的便利性付费。

一年前林氏家居便凭借一款爆品撬动“懒人经济”的战场。去年8月,王一博同款“怎么坐都可椅”在天猫品牌旗舰店发售后收获了消费者的热捧，至今销量超过4.7万件，并斩获设计领域颇具影响力的国际奖项之一MUSE Design Awards银奖。

结合消费数据反馈和林氏家居对前沿趋势不断深入探索，“怎么坐都可椅”迎来了2.0版本全新升级迭代。不仅延续前作简约的外观和舒适的设计，同时对内在的智能系统进行了升级，通过下载专属APP可以实现功能控制，除了沙发自带功能外，智能系统还具备智能语音相关功能实现，可以语音控制实现产品唤醒，音量调节、天气播报、闹钟功能、以及百度百科、问答解疑等。

今年，林氏家居推出聚焦智能家居产品的子品牌“懒魔方”线下门店，将汇聚功能家居产品。据李承泽介绍，目前林氏家居在全球已有1000多家门店，覆盖69个国家和地区。国内的门店类型不断细分，包含办公家居店、高端实木店、卫浴店以及“懒魔方”功能家居产品店。此外基于线下门店，林氏家居将服务范围扩大，推出了整家定制、林氏睡眠、LINSY Kids，以及面向老人群体的适老化家居产品线。

（文章来源：南方都市报）

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